Оригинальную глобальную концепцию "счастья в бутылке", разработало агентство W + K Amsterdam. Оно же представило первые креативные разработки на эту тему: ролик Happiness factory и яркую он-лайн кампанию "Бутылки", принты.

The Coca-Cola Company запускает в России очередной этап рекламной кампании для бренда Coca-Cola.

В российский эфир вышел ролик "Библиотека". Это история о девушке-студентке, которая звонит маме, чтобы отпроситься у нее на всю ночь, прикрываясь грядущим тестом по высшей математике. Проницательная женщина отпускает свою дочь, прекрасно сознавая, что ее девочка влюбилась.

Оригинальное решение McCann Spain было адаптировано агентством Publicis United.

Ядро целевой аудитории рекламной кампании - подростки 17-19 лет, живущие в городах.

- Молодые россияне уверены в том, что они будут жить лучше, чем их родители, - пояснила AdMe.ru Наталья Игнатович менеджер по рекламе Coca-Cola в России, Украине и Беларуссии. - Как и их ровесники в других странах они делают неверенные попытки найти свое счастье. Постепенно, подростки все больше понимают, что счастье вполне достижимо. Оно в каждом мгновении жизни, в котором человек создает свою собственную реальность, в способности видеть во всем потенциальные возможности, а не проблемы, в наслаждении простыми радостями, в общении… Смотри на жизнь с оптимизмом и все будет Кока-Кола!

Coca-Cola - Библиотека Смотреть (4,89 MB, MPG)

В российском офисе положительно оценивают изменения в стратегии продвижения Coca-Cola. Довольны в компании и результатами совместной работы с Publicis United, которое занималось адаптаций всех предыдущих флайтов, созданных в рамках концепции "Все будет Coca-Cola" (медиаразмещением занимается Starcom).

Слоган The Coke side of life в российской версии превратился во "Все будет Coca-Cola", к которому в зависимости от сюжета добавляют "Влюбляйся", "Сближайся", "Присоединяйся".

Напомним, что кампания "Все будет Coca-Cola" началась в нашей стране в мае 2006 года с 2-х телевизионных роликов под названиями "Секретная формула - загадка" и "Секретная формула - отгадка", и поддерживалась наружной рекламой.

Каждому континенту - свое счастье: в Южной Америке, например, это музыка. Слоган The Coke side of life превратился в The Coke side of music. А с телевизионной рекламой Cola там, вообще, нечто странное твориться.