Агентства Arnold и Crispin Porter + Bogusky в январе запустили новую ироническую кампанию Sunny Side Of Truth (Солнечная сторона правды) для American Legacy Foundation.

Новый саркастический ролик появился почти месяц спустя от лонча кампании. Теперь развеселую песню поют реальные люди и "мультяшные" печатные машинки. Изначально это похоже на акцию социально активных подростков, которые около штаб-квартиры табачной компании пытаются донести до ее владельцев мысль о том, что за последний год в мире было 5 миллионов смертей, связанных с употреблением табака, но потом вдруг они меняют настроение и спрашивают: "А не слишком ли мы негативны? Может быть это опечатка?". Воодушевленные этой идеей, они начинают безумные пляски с печатными машинками и "жидкими корректорами", списывая все ужасающие данные на опечатки в документах.

В первом споте, вышедшем в Штатах 23 января, анимационные мифические персонажи и реальные люди вместе поют

саркастическую песенку "Magical Amount" ("Волшебное количество") и танцуют на городской площади на глазах изумленной публики. Поют они о том, что такое "волшебное количество" никотина, после которого происходит привыкание. Поскольку персонажи все, как один, в реальности никогда не существовавшие и пришедшие из сказок, то аналогия прослеживается убедительная и однозначная - "волшебного количества" не существует.

Представители фонда уверяют, что использование анимационных персонажей в ролике - таких как единорог, лепрекон и феечки - это не попытка копировать образы из рекламы производителей табака (их уже подозревают в том, что единорог - это такой замаскированный верблюд Джо (Camel)), а обновление кампании Truth, которой уже два года и, к тому же, использование микса из анимации и живых съемок должно привлечь внимание тинейджеров, на кого, собственно, и направлено сообщение.

Исполнительный директор фонда, Dr. Cheryl Healton: "Мы использовали анимацию не ради Джо Кэмела, а для того, чтобы пробиться сквозь шум".

Кроме этих двух спотов, American Legacy Foundation планирует выход еще трех безумных мюзиклов.

В том году в кампании Truth было четыре ролика, получивших на Каннском фестивале бронзу. А один из них - "Singing Cowboy" - собрал награды чуть ли не всех рекламных фестивалей.