Бренд люксового мороженого Häagen-Dazs решил во что бы то ни стало вернуть себе утраченный имидж мороженого для любви. Агентство TBWA\London запустило первую за 4 года кампанию для бренда, ее стоимость составит 3,5 миллиона фунтов.
Кампания получила название "Melt Together" (~ "Тайте вместе") и началась с ролика, который была запущен вчера на Channel 4 во время очередной серии "Дурнушки Бетти".
Одноименный спот снимали в Киеве, в Национальной Опере Украины имени Тараса Шевченко с участием национальной балетной труппы, исполняющей фрагмент "Лебединого Озера".
Но музыка в ролике не Чайковского, а Ричарда Хоули, певца и композитора. Трек называется "Open Up Your Door".
Кампания получила название "Melt Together" (~ "Тайте вместе") и началась с ролика, который была запущен вчера на Channel 4 во время очередной серии "Дурнушки Бетти".
Одноименный спот снимали в Киеве, в Национальной Опере Украины имени Тараса Шевченко с участием национальной балетной труппы, исполняющей фрагмент "Лебединого Озера".
Но музыка в ролике не Чайковского, а Ричарда Хоули, певца и композитора. Трек называется "Open Up Your Door".
Ролик у креативщиков TBWA\London и режиссера Phillipe André из Independent получился милый, романтический и трогательный. Влюбленные молча делятся своими чувствами через взгляды, прикосновения и мороженое Haagen Dazs.
Making Of "Melt Together"
Напомним, что ранее в США вышла интересная кампания Haagen Daz с поющими пчелами .
Ваше мнение - Реально подправить имидж бренда этой кампанией, учитывая, что четыре года до этого бренд по-партизански молчал в Британии?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
-1
13.10.09 09:49
очередная слюнявая история про девушку которая готова целовать всех подряд за мороженное и парня который постоянно носит с собой ложку. так и хочется продолжения когда мороженное тает и начинает капать вниз на балерин, пол сцены, декорации. Внизу создаются жирные лужи из растаявшего мороженного, танцовщицы сталкиваются, падают, в зале гогот. АНТРАКТ!
Нет голосов
13.10.09 10:54
представьте себе, девочки Оооочень любят мороженное, и готовы за него подарить спутнику свой поцелуй. К тому же он бы не полезла же туда с кем попало о_О
Нет голосов
13.10.09 16:46
вот и я говорю закатывая в небо глаза - что за времена, что за нравы?
Нет голосов
13.10.09 11:23
предлагаю всем, кто появился в этом топике, попробовать сделать то же самое, что и кавалер ролика: заманить даму сердца в нестандартную ситуацию и предложить ей ХОРОШЕГО мороженого, не забыв прихватить красивую чайную ложечку (только упакуйте ее в салфетку, хорошо?). потом отпишетесь тут - какова была реакция. но девчонки вам и так скажут, что ооооочень положительная!
какое у нас есть хорошее мороженое в ведерках?... надо бы пройтись сегодня и посмотреть: вряд ли данная марка продается уже...
какое у нас есть хорошее мороженое в ведерках?... надо бы пройтись сегодня и посмотреть: вряд ли данная марка продается уже...
1
13.10.09 09:59
Не согласен. Вполне себе кусочек реальной жизни. Парочка ведет себя как любовники, а мороженое - часть их интимного ритуала. Все логично.
Нет голосов
13.10.09 10:27
но их же видели зрители !!!...
и да, могли что то интереснее придумать с упавшей ложкой\банкой\кусочком мороженного\парнем...
он мог бы поставить баночку на декорацию..которая бы в конце начала опускаться вниз...а так ничего особенного
и да, могли что то интереснее придумать с упавшей ложкой\банкой\кусочком мороженного\парнем...
он мог бы поставить баночку на декорацию..которая бы в конце начала опускаться вниз...а так ничего особенного
Нет голосов
13.10.09 10:47
фи, какие вы неромантичные ни разуъ! не сидели что ли на верхотуре в театре с любимой девушкой? очень приятная реклама, особенно тот нюанс, что ни одного слова они не сказали - все на языке прикосновений и отношений.
п.с. хочу мороженого 8(
п.с. хочу мороженого 8(
Нет голосов
13.10.09 16:49
все пропало! жизнь моя прошла в бесполезной суете - я ни разу ни сидел на верхотуре в театре с любимой девушкой!
Нет голосов
13.10.09 10:49
у меня попа слипается только от просмотра этого ролика, настолько слащаво. все эти любовные ужимки - не канают. вот если бы она размазала мороженое по своей голой груди и после этого они занялись необузданным сексом (а эта деревянная штуковина вместе с ними сорвалась бы вниз) было бы значительно интереснее.
-2
13.10.09 10:57
да лааааадно Вам... это же рассчитано на (простите) глупых мужчинок, которые не знают, КАК подъехать к девушке правильно, чтобы она их не отшила на первом же свидании. тут очень просто всё разъяснили: 1) пригласите ее в театр (культура!), 2) заманите на рампу (нестандартность ситуации!), 3) принесите мороженого (и ложечку, ага... что может быть для дам-с вкуснее мороженого и шоколада? ) и 4) растяните чувственный момент!
думаю, вторая часть этого ролика - как раз такая: девушка пылко благодарит своего романтичного кавалера, слизывая с него мороженое э.. ну вы поняли, где! главное - это завести женщину так, чтобы она сама на мужчину накинулась, - как в том анекдоте: "лучше полчаса подождать, чем три часа уговаривать!".
всему вас, молодежь, учить надо.... 8)))
думаю, вторая часть этого ролика - как раз такая: девушка пылко благодарит своего романтичного кавалера, слизывая с него мороженое э.. ну вы поняли, где! главное - это завести женщину так, чтобы она сама на мужчину накинулась, - как в том анекдоте: "лучше полчаса подождать, чем три часа уговаривать!".
всему вас, молодежь, учить надо.... 8)))
Нет голосов
13.10.09 11:05
Вот-вот, коллега! Только это все-таки не первое свидание у них, мне кажется.
Нет голосов
13.10.09 11:07
на самом деле они слишком, слишком нарочито и неправдободобно улыбаются друг другу. это вполне "российская" реклама. типа "смотрите, дебилы, видите, как мы улыбаемся друг другу? это означает, что у нас аццкая романтика. а теперь, внимание! все сосредоточились? романтика = мороженое Хёген-Дазс."
"да, и еще мы люксовый бренд, потому что билет на рампу стоит дороже чем в литерный ряд"
"да, и еще мы люксовый бренд, потому что билет на рампу стоит дороже чем в литерный ряд"
Нет голосов
13.10.09 11:13
аяяй! Вы разве ни разу не были в такой ситуации? даже в старших классах? ;Р человеку время от времени нужна романтика, чтобы он не становился жЫвотным. даже самому закостенелому-закоренелому цинику иногда достаточно сказать пару ласковых слов - и он растает :)
кстати, не удивлюсь, если этот ролик появится на пикаперских сайтах. там такие балды собираются, хе-хе.
кстати, не удивлюсь, если этот ролик появится на пикаперских сайтах. там такие балды собираются, хе-хе.
Нет голосов
13.10.09 16:54
по вашему расуждению потребитель люксевых углеводов и жиров старшекласник с романтикой который ну оооочень не хочет стать жЫвотным и в связи с этим шныряет аки макака по всяким техническим примбамбасам театра да и тягая постоянно за собой деваху которая тоже не хочет стать жЫвотным?
Нет голосов
13.10.09 18:40
вот именно.
жЫвотные пьют дешевое пиво на грязных лавчонках в загаженных парках и дворах 8)))))) и таскают девок только в одном направлении с единственной целью.
а тут - ромааантика ;) теаааатр ;) морооооженое ;Р
жЫвотные пьют дешевое пиво на грязных лавчонках в загаженных парках и дворах 8)))))) и таскают девок только в одном направлении с единственной целью.
а тут - ромааантика ;) теаааатр ;) морооооженое ;Р
Нет голосов
14.10.09 09:13
ах ах ах!!! вы жЫвотных плохо знаете... они ой какие разные бывают
есть такие жЫвотные, которые имеют недвижимость на Рублевке, автомобыль 5 штук по стоимости самолета каждый но при этом сморкануться в занавеску или почесать мошонку в публичном месте как телевизор с пульта включить
есть такие жЫвотные, которые имеют недвижимость на Рублевке, автомобыль 5 штук по стоимости самолета каждый но при этом сморкануться в занавеску или почесать мошонку в публичном месте как телевизор с пульта включить
Нет голосов
14.10.09 10:43
нуууу, данная ЦА не особо-то ценить романтику: для них цифры важнее, прибыль и рост прибыли. и всё такое. если они решат пойти в театр - то это будет Ла Скала (президентская ложа), а мороженого будет большой серебряный таз! ...и ложка будет минимум платиновая, с бриллиантами и изумрудами 8)))
но романтический момент будет утерян ;)
романтику трудно "словить", она очень проста - и очень сложна. это как иммунитет: кому-то есть, кому-то нет. чаще всего простые радости жизни недоступны людям, привыкшим мерять всё дензнаками.
самым вкусным мороженым _для меня_ все равно останется пломбир за 22 копейки с бумажным кружочком сверху, в вафельном стаканчике, жарким летним днем укапавшее мне новый цветастый сарафанчик 8)))) автомобильная покрышка, привязанная потертой веревкой к суку старого дерева, качалась во все стороны одновременно....
сейчас такое не повторить. сейчас я нахожу романтику совсем в другом ;)
и мороженое нонче не то уже, милок, кхе-кхе...
но романтический момент будет утерян ;)
романтику трудно "словить", она очень проста - и очень сложна. это как иммунитет: кому-то есть, кому-то нет. чаще всего простые радости жизни недоступны людям, привыкшим мерять всё дензнаками.
самым вкусным мороженым _для меня_ все равно останется пломбир за 22 копейки с бумажным кружочком сверху, в вафельном стаканчике, жарким летним днем укапавшее мне новый цветастый сарафанчик 8)))) автомобильная покрышка, привязанная потертой веревкой к суку старого дерева, качалась во все стороны одновременно....
сейчас такое не повторить. сейчас я нахожу романтику совсем в другом ;)
и мороженое нонче не то уже, милок, кхе-кхе...
Нет голосов
14.10.09 11:40
ох ох... в мое изумрудно-наивное время это мороженное в вафельном стаканчике стоило 20 коп..., в детском мире на лубянке в него еще заковыривали цукатик а еще было мороженное Бородино и Лакомка, насышенные жирами настолько, что попа склеивалась от одного звука разворачиваемой обертки. Вот я думаю где настоящие романтично-ностальгические ценности и явно не в розовых историях про театральные выкрутасы. Надо быть более естественным что ли...
Нет голосов
14.10.09 15:55
естественным людям реклама не нужна: они не поддаются лукавым уговорам, а выводы делают только по своему опыту ;) я тут перепробовала новые виды того, что сейчас выдают за мороженое - и, знаете ли, лично мне не хватает естественной плотности и вкуса натуральных сливок и натурального ванилина..... а уж прочитав вслух ингредиенты, можно вызвать дьявола!
данная реклама для нового поколения, которые "пороху не нюхали" - то есть того-самого мороженого не пробовали.... им и такое сойдет ;Р ну, подумаешь, там эмульгаторы, подсластители, и идентичные натуральным тыры-пыры: зато можно сочинить прекрасную историю про Закулисье и Театральные Верхотурины 8)))
данная реклама для нового поколения, которые "пороху не нюхали" - то есть того-самого мороженого не пробовали.... им и такое сойдет ;Р ну, подумаешь, там эмульгаторы, подсластители, и идентичные натуральным тыры-пыры: зато можно сочинить прекрасную историю про Закулисье и Театральные Верхотурины 8)))
Нет голосов
13.10.09 10:58
Ролик «Melt Together» так ничего особенного.
С таким же успехом могло быть пиво, шоколад, йогурт и тд. и тп.
С таким же успехом могло быть пиво, шоколад, йогурт и тд. и тп.
Нет голосов
13.10.09 11:02
ну, мы как-то с моим обаясиком вино пили в театре драмы на такой же ерунде 8) так что Вы правы!
Нет голосов
13.10.09 16:57
а во время попивания вина Ваш обоясик трогал Вас за коленку или краснея елозил пальчиком по пыльной ерунде на которой вы сидели?
Нет голосов
13.10.09 18:41
а можно я не буду отвечать на этот вопрос? получится длинный пост, совсем не про мороженое и романтику 8)
а я тут как раз про эти две темы яро рассуждаю!
а я тут как раз про эти две темы яро рассуждаю!
Alex
13.10.09 10:59
В этом ролике только одно привлекло внимание, что снимали его в театре оперы и балета в Киеве.
Нет голосов
13.10.09 11:19
подправит/не подправит, а скупать время на каналах надо все, что есть)))
Нет голосов
13.10.09 12:33
мороженое по 250 руб. за миллипи...ческое ведерко никакая романтика не спасет.
Нет голосов
13.10.09 13:04
всего-то 250 руб.? хе, это дешевле, чем несъедобный букет роз 8))))))))
+
13.10.09 14:29
То, что он носит ложку с собой не так удивляет как дамы, которые носят с собой "Ласку" в концертный зал и на проч. мерориятия:)) Тут парень просто подготовился по полной:)
Нет голосов
13.10.09 14:44
дада, набор Настоящего Джентльмена: ложка для мороженого, коньячная рюмка, шоколадка (в фольге), моток веревки, вазелин и 15 презикоффф 8))))))
1
14.10.09 09:20
опишу словами: Он и Она сидят на стропиле над театральной сценой. Внизу кружат балерины в белых пачках. Исходя неприличной скромностью, краснея и потея от стеснения он и она тянуться друг к другу. Он достает банку варенья и коробку печенья... ой, это из другого произведения. Достает банку мороженного и ложку (железную а не пластик) она его за этот героизм и щедрость целует. Финал: кушайте мороженное и "тайте вместе"
Нет голосов
Я тоже не успел оценить сие творение. Но мне очень понравился Ваш пересказ! ))) Спасибо!
Нет голосов
16.10.09 21:53
переснял с твоих слов(хорошо, что оперный театр недалеко:):
http://www.yout...
а вот собственно сам процес )) :
http://www.yout...
http://www.yout...
а вот собственно сам процес )) :
http://www.yout...
Нет голосов
16.10.09 23:13
мне девушка на раскадровке больше понравилась. в ней какая-то чертовщинка нарисована, которой в актрисе не нашлось.
p.s.
видимо, я не разу не романтик.
товарищи, налицо нарушение техники безопасности. кто пустил этих молодых людей на колосники?
выходит, он или она — работник театра.
если так, то почему не работаем?!
p.s.
видимо, я не разу не романтик.
товарищи, налицо нарушение техники безопасности. кто пустил этих молодых людей на колосники?
выходит, он или она — работник театра.
если так, то почему не работаем?!


























