BMW of North America и агентство GSD&M запустили в США кампанию, в которой, продвигая школу вождения BMW Performance Driving School, возвращают людей в те дни, когда их учили водить усатые инструкторы и нетерпеливые члены семьи со своими "тараканами" по поводу того, как это надо делать.

Кампания "Relearn To Drive" - "Переучись водить" направлена на то, чтобы аудитория вспомнила все огрехи своего вождения, полученные в результате непрофессионального обучения, и задумалась о переучивании, о переосмыслении основ и процессов вождения для более спокойной, уверенной и безопасной езды.

Jack Pitney, BMW of North America’s vice-president of marketing: "Сегодня многие водители не осознают как изменились времена - и машины - с тех пор как они учились водить, и эта кампания послужит таким развлекающим звонком будильника, который вероятно заставит всех нас научиться кое-чему новому".

Самым оптимальным способом напомнить людям об их уроках вождения - это показать их так, как они примерно и происходили. Глазами того, кого учат.

Для кампании разработали 9 персонажей: издевающийся братишка, курящая всезнающая мамочка, зануда-папа, дед-ветеран войны и прочие. Каждый ролик, снятый одним кадром - это один урок вождения: сидящий на переднем сидении "инструктор" безуспешно пытается научить человека за рулем, глазами которого зритель смотрит на дорогу, на приборную доску и на доброго родственника.

Вирусные споты, не содержащие никаких упоминаний ни о бренде, ни о рекламируемом продукте/услугу, адресуют зрителя на сайт Relearntodrive.com

На также "анонимном" Relearntodrive.com представлены все 9 роликов. После того как посетитель изрядно повеселится, прослушав реплики каждого персонажа, просмотрев ролики и вернувшись мысленно в те дни, когда его учили водить, он переходит на страницу с более подробной информацией о школе и роликами с учебных трасс.