Британское агентство RKCR/Y&R запустило кампанию для пожарной службы Великобритании, цель которой - выработать у населения привычку регулярно проверять датчики задымления.

Проведенные COI Fire Service исследования показали, что граждане Великобритании склонны недооценивать угрозу, исходящую от домашнего пожара, и переоценивать свои возможности в этом случае. Так, например почти половина британцев уверена, что можно выжить в задымленной комнате, проведя в ней больше двух минут, и что они будут заблаговременно предупреждены о пожаре, почувствовав запах дыма. На самом деле это не так или не всегда так. И риск погибнуть в огне при неисправных датчиках дыма гораздо выше, чем кажется.
RKCR/Y&R и режиссер Dougal Wilson в рамках социально кампании "Не утоните в токсичном дыме" сняли ролик "Breathe" ("Дыхание"), чтобы передать аудитории метафору об утоплении, неизбежном и безвыходном. Весь съемочный павильнон был расположен под водой. Спящие супруги так и не проснулись, когда загорелся их дом, они попросту утонули в дыму.
Кампания запущена вчера вечером и продлится до весны 2010 года. Ролик поддерживают также печатная, радио и интернет-реклама.

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Это уже не первый ролик, снятый полностью под водой . Не так давно AdMe.ru публиковал материал о ролике "Bar Fight" для воды Spa Barisart и о кампании для вина Rosemount . Что интересно, ролики и принты для Rosemount, вышедшие в июле этого года, также создало агентство RKCR/Y&R.