Молодцы какие!

Глупо. Вот что получается, когда агентство ЕДИНСТВЕНОЙ целью ставит привлечение внимания - ведь все эти "пацанские" образы АВТОМАТИЧЕСКИ проассоцируются у потенциальных клиентов с самим клиентом.
Вот уж антиреклама так антиреклама! :-)

Всецело Вас поддерживаю. С точки зрения ценностей бренд-платформы это безумно опасный ход.

безумный опасный код

не пойду

не ходи. сиди дома

нет слов...

Класс!!!))) Абасака!

трешак

в основной своей массе наружная реклама торговых центров (я щас говорю о Краснодаре, не знаю о ситуации в других городах) как правило, более чем заурядна и посредственна. я не знаю с чем это связано, с органиченными средствами или дефицитом идей. в данном случае мы имеем дело с чем-то по настоящему интригующим и смешным. я думаю, что привлечение внимания это не единственная цель, которую преследовали создатели. могу сказать за себя, если реклама пивлекла мое внимание я потружусь проивзести ряд ассоцитивных выводов в отношении рекламируемого товара или услуги. привлечение внимания это первый этап, после которого человек анализиурет полученную информацию, она определенно вызывает эмоции, её можно обсудить с другими людьми, и как следствие, сделать выводы для себя либо по отношению к рекламе, либо к товару или услуге. так что я думаю, наивно полагать, что эта рекламная камппания ограничится привлечением внимания, она хороша не только по отношению к рекламе других торговых центров, но и к наружной рекламе в целом, как явление.

Ребята, вы не были в краснодаре. Это пипец, для них эта реклама самое оно. И все кубанцы обсуждать будут

999 997 *

правильно ли я понимаю: они специально сделали эти принты, которые повисев некоторое время и примелькавшись ЦА были жестко и вероломно заклеены скотчем с информацией о бренде?

тогда зачот!

бренд в данном случае высмеивает подобное, а я всегда на стороне тех кто любит стеб и иронию!

Именно! В этом и фишка. Отлично придумали.

Охуительно!
Научились наконец-то делать оригинальную рекламу. Пятёрка.

Наконец-та!!!!! Этот великолепный ход сделан!
Гы... "Из народа для народа"

Рекламные модули, размещаемые в этом городе похожи на хреново свёрстаный каталог с проститутками. И сутеры "от души" пацаны,)
Неординарный подход агентства хоть немного спас глаза и мозги многих от этой атаки сутенеров и проституток.

не знаю кто увидел там зачот, а я думаю что это не достойно агенства "РУПОРТ" (((

Агенство "Рупорт" взяло на работу человека, который и делал банеры с поздравлениями....)))
так что... за не имением нормальных идей, довольствуются погаными!

В общем, это треш.
Никто не пойдет в этот торговый центр. А "потенциальные клиенты" вряд ли додумаются о чем это на самом деле. Халтура, под видом "оригинальной идеи"... Зачем думать, если можно сделать говно под видом говна, и продавать как нечто неординарное, это очень по-русски...

Там всего 2 развлекательных центра огромной площади в 6 этажей. Один из них этот. еще как пойдут (

Ужос...

Общий фон комментариев традиционен для подобного случая: "креаторы" (особенно не практикующие, а так сказать, "обсуждающие" :-) - пищат в восторге, выражая его доступным им языком (примеры см. выше, найдете сами :-).
Ну те, которым хотя бы раз приходилось НЕСТИ ОТВЕСТВЕННОСТЬ за то, какой эффект, причем не только положительный, но и разрушающий, может принести реклама, реагируют совсем по другому. :-)

Радостно читать разумное мнение среди восторженных безответственных криков.
Правда и Вам, уважаемый Коллега, не чужд вирус "креатива ради креатива". Зачем такой глупый псевдоним? Вам бы больше подошло что-нибудь наподобие "Успешный практик".
Да и картинка у Вас - "спляшу чего захотите"... Для Вашей безкомпромиссной и ответственной позиции это не подходит.
Позвольте дать Вам совет, следите за своим имиджем, ведь иначе как Вам будут доверять Клиенты?

Имидж - ничто! Жажда - всё!

Поздно. Мой ник уже настолько примелькался, что "ребрендинг" будет стоить неподъемных в наши сложные времена усилий! :-)

Абсолютно согласен.
К счастью (ибо теперь научен) — на своей шкуре ощутил, что такое ответственность за эффект :)

у красной площади мало хорошой рекламы может только садово-огородная ярмарка

Все от того, что рекламные щиты пустуют.

Написано ведь для тех кто в танке: "К тому же, подобные «объявления» всегда привлекают внимание, люди поневоле рассматривают их и запоминают." Формула такая - взяли привлекающий внимание объект и привязали на него через стеб яркое сообщение. Сработало! Я запомнил, до сознания дошло, теперь как обычный потрбитель знаю что есть Красная площадь, где продают подарочный хлам, который обычно все друг другуг дарят на праздники. Они могли к примеру обычный брендированный плакат на белом (лиловом, желтом) фоне со вкусными ретушированными подарками - возможно я также заметил бы. Но зачем эти высоколобые рассуждения про ценности бренда, если к примеру у него их нет или он не может позволить себе их в силу финансового кризиса? Какие бля ценности у Красной площади в Краснодаре? Ребята из ничего пытаются выделиться. У них получилось, а добились ли они эффекта - покажет время и финансовые показатели.

Иван, пожалуйста, прочтите в каком-нибудь пристойной психологической книге про такое понятие как т.н. "якорь".

КРЕаТИН, пожалуйста, хватит умничать книжками, которые любой прыщавый студент читал. Не книжками человек думает, не в книжках ответы на то, как правильно делать что-то (рекламу в т.ч), а в головах творческих людей (вы к ним не относитесь, как я понял)

Сосу за копейки
Творчески

ну допустим, только покажите, пожалуйста, в каком месте они "заякорили" покупателя?..

"Ребята из ничего пытаются выделиться. У них получилось, а добились ли они эффекта - покажет время и финансовые показатели. "

солидарен.

и еще, одно дело - примерять "пацанские образы" на имидж каких-нибудь пива или снеков с солидным медиавесом, и совсееееем другое - на в общем-то заурядный региональный торговый центр.

Я думаю, что каждое правило имеет свою область, в которой оно работает. И в случае с рекламой краснодарского ТЦ правила, которые хорошо знает Ирина ТМ, болтаются где-то в стороне))

Читая комментарии "успешных практиков от маркетинга", невольно задумываешься, а почему успешные практики самоутверждаются и язвят в толпе
"обсуждающих"? Почему успешные практики не пишут пробивные коммуникационные стратегии и не придумывают новые каналы рекламной коммуникации,
а протирают штаны на тематических форумах, общаясь со школьниками и студентами, рьяно обсуждаю примитивную РК? На этот вопрос есть два ответа: "Не умеешь делать - учи", а также всем прекрасно известно, что лучше быть дураком среди умных, чем умным среди дураков.

На три баннера с примитивным дизайном стало больше.
Идиотизм

жесткий треш, но ... сработает

ярко и жестко как панегирик именнинику в бухгалтерии поселковой скотобазы

ага минусы пошли )))
еще скажите, что трэшультражелтой прессы не существует и что ее с неохотой покупает нижесредний житель средних городов, это млин дети наша коммуникативная среда и менталитет, фигли другой часто просто нет

еще еще минусов !!! )))))))
я пруся от них

да ты мазохист!

ну если тебе приятно, тогда на те еще один от меня )

йййееесссс хорошо пошли ))) ещё ещё !!!

Честно сказать двоякое мнение..., но во все времена кризиса социалка и так сказать "из народа в народ" действовла безотказно, вспомните Леню Голубкова. Тут тоже ребята, ничего сверхкреативного не придумали. Взяли и пошли путем "примитивизма" , а он работает еще и как для всех наших с Вами соседей по лестничной площадке!
Смерть гламуру, очевидна!!! ))))))))

Это ..издец какой-то!
( И не надо Леню Голубкова в пример приводить — то была гениальная реклама, да еще и малобюджетная! Результат был великолепный — полстраны обули легко и непринужденно, и отнюдь не только пенсионеров! Вчера ролики пересматривал — суперреклама!)
А здесь... ЦА - проститутки с сутенерами... Сообщение — "Если не хватает на Мерседес в подарок, то в "Красной площади" полно всякого дешевого Г. взамен". УТП, простите, где? И почему, вашу мать, "На Красной Площади" а не в "Красной площади"? Адрес и телефон этого гадюшника по "Желтым Страницам" предлагается искать?
В-общем, хочется громко ругаться матом... За такую рекламу надо лишать прав на создание этой самой рекламы, причем пожизненно.
З.Ы.: Это ..издец какой-то!!!

насчет В а не НА согласен.
Адреса и телефона нет ибо в Краснодаре это место каждая собака знает. Это один из первых и очень большой гипермаркет.

Э-э-э... а я не знаю... и видимо, не узнаю.

Радует это всё чистотой стиля. Сделать чистый ничем не замутнённый китч для нормального человека действительно сложно!
Цельность даже в дебилистическом написании "на Красной Площади" вместо в "Красной площади".
Одно пугает: а вдруг они не шутят, эти парни из рекламного агентства?!

Неизвестному доброжелателю: писать адрес торгового центра незачем — все и так знают. А телефоны магазинов на "наружке" пишут только в Рашке.
Бред какой-то Вы часто звоните в торговые центры? И о чём Вы с ними говорите?

+1

Занимательно. Только у меня один вопрос, не единственный ли это ТЦ в Краснодаре то?

нет, не единственный. Их, как и везде, понастроили там уже достаточно.

Блин, двоякое чувство.

1.Т.к. я поняла или мне объяснили, что это стеб - мне понравилось. Очень. Если бы жила в Краснодаре - стала бы на порядок уважительнее относиться к этому торговому предприятию.

2.Вопрос с ЦА: часть поймет иронию и также перейдет в ряды лояльных, если раньше этого не сделали.

Часть не поймет. И с этой частью что будет? Они воспримут это за чистую монету и т.к. сами находятся на таком уровне личностного развития, с радостными криками "Мане за подарком!", кинутся совершать покупки? Или напротив, они из-за своего уровня, гонясь за потреблением на показ, более внушаемы глянцевыми картинками. И тогда их нужно "ловить" на загламуренный постмодерн, который будет "поднимать" их самооценку?

Жоп Жопыч сказал замечательную вещь: "теперь, как обычный потребитель, знаю что есть Красная площадь, где продают подарочный хлам". Но дело в том, что "подарочный хлам" в "Красная площадь" составляет от силы 15% от всей массы, а в оставшуюся часть входят в том числе Картье, Пьер Карден, Дамиани, Стреллсон, Роберто Коин, Пьеро Милано, Монтеграппа, Пиажет, Брайтлинг, Улис Нардин, Armand Bassi и многие другие премиальные бренды. А теперь посмотрите на рекламу и встаньте на место этих брендов. Они пересекаются?

лучший ход мысли за дискуссию...если там есть эти бренды...

Отличное стебное решение!!! Молодцы)

бросается в глаза спору нет, но вызывает ли при этом желание пойти в красную площадь и найти 999999 способов чтоб доказать свою любовь?! по-моему убого...

насколько я понимаю, ТЦ относится к премиум - сегменту(судя по маркам). Если так, то провокационная реклама здесь уместна. Но у меня возник вопрос, ведь щиты заказывают тоже люди со средствами и не будет ли это восприниматься ЦА (правильный премиум), как личное оскорбление, что их считают малообразованным и некультурным быдлом с деньгами? Здесь очень тонкая грань игры. Но за стёб огромаднейший респект, очень повеселило.
P.S. скнинула в аське ссылки на это. из 20 человек понравилось только 3. Маркетологам. У остальных вызвало отвращение, среди них большая часть как раз правильный премиум

Ценная статистика. Я серьезно.

позвольте уточнить: а правильный премиум из Москвы \ СПб, или из Краснодара \ остальной части нашей великой Родины?

какие же вы все туууууууупые :) как герои макетов :)

а ты такой ууууууууууууумный! вон, даже читать тебя смогли научить ))

По-моему, хрень редкостная. Шо сказало Красное Площадь? Пипл попер доказывать любовь ну прям как в туалет после пива?

Для "клавдия":
Не знаю, как в Краснодаре, а у нас в Питере адрес не указывают либо очень крупные сети — ОК, Мега, Лента (т.к. у них не хватит места на плакате, чтобы указать все адреса, да и знают их действительно все). Телефон, быть может, и правда ни к чему, но хотя бы сайтик нарисовать — эт святое :). Потому как даже если такая реклама, как у КрПл, сработает на привлечение внимания, привлекать-то его не к чему — информации ноль.

З.Ы.: Я часто звоню в торговые центры, размещающие подобное г., и предлагаю им сменить РА. Иногда они прислушиваются, и встают на путь исправления :)))

каждый, повторяю каждый, 100% человек, в Краснодаре знает где Красная площадь. Каждый. Все.

Да а фишка в том, что многие реально "ловятся" на это

Сколько "таких" людей, которые поведутся на эту рекламу, для некоторый это будет нормально =)

пока такое будут размещать, люди будут ловиться. Ну нет альтернтивы, а если есть, ее крайне мало. а эстетов с высокоразвитым художественным вкусом, которые скажут народу - куда смотрите, стало?, на всех не хватит. потом в умных книжках пишут, мол, реклама выполянет образовательную функцию...

*стадо

Класс! Отдельный респект авторам за чурчхелу в последнем макете.

Учитывая ЦА - 100% зачОт.
Я думаю, если бы их ЦА была - те, кто меряется у кого длиннее маркетинг, принты были бы другими.

Примитив, лично у меня-жителя Краснодара, а не наблюдателя-маркетолога со стороны, напрочь отбивающий желание посещать ТЦ "Красная площадь". С чем и поздравляю ТЦ, лучшей антирекламы они и придумать не могли.

я не знаю ситуацию в Краснодаре, но могу предположить, что качество рекламы в провинции в принципе одинаковое. в нашем городе практически вся наружная реклама такого качества, как то, что здесь представлено как стеб, поэтому такие щиты вряд ли бы выделялись среди другой наружки. вот если бы оставить идею, а картинки сделать нарочито вылизанными, а тёлочек сделать гламурными, то можно было бы сыграть на контрасте. и никто бы не говорил об антирекламе тц))) путано вышло, но надеюсь мысль ясна.

http://community.livejournal.com/krasnodar/385395.html

Мои глаза!!! мои глазаа!!! АААА неееет!

Кхе-Кхе!
Товарищи, если лепить таких коричневых львов, то всё будет как и прежде! )))
Понимайте, как хотите!

Посмотрите первые места на сайте outdoor (они там каждый месяц подводят итоги) и сравните те идеи с этой. Эта кампания на порядок выше большинства из "победителей"! Там же полная скукотища, которая не работает. Если нет эмоции, это не реклама. Реклама обязана работать в зоне эмоций.

И еще. Мы для рубрики "Эксперт Клуб" с трудом выискиваем хоть что-то интересное на просторах нашей необъятной Родины, и наши коллеги из агентств (они же эксперты) часто не могут помочь, им нечего посоветовать! А тут - нормальное свежее решение, в жанре пародии, адресовано здоровому чувству юмора нормальных людей. Не может не сработать.

Это стиль трикстера, перевертыша, шута. Нормальный культурный архетип - то есть, нечто укорененное в массовом общественном сознании и узаконенное там. И я могу привести множество примеров, когда подобная стратегия работала - и прекрасно. Историю надо знать, господа! А не смотреть на "качество" исполнения. Это же игра! И выигрывает тот, кто играет. Эту кампанию беру в свой журнал )))

а, эти люди которые на рекламных щитах знают о том что на них зарабатываются деньги, они давали согласие?

лучше бы они вообще ничего не делали, мусор и г.в.о

как было сказано выше,реклама не рассчитана на преиумность. на средненький магазин подарков советского типа - да!
дешево и сердито!
провокационно - да!

но я побоюсь уровня качества в таком магазине,опираясь на их самопозиционирование.
получится как будто эти "новые русские" наспикулировали на ввозе польской одежды с наклеиванием лейблов дорогих марок...а теперь продают это нам...брррр...

хотя,нужно учитывать тот фактор,что мы - в Москве(большинство), у нас определенный менталитет и восприятие брендов (построенное нами же,маркетерами), а у них может быть совсем другая история..

такого рода магазинов у нас в Мск на каждом шагу, а у них 2. Восприятие еще не сформировано,значит..

уточнение-на данный момент в Краснодаре работает 7 крупных ТЦ, в ближайшее время откроются еще...сколько не знаю,"плодятся как мыши", за всеми не углядишь.

Говоря о качестве краснодарской наружки-аналогичного "паршивого" в данной идее-нет!
Есть с юмором,с гламуром и т.д. и т.п.

Эти щиты та аудитория,на которую они были адресованы, восприняла адекватно,улыбнулась и как относилась к "Красной Площади", так далее и относится.

Ну а говоря об идее, как бы к ней не относились, но если даже здесь она вызвала такие оживленные споры-значит что-то в ней есть=)

ДУРАКОВ хватает видно место такое краснодар

Помои соц.сетей вываливаются в наружку.

А как вам это творчество?

мило )