Audi разрушает мифы
Агентство Venables Bell & Partners сняло провокационный ролик о преимуществах автомобилей Audi над конкурентами.
Среди автопроизводителей, похоже, намечаются нешуточные военные баталии, инициатором которых в очередной раз выступает Audi. Рекламная перебранка Audi с BMW посредством ироничных поздравительных принтов и вызывающих биллбордов длится уже четыре года. В прошлом году неугомонный Audi посягнул на святое для многих любителей красивых автомобилей, сравнив Audi R8 с Ferrari .
Два новых ролика, снятых агентством Venables Bell & Partners и продакшеном Park Pictures, предназначены для трансляции во время проходящей в настоящее время Олимпиады в Ванкувере. Споты намеренно выполнены в агрессивном духе соперничества и конкуренции, свойственным любой борьбе, как за спортивные достижения, так и за долю на рынке. Новой рекламной кампанией Audi дерзко и во всеуслышание празднует свои три последних достижения: более высокий по сравнению с ближайшими конкурентами рост продаж Audi в США, получение долгожданной награды "Green Car of the Year" и первое место в десятке лучших автомобилей 2010 года по версии журнала "Car and Driver" (BMW уступила Audi по трем позициям, заняв второе место).
В споте "Break the Spell"/"Разрушить чары" от агентства Venables Bell & Partners немецкий автоконцерн заявляет, что продажи Audi растут быстрее, чем продажи BMW, Mercedes и Lexus. Ролик демонстрирует зомбированных рекламой и общественным мнением владельцев конкурирующих брендов, которые приобрели автомобили марки BMW потому, что им сказали, что он отражает их сущность и заставляет соседей завидовать, Lexus потому, что он надежный и соответствует определенному стилю жизни, Mercedes потому, что звезда на капоте - это главная цель всех бизнесменов. Но чары разрушаются, как только мимо проезжает Audi.
Слоган: The spell has been broken. Audi is growing faster than BMW, Mercedes, & Lexus./Чары разрушены. Audi растет быстрее, чем BMW, Mercedes и Lexus.
Ролик "Friendly Competition"/"Дружеское соревнование" рассказывает о том, что в каждом состязании есть, победитель и проигравший. И, как показал рейтинг журнала "Car and Driver", проигравшим в этот раз стал BMW.
Другие примеры, когда рекламодатели строят рекламные кампании на прямой атаке на конкурирующие бренды, смотрите в нашем обзоре "Когда рекламодатели «подкалывают» друг друга в рекламе" .
Печеньки Hippo разрулили все конфликты в Индии
Мужчина Old Spice, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина
Snickers показал в кого превращаются голодные люди
Sprite сделали рекламу из отрывков хипхопера Дрейка
FCUK учит быть настоящими
Креативная лента
,ТВ-реклама
,AUDI
,Автомобили
,VENABLES, BELL & PARTNERS
,США
Комментарии: |
15.02.10 12:22
Ролик с ключами да и про R8 в Маранелло намного круче.
только на полном серьезе, а не со стебом, как у него
15.02.10 13:49
15.02.10 14:34
Понравилось как в конце r8 остановилась. Вспомнился фильм "рыцарь дорог".
А мы из каких принципов исходим?
16.02.10 02:22
А с другой стороны разве у нас не было примеров подобных войн реклам?
16.02.10 17:14
У друга на Q7 2 раза за лето летел климат. И в эту зиму вообще вся подсветка панели приборной отключилась - компьютер просто замерз )))
Так что пусть они тут нам не чешут. ))) Езжу на тойоте и вообще не знаю проблем )))
16.02.10 18:42
Особенно нам ценно ваше мнение относительно рекламного ролика.
17.02.10 01:46
Сравнивать ауди с другими брендами в рекламе просто элементарно глупо. Ауди сильны в одном, БМВ в другом, лексус в третьем... Каждому свое.
наверное все коврики выбросили ? :-)))
а то как бы весь мир знает про проблемы Тойота, а Вы нет ?
учите матчасть, как говорится - передний или полный, никаких задних
тогда я вообще ржу))))))))))))
Могу назвать всего1 минус Audi Q7 по сравнению с BMW она слишком длинная, её бы базу на сантиметров 10 короче сделать и была бы мечта. Но да же этот момент решается в Audi отлично работоприменяемой подвеской, да и на плохой дороге в заносы её крайне трудно завести из за длинны.
Вообщем мой ответ AUDI!
ps кажется на Укранине было дело ... гос почта покупала большие площади для рекламы новой услуги "курьерская доставка" и позиционировали ее как дешевую ... что то типа Курьерская доставка - самая дешевая ... и тогда очень маленькое, но умное ООО договорилось с каждой газетой где была реклама Почты ... что под блоками рекламы почты разместят совсем малькие блоки рекламы курьерской доставки ООО ..." Самая быстрая курьерская доставка" ... конечно люди которым нужна курьерская доставка и они дружат с головой выбирают быструю ... так тем кому нужна машина премиум класса и они дружат с головой не будут выбирать машину лишь потому что их продажи растут быстрее ...
ps2 если у Вас есть загородный дом или хотя бы дача ... то Вы наверняка знаете что быстрее всего растут сорняки :-) - как сюжет для атакующего ролика :-)
18.02.10 18:05
не вякайте уж с таким глубокомысленным видом - "один из знающих, каких мало"! )))
если эти две компании имеют общего владельца, то это не значит почти ничего. этак вы скажите что и ламборджини - "это люкс версия шкоды",- ведь тоже обе во все тот же концерн входят! )))
