25 марта 2008 года в лекционном зале Инженерного корпуса Государственной Третьяковской галереи состоялась пресс-конференция, посвященная совместному проекту компании News Outdoor и Государственной Третьяковской галереи «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов».

Цель акции – демонстрация лучших образцов живописи максимально широкой аудитории, привлечение ее внимания к национальным культурным ценностям и напоминание о возможности приобщиться к этим ценностям в музеях страны.

Компания News Outdoor выступила инициатором проекта. Государственная Третьяковская галерея его активно поддержала: предоставила для экспозиции около 40 репродукций картин и приняла участие в разработке визуальной концепции постеров.

Проект стартовал 15 марта 2008 года в Москве. Вниманию жителей и гостей столицы были представлены шедевры русской живописи на щитах формата 6х3 м. «Купание красного коня» К.С. Петрова-Водкина, «Царевну-Лебедь» М.А. Врубеля, «Золотую осень» И.И. Левитана, «Масленицу» Б.М. Кустодиева и другие прославленные произведения смогут увидеть миллионы людей на улицах города.

В акции было задействовано около 500 рекламных поверхностей по всей Москве. Кампания продлится в течение трех месяцев.

Важно отметить, что произведения искусства смогут увидеть не только жители столицы. С 1 апреля проект «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» будет воплощен в 41 городе России на щитах 6х3 м, пилларах и конструкциях сити-формата. Общее количество поверхностей в регионах, на которых появятся картины, - порядка 1000.
Валентин Родионов, Генеральный директор Государственной Третьяковской галереи: «Принято считать, что музей – это, прежде всего, экспозиция и выставки. Но Третьяковская галерея активно ищет новые формы взаимодействия с обществом, с публикой, выводя искусство за пределы музейных залов. Мы с удовольствием откликнулись на предложение принять участие в проекте «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов», суть которого в соединении художественных образов с современными рекламными технологиями».

Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor: «Миссия компании News Outdoor – создание гармоничной городской среды, максимально комфортной для жизни, работы и отдыха ее жителей. Проект «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» - один из этапов реализации главной цели нашей компании. Репродукции шедевров выступают достойной альтернативой коммерческой рекламе. Стоит отметить, что, размещая шедевры мировой живописи на рекламных конструкциях, мы не преследуем никаких коммерческих целей. Мы просто хотим привлечь внимание максимально широкой аудитории к культурным ценностям путем воспроизведения лучших образцов живописи в городской среде. Наружная реклама, будучи массовым информационным каналом, позволяет прекрасно реализовать эту идею».

Наталья Семина, директор по корпоративным коммуникациям News Outdoor: «Благодаря проекту «Шедевры мировой живописи на улицах российских городов» мы не только привносим по-настоящему весеннее настроение в жизнь столицы и других задействованных в проекте городов, но и стремимся максимально улучшить качество наружной рекламы».

Третьяковка

6х3

Пиллары

Сити-формат

Обзоры по теме:

Наружная реклама, которая украшает город

Билборды, которые работают