Лучшая партизанская и эмбиент-реклама апреля

29 апреля 2011

Прошедшие весенние месяцы были крайне богаты на интересные партизанские акции и неожиданные решения в наружной рекламе.

Подстроенный тест-драйв, батут в примерочной, пьяный парковщик, а также билборды из тараканов и апельсинов, дающих электрический ток. И многое многое другое удивило и порадовало читателей и редакцию AdMe в апреле и марте месяце.

Партизанская реклама

Nissan подстроил случайный тест-драйв

Официальный дилер Nissan в ОАЭ Arabian Automobiles организовал необычную акцию на парковках в Дубаи. В рамках кампании «The Accidental Test Drive» Nissan подстроил ситуацию, вынуждающую водителей других автомобилей сесть за руль внедорожника Nissan Patrol и проехать несколько метров. Новенький Nissan Patrol просто блокировал выезд другим автомобилям на парковке, заставляя тем самым их водителей подойти к автомобилю, на лобовом стекле которого они обнаруживали записку: «Извините, нужно было срочно бежать, можете сесть за руль и переставить машину. Еще раз извините.»

Wonderbra устроила тест на обнажение груди

Бюстгальтеры без бретелек имеют неприятное свойство сползать в самый неподходящий момент, обнажая грудь женщины. Сползающий вместе с верхней одеждой бюстгальтер часто становится причиной неприятностей для знаменитостей на красных дорожках и сценах. Новинка от Wonderbra призвана решить это проблему. Для демонстрации технологии бренд оборудовал примерочные батутом, попрыгав на котором в бюстгалтере Wonderbra Perfectstrapless, покупательница могла сама удостовериться в надежности конструкции.

Социальная реклама оказала услуги пьяного парковщика

Бразильское Ogilvy предложило посетителям баров услуги пьяного парковщика в рамках социальной кампании против вождения в нетрезвом виде. Акция прошла в барах Aurora и Boteco Ferraz, которые предоставляют своим клиентам услуги парковки их автомобилей. В роли парковщика выступил актер, пьющий прямо на рабочем месте, то есть в ожидании очередного посетителя. Пьяный парковщик, пошатываясь, приближался в автомобилю, заплетающимся языком интересовался, автоматическая ли там коробка передач, и садился за руль, чтобы отогнать автомобиль на парковку заведения. Реакция всех посетителей была однозначной: «Я не позволю этому человеку сесть за руль моей машины!». В этот момент парковщик «трезвел» и вручал возмущавшемуся водителю листовку со слоганом «Никогда не позволяйте пьяному водителю садиться за руль вашего автомобиля. Даже если этот водитель — вы».

Реклама Fanta напугала людей в лифте

Агентство Ogilvy Brazil повеселило пассажиров лифта в рамках кампании «Lift & Laugh»/«Поднимайся и смейся». Fanta, пропагандирующая в рекламе игривость и менее серьезное отношение к жизни , решила превратить скучные секунды, проведенные в лифте, в неожиданное развлечение. Для этого лифт оборудовали скрытыми камерами, различными звуковыми и световыми эффектами, а также холодильником с Fanta. Сначала люди пугались неожиданных спецэффектов, но по словам Ogilvy, «распробовав» веселье от Fanta, выстраивались в очередь для того, чтобы прокатиться на брендированном лифте.

Эмбиент

Невероятная реклама Hyundai в виде проекции

В проекционной рекламе корейского автопроизводителя задействованы как вертикальные, так и горизонтальные поверхности, а также собственно автомобиль Hyundai Accent. Hyundai попробовал, совместив компьютерную графику с live-action, а также физически придав картинке объемности. Зрелищное представление было организовано в Малайзии в рамках запуска нового слогана «New thinking. New possibilities/Новое мышление. Новые возможности».

Чудесная реклама Ж/Д Франции

Агентство DDB Paris сделало для Национального общества железных дорог Франции кампанию «The Escape Machine». На Пале-Рояль установили черный куб с красной кнопкой и устроили трем людям необычное путешествие в то место, где они хотели бы сейчас оказаться. Ролик заканчивается ссылкой на сайт кампании, где каждый пользователь может опробовать волшебный куб на себе. участниками кампании заранее связались в Facebook, пригласив их в назначенное время в указанное место. В основе идеи кампании «La Machine à voyager»/«The Escape Machine» лежит желание каждого человека убежать от ежедневной рутины и серых будней, отправившись в путешествие.

Наружная реклама

Энергия апельсинов зажгла лайтбокс Tropicana

Агентство DDB Paris разместило для сока Tropicana ситилайт, работающий на апельсинах. Для реализации необычной наружной рекламы креативщики использовали способность цитрусовых вырабатывать электроэнергию: кислота лимонов и апельсинов, вступая в реакцию с медью и сталью, дает электрический ток. Для проведения нехитрого опыта в домашних условиях понадобится всего лишь лимон и несколько кусков проволоки. Для проведения эксперимента в рекламных целях французские креативщики нанизали 2 500 апельсинов на стойки с медными и цинковыми шипами и зажгли надпись «Energie naturelle»/«Натуральная энергия».

Реклама попросила сделать массаж сердца

Министерство здравоохранения и социальной защиты канадской провинции Квебек запустило социальную кампанию по привлечению медперсонала. В рамках социальной кампании на автобусных остановках установили необычную интерактивную рекламу. Щит изображал больного, у которого произошла остановка сердца, о чем свидетельствовал характерный звук и изображение на кардиомониторе. Прохожим предлагалось надавить ладонями в области сердца больного, имитируя непрямой массаж сердца, после чего пульс пациента восстанавливался.

В Далласе поставили биллборд с живыми тараканами

Целью кампании было рассказать жителям Далласа о том, что тараканы не просто противные твари, но еще и переносчики разнообразных заболеваний и вредных бактерий, таких как E.Coli. Этот вид кишечной палочки, обнаруживаемый на еде и в воде, свидетель свежего фекального загрязнения и причина кишечных инфекций. На городской площади был установлен специальный рекламный щит, на котором закрепили буквы E.Coli, заполненные живыми тараканами. Рядом со щитом работал сотрудник компании Terminix, с увлечением рассказывающий всем желающим о видах тараканов, о их особенностях и вреде, который они наносят.

Mercedes сделал прозрачные стены для безопасности

Агентство Jung von Matt/Elbe рассказало участникам дорожного движения, что представляет собой система Pre-Safe, предупреждающая водителя об опасных ситуациях.

Многие дорожно-транспортные происшествия связаны с внезапным появлением автомобилей, велосипедов и пешеходов из-за угла здания. И как хотелось бы, чтобы стены этих зданий были прозрачными. Jung von Matt/Elbe исполнило это желание автовладельцев — на стенах были закреплены экраны, которые транслировали то, что происходит за углом, создавая впечатление прозрачности. И идентифицировали опасность прежде, чем она становилась опасностью.