В «Инстинкте» сделали Мега-мозаику
08 декабря 2008
С 17 ноября сеть торговых центров «МЕГА» запустила новую рекламную кампанию «У каждого свой Дед Мороз». Эта кампания основана на коммуникационной платформе «МЕГА у каждого своя», разработанной сетью торговых центров МЕГА и агентством Instinct.
По мнению команды Instinct, Новый год – очень личный праздник, когда у каждого есть свое заветное желание, своя мечта о подарке, свои предновогодние покупки и новогодние наряды. Благодаря «МЕГЕ» эти мечты становятся реальностью – «МЕГА» дарит праздник каждому, помогая найти тот самый заветный подарок – плюшевого медведя или коньки, новый телефон или интересную книгу, платье или даже боксерскую грушу.
Анализируя образы традиционных новогодних персонажей — всех Дедов Морозов и Санта-Клаусов, которые тиражируются из года в год в медиа-пространстве— команда сделала вывод, что образы похожи друг на друга в различных коммуникациях. Поэтому для новогодней кампании «МЕГИ» в этом году были заготовлены разные персонажи: классический добрый дедушка для детей и родителей, мускулистый мачо для женщин, сексуальная Снегурочка для мужчин. Каждый персонаж выстраивается из сотни подарков и желаний, соответствующих целевой аудитории: например, рисунок Снегурочки складывается из изображений галстуков, часов, техники, гантель и многого другого.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: например, Снегурочка размещалась как в мужских, так и в женских журналах, чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин.
Рекламная кампания «У каждого свой Дед Мороз» проходит с 17 ноября по 31 декабря в прессе, наружной рекламе, на радио, в метро и в Интернете в Москве, Санкт-Петербурге и других городах, где расположены торговые центры «МЕГА», а также на территории самих торговых комплексов.
Ранее по теме:
Показ фильма Mission Impossible III рекламируется в «невозможных» условиях
Приставучая девочка в шокирующей социальной рекламе
В Абсолютном мире выигрышные номера показывают в рекламе
В Перу маленькую девочку забросали окурками
De Beers: Поцелуй на 360 градусов
Креатив в наружной рекламе
,Россия
,MEGA
,Instinct
,Розничная торговля и аренда
Комментарии: |
гвоздь
08.12.08 14:07
видел на улице - уродливо смотрится. и вообще экзекьюшнл идея, мягко говоря, не нова
Нет голосов
08.12.08 14:15
мне было как то жутко увидеть тётю с волосами из гантелей и галстуков
что то не связалось с позитивом
ЗЫ
"мачо" воспринимается как заболевший киборг
что то не связалось с позитивом
ЗЫ
"мачо" воспринимается как заболевший киборг
-1
08.12.08 14:17
Идея, конечно, скоммунизжена, но на фоне остального г***а выделяется нормально.
Мар
09.12.08 19:01
Абсолютно согласна с Вами. В этой рекламе есть, от чего получить эстетическое удовольствие, в ссравнении с остальной рекламой метро.
Нет голосов
08.12.08 14:24
удивляюсь, что не я это сделала. люблю повыкладывать из говна конфетки...
Рубик
08.12.08 14:44
инстинкт плотно "сидит" на этом уже заезженном приеме: и пиво бавария у них из слов,и дед мороз из подарков
-2
08.12.08 14:54
Они меня в АД утащат, однозначно. Креативно, механика сборки образа хороша. Но как то не очень дружелюбно что-ли.
девушка
08.12.08 15:04
что-то глядя на "мускулистого мачо" на щите на улице около 5 (!) минут я не увидела указанного образа, страшный дяденька какой-то... видимо не ЦА я...
Нет голосов
08.12.08 15:08
Мда... "Инстинкт" - молодец! Хорошо следит за всем, что делается в мире для его клиента ("Икеи"): http://www.adme... (кстати, кому-то из комментаторов этот портрет даже напомнил Фирайнера - видимо не случайно! :-)
Ну что, Марат - очень "таинственное" или нет? :-)
Ну что, Марат - очень "таинственное" или нет? :-)
-1
08.12.08 16:07
да полно, вам...
понятно, что приём не нов, но работа, как работа, люди сделали ее и всё, без потугов на мегаканскость и суперфестивальность.
понятно, что приём не нов, но работа, как работа, люди сделали ее и всё, без потугов на мегаканскость и суперфестивальность.
-1
08.12.08 15:26
Знаете, лично меня смущает совершенно другое: различие в КАЧЕСТВЕ применения одного и того же, в сущности, незамысловатого приема (который уже и до этого использовался сотни раз).
Так вот у ИКЕИ его просто подняли на совершенно новый УРОВЕНЬ исполнения. Именно этим (и только этим) ИКЕЕВСКАЯ реклама и выделяется.
Только и всего.
Так вот у ИКЕИ его просто подняли на совершенно новый УРОВЕНЬ исполнения. Именно этим (и только этим) ИКЕЕВСКАЯ реклама и выделяется.
Только и всего.
Нет голосов
Э в инстинкте, я так понимаю - берем идею «выкладывания», коверкаем, читать - развиваем, до неузнаваемости в надежде получить что-то стоящее.
-1
08.12.08 16:24
Это Вы зря. Прием "мозаики" - очень старый и никому не принадлежащий. Так что с этой точки зрения никаких "претензий" к "Инстинкту" быть не может.
Просто как любой "прием" он может применяться с разным успехом, зависящим от мастерства исполнителей. А также, что немаловажно - и медийщиков.
Просто как любой "прием" он может применяться с разным успехом, зависящим от мастерства исполнителей. А также, что немаловажно - и медийщиков.
Нет голосов
Я не говорил что ее у кого-либо брали. я имел ввиду просто взят прием "мозаики" (так правильнее) и решили из него сделать нечто новое, не отходя от концепции (или развить концепцию), но успех как мы видим оказался сомнительным. В любом случае с вами согласен. Может я напутал чего.
Нет голосов
08.12.08 15:33
Исполнение больше похоже не на ИКЕЮ, а на Харли-Дэвидсон, только они из мотоцеклетных запчастей выкладывали картины.
Нет голосов
08.12.08 16:06
Насколько я понял - это 6х3?
Если так, то уже упоминавшиеся Логвины (точнее Сергей) объяснили, что исходный логотип Меги насколько дробный и нечитаемый на щитах, что они нашли просто ЕДИНСТВЕННЫЙ выход для его использования (с крупными разноцветными предметами).
"Инстинкт" же, как мы видим, поступил прямо противоположным образом - т.е. сделал детали изображения максимально нечитаемыми (за пресловутые 1,5-3 сек.), т.е. НЕРАБОТАЮЩИМИ.
В итоге что осталось в "сухом остатке"? "Неряшливо выполненные" банальнейшие "новогодние изображения"!
У ИКЕИ, заметьте - совершенно иной (сити) формат, который по-настоящему "интригует", провоцируя подойти поближе (и, главное - ПОЗВОЛЯЕТ это сделать!).
Ну а фраза релиза: "Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: ... чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин" извините, говорит о довольно смутных представлениях авторов о реальном поведении читателей - никакого стимула "придирчиво изучать", а не просто пролистнуть, эти картинки не содержат...
Если так, то уже упоминавшиеся Логвины (точнее Сергей) объяснили, что исходный логотип Меги насколько дробный и нечитаемый на щитах, что они нашли просто ЕДИНСТВЕННЫЙ выход для его использования (с крупными разноцветными предметами).
"Инстинкт" же, как мы видим, поступил прямо противоположным образом - т.е. сделал детали изображения максимально нечитаемыми (за пресловутые 1,5-3 сек.), т.е. НЕРАБОТАЮЩИМИ.
В итоге что осталось в "сухом остатке"? "Неряшливо выполненные" банальнейшие "новогодние изображения"!
У ИКЕИ, заметьте - совершенно иной (сити) формат, который по-настоящему "интригует", провоцируя подойти поближе (и, главное - ПОЗВОЛЯЕТ это сделать!).
Ну а фраза релиза: "Получилась своего рода шпаргалка по подаркам: ... чтобы женщины увидели, из каких подарков и желаний складывается Дед Мороз в представлении их любимых мужчин" извините, говорит о довольно смутных представлениях авторов о реальном поведении читателей - никакого стимула "придирчиво изучать", а не просто пролистнуть, эти картинки не содержат...
мимопроходил
08.12.08 17:04
сравнили жопу с пальцем:)
у харлея нормальные граф дизайнеры сделали приятную штучку, а у меги ...
Рома и Ярик - не экономьте на арт-директорах, иллюстраторах и дизайнерах!!!
у харлея нормальные граф дизайнеры сделали приятную штучку, а у меги ...
Рома и Ярик - не экономьте на арт-директорах, иллюстраторах и дизайнерах!!!
Нет голосов
08.12.08 16:40
Видел в живую, в метро... Ром, прости, при ближайшем расмотрении - страшненько....
Лицом к лицу лица не увидать
Большое видится на растоянии....
такой коллаж только в наружке может нормально смотреться....
Лицом к лицу лица не увидать
Большое видится на растоянии....
такой коллаж только в наружке может нормально смотреться....
vrubik
08.12.08 16:52
идея не новая. воплощена достойно.
среди предновогоднего наружечного трэша выделяется на ура.
уж точно интереснее, чем странно подобранные нелепые предметы а-ля коник и сапожок,
которыми Мега мозолила глаза не один год
интересно вот, дальше в том же духе все теперь пойдет у Меги?
среди предновогоднего наружечного трэша выделяется на ура.
уж точно интереснее, чем странно подобранные нелепые предметы а-ля коник и сапожок,
которыми Мега мозолила глаза не один год
интересно вот, дальше в том же духе все теперь пойдет у Меги?
мимопроходил
08.12.08 17:18
достойное воплощение выложено чуть ниже кампании меги - это икея и харлей:)
а на мегу, извините - без слез смотреть невозможно:(
Если бы это сбацали на коленке в каком нибудь "подвале" между дизайнами визитных карточек - то и фиг с ним, а вот когда уважаемое агентство пропускает такой продукт - это грустно:(
а на мегу, извините - без слез смотреть невозможно:(
Если бы это сбацали на коленке в каком нибудь "подвале" между дизайнами визитных карточек - то и фиг с ним, а вот когда уважаемое агентство пропускает такой продукт - это грустно:(
vrubik
08.12.08 18:57
только вот икеа сделана в программке, которую можно в сети скачать
а мегу люди запарились и выложили из реальных предметов
и как-то даже продумали тему разных подарков
и снимали из-под потолка метров с пяти вероятно
работа ювелирная, не каждый возьмется за такой гимор
могло быть немного посветлее - резковато сочетание красного-черного
но в наружке - реально бросается в глаза
хотя лучше это должно будет работать в прессе - скоро увидим
скорее всего это не одноразовая идея, и как-то будет развита дальше
вот и посмотрим
а мегу люди запарились и выложили из реальных предметов
и как-то даже продумали тему разных подарков
и снимали из-под потолка метров с пяти вероятно
работа ювелирная, не каждый возьмется за такой гимор
могло быть немного посветлее - резковато сочетание красного-черного
но в наружке - реально бросается в глаза
хотя лучше это должно будет работать в прессе - скоро увидим
скорее всего это не одноразовая идея, и как-то будет развита дальше
вот и посмотрим
Нет голосов
Это их не оправдывает, обычный обыватель не знает про разнообразные программы используемые при создании данных работ. К тому же в работе для икеи много больше геморроя, так как всю мебель надо было еще и сфотографировать...
мимопроходил
08.12.08 20:03
Судя по вашим словам бюджет освоили наславу, а получилось все равно...
могли бы не парится и сделать как дизайнеры харлея в фотошопе или илюстраторе, а может и в индизайне.
Когда руки не из того места растут, полностью отсутствует чувство композиции и стиля - никакое фотографирование с потолка не поможет.
могли бы не парится и сделать как дизайнеры харлея в фотошопе или илюстраторе, а может и в индизайне.
Когда руки не из того места растут, полностью отсутствует чувство композиции и стиля - никакое фотографирование с потолка не поможет.
nevrubik
08.12.08 20:22
если говорить о подборке вещей по смыслу - то герпес из фотоаппарата и волосы из гантелей это не креативно
остается типаж - сам портрет, эмоция, характер, посыл настроения
в данном случае вымученные улыбки странных неприятных людей (кроме старичка конечно)
остается типаж - сам портрет, эмоция, характер, посыл настроения
в данном случае вымученные улыбки странных неприятных людей (кроме старичка конечно)
мимопроходил
08.12.08 17:06
похоже запустили в печать скетчи и круто сэкономили:)
хотя нормальный арт-директор такое и в качестве скетчей к клиенту не пропустит:(
хотя нормальный арт-директор такое и в качестве скетчей к клиенту не пропустит:(
Нет голосов
Идею притянули "за уши". Реализация тоже достаточно посредственная.
Нет голосов
08.12.08 18:08
Прием с мозаикой старый. Стратегия неплохая: мужские подарки в виде грезы всех мужчин на новый год -- снегурочки, женские -- мачо, детские- Деда Мороза. Реализация могла быть и лучше
KLM
08.12.08 18:14
Видел в метро принт с дедом морозом, очень клево смотрится интересно разглядывать детали, есть новогодние настроение! На растяжках и аутдорах идея просто не читается, жаль что не подумали об этом.
Нет голосов
08.12.08 19:04
Ещё в одном мультике японском был персонаж - робот, что стягивал всю окружающую его технику и из этого собирал себя. Тоже, надо заметить, страшненький был :)
AZZZZ
08.12.08 19:42
Как сказали Рома и Ярослав на кампусе, Инстинкт может не прогибаться под клиента и делать хорошие работы:)))))))))))) яркий пример непрогибания:D
Нет голосов
08.12.08 20:00
Хламновато, мусоровато и отдаёт фильтрами фотошопа.
Кто знает, как нызывается используемый шрифт?
Кто знает, как нызывается используемый шрифт?
Нет голосов
PT DIN Condensed
http://www.myfo... — незаменимый помощник дизайнеров и арт-директоров
http://www.myfo... — незаменимый помощник дизайнеров и арт-директоров
Нет голосов
"Грязноватые" лица получились, на мой взгляд. Взглянешь на ЭТО, и даже не хочется смотреть, из чего они там выложены.
-1
Кто бы что не говорил, а работы заметно отличаются на фоне остального российского креатива, впринципе как и все работы "ИНСТИНКТА". Интересно еще и то, что практически каждый посетитель сайта считает своим долгом отписать (в большинстве своем) негативный комментарий по поводу работ с пометкой "ИНСТИНКТ". Наверное, вас жаба душит, что не можете продать такие работы своим клиентам. Никого не хочу оскорбить, просто решил поделится своей точкой зрения.
Нет голосов
09.12.08 04:52
Вы правы, душит огромная жаба, вот как не продашь свои работы клиентам, приходишь на adme а тут большими буквами ИНСТИНКТ и его работы отличаются на фоне не проданных работ, поневоле начнешь писать негативный коммент, пока не выполнишь свой долг, все пишешь и пишешь а жаба все душит и душит !
Нет голосов
09.12.08 14:24
везет Вам а меня третий день душит, весь уже извелся
воздуха !!! воздуха !!!
воздуха !!! воздуха !!!
Максим
09.12.08 14:07
Вы конечно правы по поводу большинства негативных комментов... но этому уже никто не удивляется. Я вот например очень уважительно отношусь к агентству Инстинкт. У них очень много достойных работ. Так же, фотограф, который снимал эти вижуалы мой друг... Но скажу прямо - это не самая удачная работа Инстинкта. Не будем говорить о идее или о приеме - это не прорыв в креативе, но и не самое плохое решение, к тому же вполне работающее и решающее определенные задачи... Сфотографировано тоже качественно... Но вот общий вид макета - ... графическое решение... не удалось:( Толи из за того, что персонажи нарисованы откровенно плохо, толи с настроением и стилем не попали - выглядит не празднично и тяжеловато... Хотя отсутствие графической культуры в России - это не новость - это наша беда:(
Нет голосов
Близко не рассматривала - щит высоко висел, издалека вообще не видно, что это мозаика, поэтому смысл послания не ясен и выглядит странновато...
Нет голосов
просто что я скажу, всегда можно загадить хорошую идею не красивым исполнением, косоглазая снегурка и робот "мачо"...ну блин.....это не серьезно, на сколько красивые вещи делают способом мозайки....но люди, которые работают в Инстинкте должны видеть, что у мачо что-то с шеей и подбородком не впорядке????
Нет голосов
Да, впечатление двоякое... Идея конечно отличнаяя. Ведь сейчас все сложнее выбирать подарки и так хочется, чтобы кто-нибудь что-нибудь посоветовал. Но как ужасно это выглядит!!!
АнонимКа
10.12.08 16:56
В живую, к сожалению, не видела... У нас и Меги-то нет... Но идея мне понравилась!!! Пусть и не новая...
Нет голосов
14.12.08 20:12
причина уродства в том, что для портретов изначально выбраны некрасивые и пустые эскизы. Достаточно сравнить с харлеем...
