Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

В феврале 2008 года Wieden + Kennedy Amsterdam и лондонская студия Passion Pictures закончили работу над анимационной кампанией для Coke Zero.

Цель четырех анимационных роликов с различными органами чувств в главных ролях - убедить аудиторию в том, что Coca Cola без сахара решительно ничем не отличается по вкусу от обычной колы.

В результате по задаче "начать убеждать аудиторию в том, что диетическая кола на вкус такая же как обычная" появилось четыре ролика, главные роли в которых играют человеческие органы. Скептический нудный глаз, который видит, что это Coke Zero, и восторженные дурашливые языки, которые чувствуют, что это обычная кола.

Получился сериал про то, как языки пьют Coke Zero и уверены, что пьют обычную Coke, а зануда-глаз пытается убедить их в обратном. Потому что он же видит, что написано на бутылке!

В июне 2008 года кампания получила Серебряного Льва в Каннах, и при этом она получила самые противоречивые отзывы от аудитории. От "какая прелесть" до "какая гадость".

"Liar" - "Лжец"

Глаз напевает: Я такой красивый, да я такой...

Языки друг другу: Она соскальзывает, соскальзывает!

Глаз: Глупые языки....а что это вы, ребята, пьете?

Языки: Мы пьем колу.

Глаз: Нет, вы пьете не колу, на бутылке написано coke zero...

Языки: Ты знаешь, глазное яблоко, ты нам не нравишься. А знаешь почему?

Глаз: Почему?

Язык: Потому что ты ты - большой и толстый лжец!!!

Глаз: Я... не толстый!!!

"Brain" - "Мозг"

Глаз: Ребята, я вам говорю, что это - не кола.

Язык: Ну на вкус как кола.

Глаз: Глупые, это не кола...

Язык: Я глупый? Я не глупый!

На тележке вкатывается мозг: Вы причиняете мне головную боль, если вы двое не можете ладить между собой, то я заставлю тебя есть грязь (языку), а тебе (глазу) придется носить луковое сомбреро весь день, синьор...

"Can't Drink" - "Не можешь пить"

Глаз: Почему вы, ребята, пьете coke zero?

Языки: Мы знаем, что пьем колу.

Глаз: Но на бутылке написано coke zero!

Язык: Ну они, наверное, налили колу не в ту бутылку.

Глаз: Ага, ну да...

Язык: Знаешь, глаз, а почему бы тебе самому не попробовать? ааа, я забыл, ты не можешь, у тебя же нет рта... ну тогда пока мы заняты распитием колы, почему бы тебе не пойти и не поглазеть на солнце или еще что-нибудь.

"Finger" - "Палец"

Глаз: Это не кола!

Язык: Ну по вкусу как кола, значит кола!

Глаз: Нет. Это coke zero!

Появляется палец: Я решу эту проблему для вас... На ощупь как бутылка колы, чувак...

Глаз: Я тебя умоляю, ну на этикетке же написано!!!

Палец: ну может я смогу прочитать надпись, если ты меня подтянешь...

раздается долгий неприличный звук...

Языки: Ну просто восхитительно!

К какому мнению больше склоняетесь вы: какая прелесть или какая гадость?

И насколько отталивающую физиологичность создали в этой кампании W+K и Passion?