Hiscox, один из крупнейших британских игроков на рынке страхования дорогостоящих домов, запустил в понедельник свою вторую телевизионную рекламную кампанию, разработанную агентством Inferno.

"Уверенность" - так называется кампания - продолжает использовать ключевое маркетинговое сообщение из первых роликов Hiscox: большая половина страховых выплат фирмы ежегодно никогда не была бы выплачена обычными страховщиками.

Glenn Caton, Group Marketing Director, Hiscox: "Люди должны быть уверены в том, что покупают страховой полис, который покрывает все, что нужно, и должны понимать, что не все полисы одинаковые. Большинство обеспеченных домовладельцев все еще выбирают стандартные полисы, ничего не зная о выгоде приобретения более ценных страховок. Наша первая кампания очень хорошо сработала на повышение узнаваемости бренда и осведомленности нашей аудитории. И теперь настало время обновить нашу кампанию, чтобы рассеять сомнения и сделать акцент на уверенности, которую люди получают вместе с полисами Hiscox".

Однако, если в мае минувшего года Hiscox и их агентство Inferno пошли довольно банальным путем, показав в роликах успешных людей, игнорирующих плохие приметы вроде толпы черных кошек на улице, то в этот раз они подняли планку креатива. В ролике зритель видит людей, которые восхищаются мощным штормом, надвигающимся на них. Они выходят из домов и машин и зачарованно смотрят на небо, где закручиваются спирали из туч и сверкают молнии, не думая о том, насколько может быть опасна стихия. Они думают лишь о том, насколько прекрасна открывающаяся перед ними картина.

Ролик снимали в Торонто (Канада), режиссером выступил Brett Foraker из Ridley Scott Associates, оператором - Bill Pope, снимавший "Матрицу" и "Человека-Паука 3". Пост-продакшн осуществили в MPC.

Жители Великобритании будет видеть этот спот в двух версиях (60 и 30 секунд) на протяжении пяти недель на каналах ITV, Channel 4, Five, Five US и Sky Sports. Поддержку ролика осуществляют принты, онлайн-реклама и PR. Вторая волна кампании запланирована на февраль 2008 года. Бюджет - 10 миллионов фунтов стерлингов.