Новую рекламную кампанию запустил «СКБ-банк», последние несколько лет удивлявший общественность рекламой с использованием образов «Капусты» или «Бабок», и прославившийся скандально известным макетом «Очкуешь товарищ?» .

Новым лицом банка стал актер Сергей Гармаш. Он сыграл роль свойского, по-народному рационального мужика – такому палец в рот не клади. Реклама дополнена советами Гармаша вроде «Если не в деньгах счастье, отдай их жене» или «Не женись из-за денег, занять дешевле». (реплики придумывал сам актер).

Подготовительная работа шла несколько месяцев. В съемках и создании макетов принимали участие фотограф Алексей Киселев, который фотографирует для журналов Афиша, Esquire, и сотрудничающие с культовым глянцем дизайнеры. Съемки проходили не просто, говорят источники в банке – Гармаш оказался довольно капризным актером. Сейчас рекламные щиты почти готовы. Жители России увидят их со дня на день.