В рамках продвижения фиксированных тарифов на звонки в сети креативщики установили в трех городах Швеции гигантские стационарные телефоны. В основе идеи кампании был положен инсайт о том, что с фиксированными тарифами на сотовую связь говорить по мобильному также просто и дешево, как по городскому телефону.

Рекламные телефонные аппараты самые что ни на есть настоящие, не бутафорские. Любой прохожий мог позвонить с них по любому номеру. Чем шведы, не стесняясь, пользовались: звонили друзьям и даже вызывали такси.

Кроме того, гигантские телефоны время от времени сами звонили. Первый поднявший трубку получал приз от Tele2.