Coca Cola запустила на этой неделе новую глобальную рекламную кампанию под слоганом "Open Happiness" ("Открой счастье"). Это крупнейшее маркетинговое событие в жизни компании за последние годы с момента запуска "Coke Side Of Life".

И если в Северной Америке кампания стартует только 1 февраля вместе с финалом СуперКубка при помощи двух роликов , созданных специально для Штатов, то в глобальном масштабе "Open Happiness" уже запущена. Агентство Wieden+Kennedy Amsterdam создало три ролика для лонча и запускает их в эфир один за другим.

Любопытно, что буквально за несколько дней до "Open Happinness" активизировались вечные конкуренты Coca Cola - Pepsi с новой кампанией "Refresh Everything" .

Во всех трех роликах, как было обещано топ-менеджментом Coca Cola, использована анимация в разных видах и стилях. Не обошлось и без третьей серии "Happiness Factory".

Два других ролика, объединяющих в себе как анимацию, так и живые съемки, снял Tom Kuntz из MJZ . Учитывая специализацию мистера Кунтца на абсурде, мы были вправе ожидать чего-то в этом же духе, однако ролики у него получились не совсем в его духе. Без маразма, алогичности, но с непременным весельем.

Ролик "Библиотека" - это история о немом флирте двух студентов, пытающихся заниматься в библиотеке. Это очень скучно, и поэтому они заводят разговор при помощи рисунков на своих руках. Их объединяет Coca Cola, которая переливается по их соединенным рукам из нарисованной бутылки в нарисованный стакан.
Ролик направлен на то, чтобы напомнить аудитории, как Сoca Cola объединяет людей и дарит им моменты счастья в любой обычной ситуации.

Библиотека (Library)

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

Мужчине, мечтающему в жару о бутылке Coca Cola, везде мерещится она. Ее форма, звук, с которым она открывается, звук наливающейся колы и шипение ее пузырьков. Так и с ума сойти можно. Однако же страсть героя удовлетворена, он издает звук удовлетворения, и даже небо повторяет за ним.

Страсть (Crave)

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.

В третьей серии "Happiness Factory" кола дарит бодрость как сонному студенту, купившему бутылку Coke в вендинговом автомате, так и всем сотрудникам "Фабрики счастья", вдруг раззевавшимся вслед за парнем.

Фабрика Счастья 3 (Happiness Factory III)

Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.