Масштабные рекламные щиты и видео-экраны вдоль трасс и улиц, при креативном их использовании, могут вовлечь аудиторию в игру.

AdMe.ru неоднократно рассказывал о самых интересных примерах креативной наружной рекламы, которая работает , украшает город , попадается под ноги , удивляет визуальными эффектами или обыгрывает предметы окружающего ее пространства.

Очередной небольшой обзор посвящен исключительно интерактивным билбордам: ввиду большой площади или высокого размещения, биллборды довольно сложно приспособить к общению с аудиторией. Это не автобусная остановка и не сити-лайт, который можно потрогать или как следует разглядеть, не постер, который можно подергать или потыкать.

Заставить людей общаться с рекламой на билбордах помогают новейшие технологии и простые, но гениальные идеи.

Смотри, кто там!

Билборды, на которых изображена не очередная реклама, а сам прохожий, обративший на него внимание.

Привлечь внимание прохожих на популярной площади в Манхэттене, изобилующей яркой неоновой рекламой, довольно сложно. Американскому ритейлеру Forever 21 это удалось сделать с помощью интерактивного билборда, который в реальном времени демонстрировал не рекламируемый товар, а проходящих мимо людей. Пешеходы отражались в билборде, как в зеркале. Затем на экране, словно в окне, появлялась девушка и фотографировала всех присутствующих на билборде людей, тут же показав им получившийся снимок.

Как преодолеть людское безразличие и заставить их не проходить мимо совершаемого насилия, свидетелем которого они стали, а остановиться и оказать помощь? В рамках социальной кампании, проходящей под слоганом "Ключи от безопасности на улицах в ваших руках", на улице был установлен интерактивный биллборд, который представлял собой большой видеоэкран, демонстрирующий одновременно зеркальное отражение проходящих мимо него людей и видеозапись нападения хулиганов на работников скорой помощи. Таким образом, случайные прохожие становились сторонними наблюдателями, которые просто смотрели, показывали пальцем, обсуждали, но ничего не делали для того, чтобы остановить насилие.

Samsung установил на улице огромный фотоаппарат, сделанный из транспортировочного контейнера. Полученное с помощью гигантского фотоаппарата изображение моментально выводилось на монитор, расположенный на ближайшем здании.

Поиграем!

Агентство DDB Stockholm придумало для McDonald's интерактивный биллборд-игру. При создании веселой наружки шведские креативщики руководствовались тем фактом, что сегодня сотовый телефон каждого человека оснащен фотокамерой, которую можно использовать для создания интерактивного общения бренда с потребителем. Билборд выполнен в стиле указателя, представляющего собой самую настоящую видео-игру. Правила игры простые: нужно успеть поймать и сфотографировать на телефон прыгающие изображения какого-либо продукта от McDonald's и получить его бесплатно, предъявив фотографию в ближайшем ресторане фаст-фуда.

Чуть ранее McDonald's использовал традицию фотографироваться на фоне многочисленной рекламы на одной из самых известных в мире рекламных площадок, которую видит более миллиона человек еженедельно. Интерактивный билборд представлял собой набор небольших видеофрагментов, которые становились весьма забавными, если встать так, чтобы создавалось впечатление, что происходящее на экране происходит с тобой.
Жители Лондона и гости столицы могли примерить на себя классическую британскую шляпу, пушистые наушники, выдуть "Привет, мам", задумать о бургере или мороженом из McDonald's. А затем разместить видео на YouTube или в группах на Facebook или Flickr.

Проходите мимо!

Билборды, реагирующие на движение человека. Для взаимодействия с такой наружной рекламой нужно просто пройти мимо. Не заметить сообщение у вас не получится.

Корейское агентство Cheil Worldwide установило подобный интерактивный билборд для камер NIKON. Креативщики расстелили в переходе станции метро ковровую дорожку и установили на стене баннер с изображением фотографов. Благодаря встроенным датчикам движения, вспышки фотокамер загорались в тот момент, когда по ковру мимо рекламы проходил человек.

Нажмите, чтобы увеличить.

В футбольной рекламе Coca-Cola совершенно неожиданно использовали "старую как мир" технологию стерео-варио. В переходах двух станций метро в Сан-Пауло агентство JWT установило билборды длиной 16 метров, изображающие людей, делающих волну. Фанаты по цепочке поднимали вверх руки, когда рядом с рекламой проходил человек.

Компания Human Locator реализовало для бренда нижнего белья Elle MacPherson Intimates интересную кампанию в outdoor, применив технологию распознавания людей около витрины магазина. В рамках проекта агентств indShare/Destination Media Group, была реализована кампания с интерактивными витринами магазинов Elle MacPherson Intimates, которые взаимодействовали с прохожими. Пикантности проекту придает то, что "электронный биллборд" приоткрывал нижнее белье, тем самым привлекая всю проходящую мимо магазина аудиторию.

Попробуйте сами!

Немецкое агентство Lukas Lindemann Rosinski разместило на улицах Гамбурга билборды, которые дают возможность реально оценить величие и мощь Sprinter от Mercedes-Benz. Креативщики решили, что одного изображения автомобиля на билборде будет недостаточно для того, чтобы потенциальная ЦА по достоинству оценила вместимость Sprinter on Mercedes-Benz. А что может быть более убедительным, чем сама машина? Так возникла идея соединить рекламный билборд с автомобилем.

Нажмите, чтобы увеличить.

И в заключении еще один пример креативного использования носителя, который привлекает к себе внимание и вызывает желание заснять происходящее на билборде безумство и переслать другу.

Агентство Grey Paris придумало для рыбного бренда Findus поющий билборд. Несколько парижских билбордов были переоборудованы под площадку для выступления необычной музыкальной группы - рыб, исполняющих хит "Shake your booty" K.C.&The Sunshine. Под музыкальное сопровождение прикрепленные к билборду рыбки открывали рты и весело подрагивали головами и хвостами на радость случайным прохожим.

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламное сообщение "Только отборная рыба" (Only selected fish) размещалось на соседнем билборде.

Смотрите обзоры других интерактивных носителей:

Прикоснуться к рекламе

Смотри под ноги!

Наружная реклама, которая работает

Реклама для радости

Рекламные носители, которых у нас нет