Новая всеобъемлющая кампания для Adidas originals отводит главное место людям, начиная с человека, в честь которого названа компания.

Бренд Adidas Originals - это коллекции современной уличной одежды, не слишком спортивной, с большим уклоном в моду, разработанной на основе истории и традиций бренда.

Самая последняя кампания Adidas начиналась с истоков: основатель компании Ади Дасслер за своим столом в скромной рабочей мастерской . Ади старательно наносит последние штрихи на свое творение перед рассказчиком, знаменитым немецким актером Jurgen Prochnow, который начинает рассказывать о достижениях Дасслера, начиная от правильно обутой немецкой футбольной команды в чемпионате World Cup 1954 года и заканчивая изготовлением обуви для Ilie Nastase.

«Этот парень, который основал эту компанию, был настоящим автором в маркетинговой игре спортивной отрасли, он просто перевернул все в 1924 году», говорит Bullock. «Мы хотели рассказать об этом человеке и определяющих вещах, которые он сделал; проследить, почему именно этот спортивный брэнд завоевал мир – почему вещи этого брэнда носили Bob Marley и Run DMC?»

Часть этого уважения раскрывается во внимании к деталям. В расширенных 3-х минутной веб версии рассказываются истории людей, носящих Adidas, таких как Мохаммед Али и Марк Гонзалес. Еще одним значимым моментом является озвучка роликов Чешским Симфоническим Оркестром.

Dario Nucci рассказывает, как развивались события с веб частью проекта (вместе с продакшн партнером Random): «Вебсайт это параллель. Это то место, где вы можете получить больше информации. Во время съемок фильма с нами работала цифровая команда. И поскольку мы были в курсе, какая анимация будет в начале, мы знали, какие сцены подойдут для сайта.» Вдобавок, команда сняла кадры 360-градусного обзора специальной обуви, изготовленной мастерами-кукольниками для анимации на сайте.

Ролики снимались в разных местах: Детроит, Кингстон, Ямайка, Манчестер, Кейп Таун, Лондон и Берлин. «У нас было что-то вроде кругового процесса, снимали, выпускали, снова снимали и выпускали», говорит продюсер Cat Reynolds. «Пока мы вели съемки и делали продакшен, «Adi Dassler» готовился к съемкам».

Несколько режиссеров Stink снимали различные элементы, которые ожидаются в ближайшие несколько месяцев. «Sound of the City (Звуки Города), первая из эти под сцен, является смесью документальных съемок и наших идей», объясняет Bullock.
Вдобавок к съемкам для ТВ, 180 Amsterdam привлекли фотографов для создания постеров, которые войдут в каталоги и журналы.

Дасслер, конечно же, не исполняет брэйк-данс и не играет в футбол; агентство по понятным причинам должно было с осторожностью отнестись к портрету уважаемого патриарха компании. Начиная рассказ с мрачных военных времен и до трагического разделения Ади и его брата Рудольфа, который после войны продолжил дело и стал основателем Puma, разделив их родной город Herzogenaurach в два враждующих лагеря, компания не хотела открывать зрителю слишком многое. Во время всего фильма Дасслер не разговаривает и его лицо ни разу не показано крупным планом. «Нам пришлось обращаться с персонажем очень и очень осторожно, потому что нам рассказали, что они в компании даже не разговаривают о нем», говорит Bullock. «В этот раз они хотели, чтобы мы о нем рассказали, но мы старались проявить как можно больше уважения».