Coca-Cola настроена бросить вызов потребительскому восприятию своего газированного напитка, запустив ТВ кампанию, которая утверждает, что в секретный состав лимонада не входят консерванты и искусственные добавки.

Реклама сфокусирована на рецепте напитка, придуманном еще в 1886 году доктором Джоном Пембертоном (John Pemberton) и используемом по сей день. Ролик является частью летней рекламной кампании, которая ставит своей целью переубедить новое поколение потребителей в отношении ингредиентов напитка и еще раз обратиться к знаменитому и богатому наследию бренда.
30-секундный спот под названием "Pemberton", созданный аргентинским агентством Santos и адаптированный для рынка Великобритании лондонским агентством Mother, делает упор на то, что компания остается верной своему секретному рецепту 122-летней давности, и поэтому напиток не содержит никаких современных консервантов или добавок.

Кампания, стоимость которой оценивается в ?10 миллионов, использует слоган "Never had, never will" для усиления заверения в том, что напиток никогда не будет использовать ненатуральные ингредиенты.

Великобританское отделение компании Coca-Cola также намеревается разместить надпись "no added preservatives or artificial flavours" (не содержит консервантов или искусственных добавок) на десяти миллионах банок и бутылок напитка, ежегодно продаваемых на территории страны.
Рекламная кампания, скорее всего, вызовет раздражение у всех оздоровительных фондов и организаций, которые обвиняют Кока-Колу в повышении уровня детского ожирения из-за высокого содержания сахара в напитке.
"За время общения с покупателями мы поняли, что они не знают о том, что в напиток не добавляются консерванты или ненатуральные добавки. И мы почувствовали, что очень важно разубедить их", говорит Cathryn Sleight, маркетинговый директор Coca-Cola GB.
Позже в этом месяце Coca-Cola запустит вторую кампанию, состоящую из пятисекундных роликов с записью звуков, которые ассоциируются с употреблением напитка.
Коротенькие ролики, созданные агентством Mother, имеют характерные названия "cap" (крышка), "fizz" (шипение), "ice" (лед) and "pour" (литься, наливать) и используют визуальный и звуковые образы и намеки, призванные манить зрителя и пробуждать желание выпить колы.
Ролики будут поддержаны ТВ кампанией, состоящей из спотов стандартной длины, под названием "Intrinsics", разработанной агентством Wieden & Kennedy.
Эта кампания включит в себя наружную и радио рекламу.
Coca-Cola надеется, что этот маркетинговый ход позволит им завоевать лето так же прочно, как бренд уже владеет Рождественскими праздниками благодаря своим зимним рекламным кампаниям.