Для уникального интерактивного проекта "Sony Bravia. Live Color Wall Project" Sony не пожалела своего корпоративного штаба в центре токийской Гинзы, отдав здание на вкус и цвет простых токийцев.

Рекламное агентство Hakuhodo, обслуживающее бренды Sony на их исторической родине, славится своим специфическим взглядом на креатив, а проще говоря креативной методикой TouchPoint . Краткая суть TouchPoint в том, что в рекламе важнее не столько продемонстрировать достоинства бренда, сколько нащупать многочисленные и мимолетные точки соприкосновения жизненного пространства человека и мира бренда и добиться их взаимопроникновения. Самый наглядный пример методики TouchPoint - знаменитый ролик Humanity, созданный Hakuhodo для Toyota несколько лет назад. При этом вряд ли, конечно, рекламисты Hakuhodo едят, дышат и думают только согласно постулатам TouchPoint, но нельзя отрицать, что большая часть самых удачных проектов крупнейшего рекламного холдинга Японии сделано как раз на неуловимой грани миров повседневности и бренда. "Live Color Wall Project" как раз из этих проектов.

Механика "Live Color Wall Project" достаточно проста, по крайней мере с точки зрения японской техно-повседневности. Фасад одного из зданий корпоративного штаба Sony был оборудован множеством, а точнее почти 16 млн LED-элементами, подключенными к единому центру управления. Веб-камера, соединенная с тем же центром, передавала изображение здания в онлайн-режиме на специальный сайт, открытый для всех пользователей. В окне сайта, помимо вида на здание, также прокручивались ролики из разряда домашнего семейного видео и иногда реклама Sony Bravia. С помощью "пипетки" посетитель сайта мог набрать понравившийся цвет из самой "реальности" и "залить" этим цветом фасад офиса Sony. Получивший команду с сайта, центр управления менял цвет LED-элементов, а веб-камера тут же фиксировала изменения и отсылала данные на сайт. Так, каждый житель Токио всего за несколько секунд мог "покрасить" здание одной из самых могущественных корпораций в любой понравившийся цвет (ну почти любой, гамма LED-элементов была достаточно ограничена) и тут же увидеть плоды своего художества собственными глазами. Не кажется ли вам, что в этой интерактивности и удивительной дружественности проекта гораздо больше магии бренда, чем в тысячах цветных кроликах или улицах, затопленных пеной?

Источник: dv-reclama