В 2006 году серебро в Каннах, а также разнообразные награды на Clio, One Show, ADC, D&AD, AICP и Young Guns получила кампания "Чем бы кормила вас ваша мама, если бы была мужчиной", разработанная агентством TBWA\Chiat\Day New York для сырных чипсов Combos, выпускаемых компанией Mars.
Все ролики кампании представляют собой стилизацию под трансвеститские шутки британской комической группы Монти Пайтон. И каждый из них обыгрывает идею о том, на что была бы похожа наша жизнь, если бы матери были мужчинами. Конечно, мы питались бы исключительно снэками вместо обычной еды.
Все ролики кампании представляют собой стилизацию под трансвеститские шутки британской комической группы Монти Пайтон. И каждый из них обыгрывает идею о том, на что была бы похожа наша жизнь, если бы матери были мужчинами. Конечно, мы питались бы исключительно снэками вместо обычной еды.
Эта кампания явилась еще одним доказательством эволюции подхода к рекламе продовольственных гигантов. Mars, судя по роликам для Combos, Skittles, Starburst, знает на каком языке общаться со своей не восприимчивой к рекламе аудиторией, состоящей в основном из подростков и так называемых kidults, взрослыми, не желающими взрослеть.
Жар
Обед
Видеоигра
Момент
Молитва
Ваше мнение - То, что Mars ориентируется в своих сообщениях на отвязных товарищей с чувством юмора, не значит ли, что он теряет деньги, допустим, на сегменте матерей-домохозяек?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
Нет голосов
02.11.09 13:01
ролик "Молитва" не грузится.
Рекламируются снеки, рекламируются для определенной аудитории.
Так что правильно делают, что пушкой по воробьям не стреляют.
Рекламируются снеки, рекламируются для определенной аудитории.
Так что правильно делают, что пушкой по воробьям не стреляют.
gikis
02.11.09 18:46
Продукт ориентирован на мужчин, причём тут домохозяйки?
Для домохозяек другие бренды, которые никак не связаны с этим.
А хозяйки небось даже и не думают, что эти самые чипсы и какой-нибудь вискас - один и тот же концерн делает.
Вообще очень смелое позиционирование! нравится!
Для домохозяек другие бренды, которые никак не связаны с этим.
А хозяйки небось даже и не думают, что эти самые чипсы и какой-нибудь вискас - один и тот же концерн делает.
Вообще очень смелое позиционирование! нравится!
Нет голосов
02.11.09 19:04
мнение что чипсы ориетированы на домохозяек ошибочно. в данном случае "мама" - как средство выражения глубокой идеи - "такие вкусные, как будто их жарила мама". Но это воспринимается на подсознательном уровне. В сознании остается прикольная история про треш-мамашку и слоган который оъясняет как эта история связана с брендом. Это категория слоганов, которая называется слоган-история - самое активное сейчас направление типов слоганов на Западе (в слоганы-утп уже наигрались, в слоганы-big ideas потихоньку надоедают). В основе лежит фан, развлечения (как у Кэдберри к примеру). Сейчас людям уже не нужны убеждения, обещания. А уж тем более в таком сегменте как снеки утп придумать вообще почти невозможно. Поэтому вот и разрабатывают такие фаны.
У нас, конечно же, у нас пока время слоганов-утп, поэтмоу для нас важны приемущества продукта, его польза и тд. у нас бы он именно так и звучал: "такие вкусные, как будто их жарила мама" и давили бы на экологический состав содержимого, отсутсвие химии и тд...
поэтому у них все вот так (весело), а у нас - как обычно (то есть никак)!
У нас, конечно же, у нас пока время слоганов-утп, поэтмоу для нас важны приемущества продукта, его польза и тд. у нас бы он именно так и звучал: "такие вкусные, как будто их жарила мама" и давили бы на экологический состав содержимого, отсутсвие химии и тд...
поэтому у них все вот так (весело), а у нас - как обычно (то есть никак)!
