Как заинтересовать потребителя, когда дальнейшее снижение цены станет невозможным
Конечно, цена для потребителя будет иметь значение всегда. Крупные сетевые предприятия розничной торговли, такие как Wal-Mart, давно доказали преимущество низких цен в борьбе за покупателей и высокие финансовые показатели. Консолидация, экономия масштаба, оффшорное производство и аутсорсинг - все эти слова, так или иначе обозначающие стратегии, направленные на снижение расходов, мы слышим уже не первый год.
Упал - отжался. Зачем российским компаниям чужая корпоративная культура
Представительства иностранных компаний в России похожи на неприкасаемые территории посольств и консульств. Корпоративная культура, принятая в центральном офисе, зачастую без изменений переносится на филиалы. Впрочем, отечественные компании часто сами заимствуют чужую корпоративную культуру, не утруждая себя ее адаптацией.
Воробьи без тормозов. На что потратил деньги «Супер-Контик", выпустив рекламный ролик?
Расскажу и вам эту грустную историю с несчастливым концом. Воробьи поели крошек «Супер-Контика» и в тот же момент поняли, что нет смысла оставаться в этом городе, где в абсолютно пустынных кафе стоят полные кружки кофе и лежит никем нетронутое печенье на блюдечке. Сразу свалили они из безлюдного города, подходящего только для съемок российской пивной рекламы, но не для жизни маленьких, но гордых птичек.
1
Продвижение: потребитель на крючке промо-акции
Продвижение, одна из составляющих BTL , имеет свои надводные и подводные течения. И при планировании промоушн-мероприятий все таки лучше плыть по течению, учитывая законы BTL и особенности психологии покупателя.
Наружная реклама России на пути к гармонии
По современным понятиям наружная реклама в России - молодое явление. Переходным моментом от плакатно-агитационного стиля советского периода к информационно-коммуникационному наполнению уличных стендов можно считать первую половину 90-х годов.
Трагедия сектора POS материалов. Что мешает рынку развиваться дальше?
Неужели мы достигли потолка и теперь можем лишь клонировать давно придуманные дизайны? В чём же дело? Почему при существующих положительных тенденциях в нашем секторе, когда, казалось бы, пришло время прогресса, практически все производители POSM не могут вздохнуть свободно и продолжать развиваться дальше? Проблем великое множество, однако выделим среди низ самые основные.
Сбыт без имиджа. Строители предпочитают конкретную рекламу
Реклама строительных компаний перед глазами простого обывателя в любое время года. Со щитов наружной рекламы и со страниц печатных изданий строители не уходят в течение 365 дней, меняются только предложения, которые компании делают потенциальным потребителям.
2
Непристойное предложение. Почему так стремительно растет количество рекламы, оскорбляющей людей
Посольство Китая в РФ обратилось на этой неделе к властям нашей страны с просьбой снять из эфира ряда российских телеканалов рекламу жевательной резинки «Орбит». По словам посла, ролик содержит мелодию гимна КНР, что порочит достоинство ее граждан. Телевизионными сюжетами, оскорбляющими человеческое достоинство, в России уже давно никого не удивишь.
Как создать прибыльную интернет-рассылку
Рассылка в Сети - давно привычное явление для ее пользователей. Вместе с тем, это не только источник информации, но и средство заработка. Однако создать прибыльную рассылку непросто.
Год повального ребрэндинга. Перемены, произошедшие с компаниями в 2006 году
Как известно, специалисты по брэндингу и маркетингу четко разграничивают понятия «ребрэндинг», «рестайлинг», «лифтинг» и т. д., причем каждый из специалистов вкладывает в термин что-то свое, и общего определения не существует (или же находится кто-то, кто с ним не согласен).
Жертвоприношения Деду Морозу. Новый год без креатива
Когда-то давным-давно я прочитал в книге Пелевина про богиню, которой приносят жертвы, показывая ее мужа в рекламе. И только сегодня, глядя рекламные блоки по ТВ, я понял это не литературная выдумка и эта богиня, вернее бог вместе с таким замысловатым обрядом жертвоприношения существует. То, что это бог, я догадался по его вторичному половому признаку - бороде.
Наборщики. Критически-иронично про некачественную рекламу
От нечего делать (в прямом смысле слова) умное человечество придумало всяческие словесные игры. К ним относится популярные игры - «в города», «балда», «эрудит» и «наборщик». О последней хочется поговорить особо. Напомню: берется некоторое слово и из его букв составляются, или, иначе, набираются более короткие слова. Выигрывает тот, у кого окажется больше слов. Для того, чтобы убить время - лучшей игры не придумано. В вагоне поезда, на пляже и пр. Но не более того. А можно не просто дурака валять, а зарабатывать игрой в «наборщика» евро-доллары? Как выясняется - запросто!
Использование BTL-технологий в продвижении молочных деликатесов
Несмотря на количество новинок, представляемых производителями молочной продукции, основной оборот в этой категории по-прежнему определяют традиционные продукты. Но двигателем продаж и основным источником прибыли все же являются инновационные продукты, которые на фоне стагнации традиционного сегмента обеспечивают стабильный рост всей категории.
Где бонус? Почему раздача дисконтных карт и воспитание лояльного потребителя - разные вещи
Магазины, аптеки, страховые и финансовые компании придумывают все более изощренные формы воспитания своего клиента. Акции, праздничные распродажи, программы поощрения. А сети АЗС до сих пор в стороне от прогресса - так и не продвинулись дальше введения дисконтных карточек.
1Прямой эфир
"Так надо", приезжайте в МСК! Меня давно мучает сходство переходов на МКАД с бидонами из под молока! Всегда, когда проезжаю, думаю о молоке.
тысячи чертей! Как вкусно написано. Спасибо пожевал с удовольствием.
Вдоль путей следования электричек встречается действительно много образцов красивого граффити.
