Великая стройка бренда: этапы большого пути
Продолжением детских вопросов («Что это такое?», «Из чего это состоит?») является русское: «Что делать?». Сейчас мы рассмотрим этапы строительства бренда. Менеджеру по маркетингу или маркетинговым коммуникациям (маркому) особенно полезно знать, какие шаги необходимо предпринимать для строительства сильного бренда, поскольку, скорее всего, именно на этого сотрудника упадет счастливая обязанность координации проекта.
MixArt и Coca-Cola — раз и навсегда!
Мировой лидер по производству безалкогольных напитков доверяет разработку и изготовление рекламных материалов в Украине РА «MixArt». Вот уже более пяти лет РА «MixArt» предоставляет полный комплекс рекламных услуг для прямого продвижения всемирно известного производителя Кока-Кола Бевериджиз Украина ЛТД. За это время было реализовано множество проектов, как мерчандайзинговых так и по изготовлению POS материалов.
Рекомендации по составлению плана маркетинга в бизнес-планировании
План маркетинга включает большое число ответов на вопросы, которые начинаются со слова «как?». В действиях конкурентов по различным направлениям политики относительно аналогичных товаров нужно отыскать «белые пятна» и построить свою стратегию маркетинга так, чтобы в любой момент знать, как надо действовать по любому стратегическому направлению маркетинга: ценообразованию, стимулированию сбыта, рекламной кампании, организации послепродажного обслуживания.
В сети ищут справедливость
ФАС подозревает провайдеров, подключающих дома москвичей к интернету, в сговоре и проверяет, почему частным лицам доступ к сети обходится дешевле, чем компаниям.
Ценовое меню
Многие компании, в чьей структуре действует служба прямых продаж, сталкиваются с общей проблемой — хаосом индивидуальных скидок и особых условий, которые торговые представители компании «выбивают» для отдельных, наиболее «сложных заказчиков».
Новосибирские SEO-студии предпочитают московских заказчиков
В своих слоганах «Яндекс» обещает пользователям: «Найдется все!». SEO-студии обещают владельцам сайтов, что найдется именно их ресурс. При этом им приходится не просто покупать контекстную рекламу и ссылки, но и делать контент сайта качественным и интересным.
Индия — золотая жила для спонсируемого за счет рекламы контента?
Mobile Entertainment Forum опубликовал отчет, в котором исследуется потенциал индийского рынка контента, спонсируемого за счет рекламы.
Виртуальная соломинка
Столкнувшись с падением спроса, крупные российские ритейлеры ищут спасения в интернете. Виртуальные магазины — единственный канал сбыта, где продажи в этом году стабильно растут. Похоже, эпоха малого бизнеса в интернет-торговле подходит к концу
"Мы находимся на уровне стагнации" — Андрей Степанов
Экономический спад в России уже привел к тому, что многие компании отказались от рекламных акций, что привело к падению продаж на телеканалах, радио и в печатных СМИ. В отрасли PR наблюдается похожая тенденция, хотя пишут о ней гораздо меньше, чем о кризисе в медиа.
Антикризисная стратегия компании
Вопреки победным реляциям на ТВ о том, что кризис уже побежден, меня одолевает скепсис. По моему убеждению, кризис еще толком не наступил, дальше будет хуже и придется всерьез затянуть пояса.
Медиааудиторы прошли конкурсный отбор
Как стало известно, в финал тендера на проведение индустриального медиааудита сделок по покупке рекламы на российском ТВ вышло британское агентство EMM. Оно пообещало предоставлять результаты аудита ежеквартально, оценив годовой контракт в €125—175 тыс. Проект может быть запущен в декабре.
Осеннее обострение в "контексте"
После летнего затишья наступает осенний бум, и прозорливые рекламодатели готовятся к этому событию заранее. Сезон отпусков заканчивается, потенциальные потребители возвращаются с дач в городские квартиры, а дети и молодежь отправляются учиться.
Телереклама в США дешевеет
Средняя стоимость демонстрации ролика в прайм-тайм на широковещательных телевизионных каналах США упала во втором квартале 2008 года чуть больше чем на 11% и составила 139 728 долл. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного независимым медийным агентством TargetCast.
Телерекламе назначили аудит
В России стартовал не имеющий аналогов в мировой практике тендер на индустриальный медиааудит всех сделок по размещению рекламы на ТВ в 2008 году (данные для анализа предоставят "Видео Интернешнл" и департамент рекламы "Газпром-медиа").
