Пластмассовые люди в рекламе

25 октября 2011

Вы замечали, что в рекламе люди постоянно и беспричинно улыбаются?

Люди едят и улыбаются, стирают и улыбаются, пользуются тампонами и тоже глупо улыбаются, натужно выдавая фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни.

Пластмассовый позитив и бытовые сюжеты: мама-домохозяйка с сумками, папа - один и тот же актер, который перебегает из ролика в ролик, ребенок - то болеет, то испачкался. И главное их все радует: обои в квартире в цвет Мезима, стоматолог, прерывающий шоппинг вопросом о микробах у них во рту, и даже просто салат на вилке.

Беспричинно радостные выражения лиц и неестественность поз таких героев провоцируют на создание фотожаб и шаржей. Смешные комиксы получились у пользователей сообщества Лепрозорий , представивших, по какому сценарию могут развиваться сюжеты большинства рекламных постеров.

Подобные фотожабы только лишний раз доказывают, что реклама погрязла в стереотипах. Если продукт семейного употребления, то это обязательно тошнотно счастливые семьи (непременно полные - мама, папа, сын и дочка), беспрестанно улыбающиеся в камеру. Если продукт молодежного употребления, то непременно "будь крутым". Большинство героев рекламы, заполонившей полосы журналов, ТВ и наружные носители, сделаны из целлулоида и слишком далеки от жизни и проблем реальных людей.

Смотрите в продолжение темы:

Типажи российской рекламы

Главные проблемы российской рекламы

По материалам: leprosorium

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Как стать Креативным Директором в США

За что дизайнеру столько счастья

Рекламная инквизиция

Про нейминг. Оху…тельное масло

Как в России делают рекламу

Как грамотно построить работу с дизайном на фрилансе

Темы:

Авторские колонки

Новость

" - Выключи моск! Мы пишем на корочку... Атенсьён! Не входить! Идет запись!"
...вот, вобщем-то, весь посыл, который должен транслироваться в нормальной рекламе, все остальное реклама для рекламщиков )

кора на корочку

Владимир

25.10.11 12:45

Не секрет: нынешняя наша торговля - это, во многом, торговля ощущениями и впечатлениями. Однако времена, когда в торговле работала формула: "Скармливайте людям навоз и держите их в неведении" - давно ушли в историю. Сейчас потребитель очень дотошен в своем выборе - наши люди прекрасно чувствуют фальшь в подаче. Их абсолютно не убеждает перманентное счастье, в котором пребывают стирающие, отбеливающие, чистящие и жующие рекламные персонажи с безмерно счастливыми, приторными, голливудскими улыбками на лицах. И миф, о том, что в рекламе нужно показывать приукрашенную действительность, чтобы хорошо продавалось, сейчас уже потихоньку разрушается теми же корпорациями-монстрами, которыми был создан и использован ранее.Те же кто использует этот прием и по сей день - просто опираются на самую простую формулу: «У них получается хорошо, поэтому и мы будем действовать так же…» - однако забывая при этом, что дорога ложка к обеду.Отсюда, как следствие, мы лишний раз подчеркиваем тот факт, что реклама погрязла в стереотипах.

нёёу 25.10.11 12:51

Опять контент уютного бложика:)

Нет голосов

Lok1

25.10.11 12:55

Повторюсь
P.S. Уважаемая администрация, пожалуйста прекратите тереть и редактировать мои комментарии.

Нет голосов

Ne-Bulka

26.10.11 09:09

Это не реклама погрязла в стереотипах, а, скорее, маркетологи со стороны заказчика. Ты бьешься, бьешься, а в ответ получаешь такие перлы из серии "а почему в кадре нет улыбающегося папы? у героини что, семья неполная?" Хочется убить или убиться

Нет голосов

rassty

28.10.11 17:54

угу, погрязла в стереотипах...
скажите это заказчику.

Нет голосов

microsolnce 20.01.12 08:13

Дело не только в заказчике.
Безусловно, есть заказчики, твёрдо уверенные в том, что достаточно тупо ездить потребителю по ушам. И не важно какими образами. Грубо говоря, дешево и сердито "натаскать" потребителя.
Но есть же и товары, ориентированные на такие группы потребителей, которых особо не заботит, насколько креативной реклама является. Они просто ее не поймут. Более того, нестандартный подход такую аудиторию может просто отпугнуть. Особенно в России.

Написать комментарий