«Просто позвоните нам»

Выдающаяся рекламная кампания "Just call us" страховой компании Centraal Beheer о тех случаях, когда понимаешь, что следовало бы застраховаться, заслуживает самого видного места на доске почета мирового креатива.

Крупнейшая в Нидерландах страховая компания Centraal Beheer располагается в городке Апелдорн в 90 километрах от Амстердама, население которого составляет чуть более 150 000 человек. Креативным обслуживанием страховой компании уже более 15 лет занимается нидерландский офис DDB, который прославил страховщика далеко за пределами своей страны. Выдающаяся рекламная кампания "Just call us" о тех случаях, когда понимаешь, что следовало бы застраховаться, заслуживает самого видного места на доске почета мирового креатива. Таким большим количеством удачных роликов, среди которых есть и призеры Каннских Львов и споты категории "Запрещенная реклама" , может похвастаться не каждый известный мега-бренд.

Сами голландцы, упоминая компанию Centraal Beheer, называют ее просто "Апелдорн", по названию города, где находится головной офис страховщика. А многолетний слоган кампании, которым заканчиваются все споты о злоключениях простых тружеников, "Even Apeldoorn bellen"/"Let's call Apeldoorn"/"Нужно позвонить в Апелдорн" вошла в повседневную речь голландцев и употребляется ими всякий раз, когда американец бы сказал "oops", а русский "ой". В англоязычном варианте известный слоган звучит "Just call us"/"Просто позвоните нам". Перед офисом компании даже установлен монументальный телефон.

Многолетний творческий союз страховщиков Centraal Beheer и рекламистов из DDB Amsterdam породил множество нестандартных решений в наружной рекламе, о которых мы не раз рассказывали : несчастные случаи на улицах, асфальтовые иллюзии, автобус который ездит задом-наперед и прочее. Но телевизионная и вирусная реклама страховщиков - это поистине кладезь отличных роликов, объединенных одной простой идеей, но совершенно не похожих друг на друга.

Каждый ТВ ролик - это не просто реклама, это настоящий минифильм, снятый по всем законам жанра: завязка, экспозиция, кульминация и развязка. Длительность почти всех роликов составляет больше минуты, а сняты они таким образом, что становятся абсолютно понятны носителю любого языка и представителю любой возрастной и социальной категории.

Открывает подборку лучших роликов Centraal Beheer всех времен спот, вошедший в десятку самых вирусных роликов 2008 года, но запрещенный к показу по голландскому телевидению. Страховщик предлагает несколько иную трактовку судьбоносной для всего человечества встречи Адама и Евы в раю.

Адам и Ева

Профессии

Партия роликов, которые можно условно объединить в серию "Профессии", рассказывающие о том, что у каждой профессии есть свои плюсы и минусы, бонусы и изъяны, а как следствие острая необходимость в страховке.

Тюремщик

Татуировщик

Уборщицы

Акупунктура

Ограбление

Фотограф

Механизмы

Разметочная машина

Скорая помощь

Бетономешалка

Хрупкий груз

Неверная сторона

Автостоянка

Мост

NASA Phoenix Mars lander

Отдых

Реклама о том, что отправляясь в музей, в семейное путешествие или просто отдыхая на даче, нужно быть всегда готовым к непредвиденным обстоятельствам.

После первого же показа ролика про Билла Клинтона и куклу Вуду по голландскому телевидению спот был удален по настоятельному требованию правительства США.

В музее Вуду

В джунглях

Пришельцы

Гейзеры

И еще пара спотов в подтверждение гениальности выбранной DDB Амстердам стратегии, которая уже почти два десятилетия служит неиссякаемым источником вдохновения для голландских креативщиков и поводом для гордости для маленькой страховой компании Centraal Beheer.

Ролик о программе защиты свидетелей снял мастер хороших историй режиссер Matthijs van Heijningen, воплотивший в жизнь грандиозную историю любовника для Canal+ .

Программа защиты свидетелей

Лошадь

Продолжение: Множество нестандартных решений кампании Just Call Us в наружной рекламе .