Новозеландское агентство Colenso BBDO подняло в северной части региона Окленд, Rodney District, вопрос о детской смертности на дорогах.

Auckland Region, один из 16 регионов Новой Зеландии, наиболее плотно заселен, а следовательно в нем больше машин и больше дорожно-транспортных происшествий. Количество аварий с участием детей - серьезная и ужасающая проблема. При помощи Colenso BBDO у совета Rodney District получилось достучаться до людей и обратить их внимание на последствия смерти детей под колесами машин.

Креативщики нашли очень четкий инсайт, который релевантен не только для слабонервных и эмпативных граждан, но и для прочих людей с более прочной психикой. В эмбиент-кампании не были задействованы призывы поберечь детей, не было показано горе родителей, потому что все это могут прочувствовать лишь люди, у которых сильно чувство сопереживания. Colenso BBDO пошли с другой стороны - со стороны собственных внутренних ощущений человека, уж это-то не может игнорировать почти никто.

Также смотрите обзор самой страшной и шокирующей социальной рекламы .

По всему Rodney District были расставлены картонные фигуры маленькой печальной девочки. Они были буквально повсюду, и куда бы ни пошел человек, он мог там опять встретить эту девочку. И спустя две недели, когда образ девочки был буквально вдолблен в головы людей, в ее руках появился дорожных знак с надписью: "Дети, которых вы убили, никогда не покидают вас. Притормозите возле школ".