На перетяжках Milka появились удовлетворенные женщины
02 ноября 2009
Milka. Oдин кусочек – и Вы в Альпийском мире! на перетяжках
С 1 по 10 ноября Московская Городская Реклама уже во второй раз размещает перетяжки для бренда Milka. На этот раз в акции задействовано 14 носителей.
Каждая перетяжка является полностью пластиковой и состоит из трех частей: центральная часть выполнена в виде девушки в гамаке на фоне альпийской природы, что является точным отражением слогана: «Milka.Один кусочек – и Вы в Альпийском мире».
Кроме того, перетяжка по центру подсвечивается тремя прожекторами, а логотип и слоган выложены светодиодной подсветкой. Креативная составляющая проекта – от разработки идеи до подготовки материалов - выполнена агентством Ogilvy&Mather (входит в Ogilvy Group Russia), обслуживающим бренд Milkа.
Кампания приурочена к запуску нового дизайна упаковки шоколада Milka «С альпийским молоком». Акция проходит в центре и на основных магистралях столицы по заказу агентства MindShare для Kraft foods для бренда Milka.
Стоит заметить, что Ogilvy & Mather также разрабатывает рекламу для шоколада Alpen Gold.
Напомним, что в апреле Alpen Gold уже проводил нестандартную рекламу на перетяжках:
Ранее по теме:
«Старый Мельник» переделал остановки в футбольные ворота
5 миллионов светодиодов в рекламе Bayer
Правительство Шотландии разместило морщинистые биллборды
Убийцы притаились на остановках в рекламе детской настольной игры
Реклама на перетяжках
,MILKA
,Россия
,Ogilvy&Mather Moscow
,Шоколадные батончики
,Креатив в наружной рекламе
,Наружная реклама
,Кондитерские изделия
,Новость
Комментарии: |
Нет голосов
02.11.09 15:21
в связи со спецификой бизнеса, где я работал достаточно долго, напротяжении многих лет, был достаточно плотно связан с размещением рекламы на перетяжках.
так вот, опираясь на опыт сделал вывод - чем проще перетяжка, чем короче на нем сообщение, чем предложение оперативней (купите сегодня, завтра будет дороже) тем она эффективней!
в данном варианте, если не мертвая пробка, все эти прекрасы фиг расмотриш, а слоган вообще лишний, его просто непрочтеш.
если все же пробка, то водитель и те кто с ним рядом испытывают такоооой негатив к окружающему миру, что лучше на глаза вообще им непопадаться
так вот, опираясь на опыт сделал вывод - чем проще перетяжка, чем короче на нем сообщение, чем предложение оперативней (купите сегодня, завтра будет дороже) тем она эффективней!
в данном варианте, если не мертвая пробка, все эти прекрасы фиг расмотриш, а слоган вообще лишний, его просто непрочтеш.
если все же пробка, то водитель и те кто с ним рядом испытывают такоооой негатив к окружающему миру, что лучше на глаза вообще им непопадаться
-1
02.11.09 15:48
"купите сегодня, завтра будет дороже" - прекрасная перетяжка! да, побольше б таких! как их нам не хватает... примерно так же, как и удовлетворенных в альпийских лугах женщин.
Нет голосов
02.11.09 15:50
купите сегодня, завтра будет дороже в данном контексте был не слога для рекламной компании а смысл предложения - ограничение по времени акции и т.п.
2
02.11.09 15:48
Как вы себе представляете рекламу высококонкурентного продукта с большой добавленной стоимостью в таком разрезе?
"Ешь Милка, очень вкусно, телефон 8-800-123123123"
"Ешь Милка, очень вкусно, телефон 8-800-123123123"
1
02.11.09 16:44
а просто ненадо использовать подобное средство коммуникации
каждой задаче свое средство!
у перетяжек есть плюс - хорошая видимость участниками движения (водитель и передний пасажир) в отличии от щитов в центре города
есть минус - маленькая полезная площадь и несовсем удачный формат, длинная и худая, высота всего 1м. Из за чего несовсем удачное графическое или цветовое решение приводит к тому, что она сливается со зданиями и совсем неразличима.
каждой задаче свое средство!
у перетяжек есть плюс - хорошая видимость участниками движения (водитель и передний пасажир) в отличии от щитов в центре города
есть минус - маленькая полезная площадь и несовсем удачный формат, длинная и худая, высота всего 1м. Из за чего несовсем удачное графическое или цветовое решение приводит к тому, что она сливается со зданиями и совсем неразличима.
Нет голосов
02.11.09 16:48
и немаловажный фактор - стоимость!
одна перетяжжка за декаду стоит как несколько щитов 3х6 за месяц,
но это вопрос к медиапланерам
одна перетяжжка за декаду стоит как несколько щитов 3х6 за месяц,
но это вопрос к медиапланерам
Нет голосов
02.11.09 17:10
куда угодно! я высказываюсь исходя из собственного практического опыта:
еще раз
1) утверждаю что перетяжка "работает" на оперативные маркетинговые предложения, для "долгоиграющего" эффекта она непригодна
2) формат крайне неудобен для размещения на нем "пестрой" информации. Проанализируйте те варианты что вы прислали - они все сняты с "выгодного" ракурса, шаг в сторону и все, ничего невидно
еще раз
1) утверждаю что перетяжка "работает" на оперативные маркетинговые предложения, для "долгоиграющего" эффекта она непригодна
2) формат крайне неудобен для размещения на нем "пестрой" информации. Проанализируйте те варианты что вы прислали - они все сняты с "выгодного" ракурса, шаг в сторону и все, ничего невидно
Нет голосов
02.11.09 17:15
не очень понимаю, о чем вы. все примеры по ссылке работают с любого ракурса, с которого работает обычная перетяжка.
утверждаете, да не подтверждаете)
утверждаете, да не подтверждаете)
Нет голосов
02.11.09 17:22
какой логотип на трусах и майках? а если дождь, снег, грязь? ведь они не так редки в нашем городе
ну ладно. прочел самый зрячий в хорошую погоду, а чего именно рекламируют, в чем посыл то для аудитории??? трусы и майки индезит? какая связь?
ну ладно. прочел самый зрячий в хорошую погоду, а чего именно рекламируют, в чем посыл то для аудитории??? трусы и майки индезит? какая связь?
Нет голосов
02.11.09 17:32
в чем посыл, не знаю - это действительно не лучший пример. что касается дождя, грязи и логотипов - вы реально утрируете.
Нет голосов
02.11.09 17:42
нисколько, перетяжки служат 1ну декаду, даже в хорошую погоду, максимум 2е,
после висения над автострадой все светлые цвета превращается в жуткую серую каку а материал самой перетяжки от выхлопов и химии (зимой) разваливается на лоскуты
после висения над автострадой все светлые цвета превращается в жуткую серую каку а материал самой перетяжки от выхлопов и химии (зимой) разваливается на лоскуты
Нет голосов
02.11.09 17:26
вот другой пример!
кратко и просто!
узнаваемый логотип и мята! никаких выкрутасов
хорошее исключение из правил
кратко и просто!
узнаваемый логотип и мята! никаких выкрутасов
хорошее исключение из правил
Нет голосов
02.11.09 17:14
вот возьмите самую первую
у нас пол года зима, темнеет рано, уже в 17 00 на фоне темного неба вы эти ноты прочтете?
у нас пол года зима, темнеет рано, уже в 17 00 на фоне темного неба вы эти ноты прочтете?
Нет голосов
02.11.09 17:36
это - не у нас.
в темное время - подсветка.
вы издеваетесь?
нет?
хорошо.
у нас нужно придумывать наше. нашими мозгами. а не пытаться подменять их сомнительными тезисами о высоком предназначении перетяжек служить идеалам "супермегараспродаж от воротповорот".
в темное время - подсветка.
вы издеваетесь?
нет?
хорошо.
у нас нужно придумывать наше. нашими мозгами. а не пытаться подменять их сомнительными тезисами о высоком предназначении перетяжек служить идеалам "супермегараспродаж от воротповорот".
1
02.11.09 15:42
все очень красиво, да, но сейчас холодно, и легкоодетую девушку просто ...жалко 8(
вот висит она такая, мёрзнет... чего летом растяжку такую не сделали?
вот висит она такая, мёрзнет... чего летом растяжку такую не сделали?
Нет голосов
02.11.09 16:01
"- Моя жен - ангел!
- Повезло... А моя еще жива..."
(Так. Слоганом навеяло... :-)
- Повезло... А моя еще жива..."
(Так. Слоганом навеяло... :-)
Нет голосов
02.11.09 17:42
меня вообще удивляет подход - "один кусочек - и ты в Нирване". это просто реклама наркоты, ей-бо! ни один шоколад не является аналогом сильного наркопрепарата, который "уносит в голубые дали", хе-хе.
или Милка стали выпускать продукцию с ЛСД? О_О_О_О_О_О
или Милка стали выпускать продукцию с ЛСД? О_О_О_О_О_О
Нет голосов
По моему все просто. И текста там не столько, чтоб не успели прочитать... И сезон как раз. Мрачный серый город и на этом фоне что-то цветное, яркое, альпийское... И написано ведь: "Кампания приурочена к запуску нового дизайна упаковки шоколада Milka «С альпийским молоком»". Ну а что на счет слогана, то согласен! Слабо!
Нет голосов
03.11.09 22:24
видимо в агентстве открылся департамент создания оригинальных перетяжек
