В российских кинотеатрах перед сеансами фильма «Казино Рояль» будет демонстрироваться интерактивный рекламный ролик Банка УРАЛСИБ, посвященный ипотечным кредитам банка.

Также читайте: Нет аренде. Как ипотечное кредитование перестало рекламироваться как обычная услуга. Ипотека по интернету. «Уралсиб» покажет в рекламе преимущества покупки перед арендой.

Рекламная кампания направлена на молодых специалистов и менеджеров, в том числе семейных, которые арендуют жилье.

Стилистика и сюжет ролика соответствуют непосредственно следующему за ним фильму о приключениях Джеймса Бонда. При этом рекламная кампания предполагает интерактивность: зрители в зале получат возможность пообщаться с персонажами ролика и оказаться в кадре.

Креативная идея ролика создана Студией Д2Б, партнером Банка УРАЛСИБ. Реализацией в медиа занимается агентство Optimum Media OMD Group.

Максим Савицкий, исполнительный директор ФК «Уралсиб» по маркетингу (цитата из статьи Smoney):

- Большинство наших конкурентов продвигают ипотечное кредитование как обычную услугу. Банков, выдающих кредиты, становится все больше, условия у всех примерно одинаковы, и потребитель на каждом шагу видит схожие лозунги: «Мы дадим Вам ипотечный кредит. Приходите к нам!". Выходя на рынок ипотечного кредитования, мы не хотели вливаться в этот хор.

Глубинные интервью с представителями ЦА принесли шокирующие результаты. Оказалось, что аренда - серьезнейшая проблема для наших потенциальных заемщиков. Долгое проживание в чужой квартире порождает комплексы, снижение самооценки, ощущение собственной несостоятельности. На работе эти люди успешны, а «дома» чувствуют свою незащищенность. Так появилась идея промосайта www.net-arende.ru.

Всего в кампании задействовано 90 кинотеатров (108 залов в 17-и городах России), из них более 50% входят в крупные национальные сети, такие как: Синема Парк, Киномакс, Формула Кино, Парадиз, Синема Стар, Арт Сайнс, Кронверк Синема, Каро-фильм.

Уралсиб - Нет аренде Смотреть (1,19MB, MPG)