Основным местом проведения своей летней рекламной кампании американский гостиничный оператор Westin выбрал место мрачное и психологически неблагополучное, т.е. метро . На фоне вечного стресса подземки экзотическая роспись вагонов и цветущие проекции на стенах туннелей смотрелись особенно контрастно.

Westin - крупный американский гостиничный оператор, выделил на свою летнюю кампанию бюджет в $30 млн. Девиз "This is how it should feel" ("Вот так вы могли бы себя чувствовать") было решено воплощать с помощью самых последних достижений рекламной индустрии.

Сосредоточив свои усилия на подземках Нью-Йорка, Чикаго и Бостона, агентство Deutsch решило рассредоточить носители. В подземной части кампании Westin были задействаны такие форматы, как:

• Брендирование вагонов (Нью-Йорк). Причем роспись была не любовая, а так сказать настроенческая. Вагоны расписали под джунгли амазонки, подводный рай коралловых рифов, просто веселенькими геометрическими мотивами.



















• Ambient

А в Чикаго каждый мог примерить свои уставшие от городской суеты ступни к следам на песке - кусок пола Union Station площадью превратили в уголок Сахары (еще бы бутылочку Amstel:)))

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одна стилизация в чикагского метро - превращение эскалатора в горнолыжный спуск.

• Sub-Media

Помешанным на всевозможных психотехниках ньюйоркцам Deutsch предложило психотренинговые sub-media проекции. По утрам пассажиры метро могли наблюдать в окно, как распускается роза (для тонуса и позитивного настроя), а по вечерам - морской прибой (для снятия стресса и релаксации).




• Инновационное indoor

Для крупномасштабного indoor была использована новая технология CeeLite - светоизлучающие панели, гибкие и тонкие как бумага. С помощью пластичных панелей CeeLite в переходах метро Нью-Йорка были имитированы тропы в джунглях с их таинственным полумраком и светящейся зеленью.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Источник: dv-reclama