Кровавый биллборд был установлен в Новой Зеландии в рамках борьбы за безопасность на дорогах.

Осенью в Новой Зеландии начинаются обильные проливные дожди, что является одной из причин повышения смертности при дорожно-транспортных происшествиях. Самый опасный участок дороги находится в городе Papakura.

На протяжении трассы с самым высоким показателем смертности в период дождей агентство BBDO Auckland установило биллборды с изображением маленького мальчика, который начинал истекать кровью, когда начинался дождь. Надпись на биллборде гласит: "Дождь меняет все. Пожалуйста, учитывайте погодные условия".

Во время проведения акции на этом участке дороги не произошло ни одного смертельного случая.

Работа получила бронзового Льва в номинации Дизайн на Cannes Lions 2009.