Еще ближе к телу. Компания Unilever запустила новый маркетинговый ход для продвижения мужского дезодоранта AXE, который еще более обращается к сексуальной близости. В этом ему помогает культовое выражение, пришедшее из порно-фильмов 70-ых годов — Bom Chicka Wah Wah.

Как сообщает сегодня USA Today, Unilever выпускает Axe в новой упаковке с добавлением «Бом Чика Вау Вау» (Bom Chicka Wah Wah).

Само выражение «Bom Chicka Wah Wah» становится центральным в коммуникации бренда. Bom Chicka Wah Wah — это сленговое выражение сексуального характера.

Фраза «Bom Chicka Wah Wah» пришла в неформальную культуру в 1970-ых годах и означала звук электро-гитары, который часто использовали в фильмах порнографического характера.

«И хотя целевая аудитория Axe в то время еще даже не родилась, выражение “осело” в культуре и знакомо многим молодым мужчинам, в этом и состоит инсайт», — рассказывает Вильям Гернер (William Gelner), креативный директор агентства BBH New York, разработавшего креатив для кампании.

«С 2002 года бренд Axe коммуницирует с аудиторией, предоставляя парням возможность знакомиться с девушками более эффективно», — говорит Дэвид Кабин, директор по развитию бренда Axe. «Новые ролики, которые вышли в эфир в этот понедельник, еще больше поднимают планку “помощи”. В них показаны женщины, которые неожиданно (и неприлично!) начинают выкрикивать “Bom Chicka Wah Wah” по отношению к мужчинам, которые пользуются Axe.»

Как сообщает издание, использование сексуальной темы в рекламе уже сделало Axe одним из главных брендов на рынках дезодорантов и гелей для душа. Продажи в США составили $186 миллионов только за этот год (до 25 марта) и выросли на 14% по сравнениж с прошлым годом.