Не идеальная Гребенщикова снялась в рекламе косметики Manhattan
20 февраля 2008
Рекламное агентство АПР Евразия закончило работу над новым рекламным роликом «Manhattan» с участием Алисы Гребенщиковой по заказу ОАО Концерн "КАЛИНА». В телевизионном эфире ролик появится с 18 февраля 2008 года.
Перед агентством была поставлена задача донести до потребителя особенности позиционирования бренда Manhattan как персонального консультанта по красоте, помогающего каждой женщине легко выразить свою индивидуальность.
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, выбирая актрису, которая смогла бы наиболее достоверно и убедительно донести основную мысль сообщения, были проведены опросы целевой аудитории. Результат был однозначный. Алиса Гребенщикова, с её яркой индивидуальной красотой и харизмой, наиболее гармонично передает позиционирование бренда – любая женщина красива и особенна.
В ролике современная и динамичная Алиса Гребенщикова изменяет свой имидж и макияж с помощью косметики Manhattan.
Продолжительность ролика 30 секунд (короткие версии 20 и 15 сек).
Manhattan – международный бренд, производитель Dr.Scheller Cosmetics AG, Германия.
ОАО Концерн "КАЛИНА" является владельцем контрольного пакета акций производителя косметики «Manhattan» немецкой компании Dr. Scheller Cosmetics AG.
Ранее по теме:
Дибров натоптал. «Реклама для интеллектуалов» Top4Top
Хороша Маша, да почти не наша. Мария Шарапова станет лицом Sony Ericsson
Nike Football: Рональдо VS Bugatti Veyron
Музыкальный кандидат. Для Барака Обама сняли рекламный ролик со звездами поп-музыки
BBDO Moscow придумало намазать икру на лицо в рекламе косметики
«Грацио» Жанны Фриске случайно промелькнули в рекламе сока
ТВ-реклама
,Россия
,Косметика
,MANHATTAN
,Калина
,АПР Евразия
,Celebrity marketing
,Работа
Комментарии: |
Нет голосов
20.02.08 11:57
Взяли актрису подешевле на относительном пике популярности после участия в рейтинговом шоу на топ-канале. Страшную, по сути актрису, не в обиду ей.
Она не из тех, кто "не идеальна - и это изюминка". Она не Беонсе с Лопез с их задами, не Сара Д-П с носом, не та же Надя Грановская, с большим носом, но с еще большей харизмой и сексуальностью.
Алиса по сути - ни-ка-ка-я. И тут не попишешь. Нет в ней изюминки. Ни одной. Поспорьте.
Создается впечатление, лично у меня, что брэнд "подешевле" взял актрису "подешевле", и так же как и себя хочет ее представить "подороже"
Она не из тех, кто "не идеальна - и это изюминка". Она не Беонсе с Лопез с их задами, не Сара Д-П с носом, не та же Надя Грановская, с большим носом, но с еще большей харизмой и сексуальностью.
Алиса по сути - ни-ка-ка-я. И тут не попишешь. Нет в ней изюминки. Ни одной. Поспорьте.
Создается впечатление, лично у меня, что брэнд "подешевле" взял актрису "подешевле", и так же как и себя хочет ее представить "подороже"
Нет голосов
20.02.08 12:32
Димитрий, ты зануда.
Это во-первых.
Во-вторых, если тебе не нравится Гребенщикова, это не значит, что в ней нет изюминки. В ней нет этого самого сухофрукта для тебя. Для меня есть. Поспорь ;)
Это во-первых.
Во-вторых, если тебе не нравится Гребенщикова, это не значит, что в ней нет изюминки. В ней нет этого самого сухофрукта для тебя. Для меня есть. Поспорь ;)
Нет голосов
20.02.08 12:37
А по поводу впечатления твоего - ты прав. Бренд не самый дорогой - дешевле лореалей всяких. Но понтиться хочется, канешна. Привлекать всяких теток.
Ты правда думаешь, что бренд, у которого тушь стоит двести рублей, может позволить себе... мнэмнэмнэ... ну допустим Ингеборгу Дапкунайте, и это будет выглядеть, извините, конгруэнтно?
Здесь же все адекватно. Таргет групп должна оценить.
Ты правда думаешь, что бренд, у которого тушь стоит двести рублей, может позволить себе... мнэмнэмнэ... ну допустим Ингеборгу Дапкунайте, и это будет выглядеть, извините, конгруэнтно?
Здесь же все адекватно. Таргет групп должна оценить.
Нет голосов
20.02.08 13:06
Хз. Что оценить? Косметика для некрасивых и небогатых девочек? ))
А где мечта в рекламе, где недостижимый идеал?
"Я не самая красивая и не самая удачная актриса - пользуйся косметикой и будь как я" Бредово звучит, не правда ли?
Что для тебя в ней необычного, привлекательного, завораживающего? В чем бы ты хотела быть как она? ;) Ответь, если действительно найдешь "в чем"
А где мечта в рекламе, где недостижимый идеал?
"Я не самая красивая и не самая удачная актриса - пользуйся косметикой и будь как я" Бредово звучит, не правда ли?
Что для тебя в ней необычного, привлекательного, завораживающего? В чем бы ты хотела быть как она? ;) Ответь, если действительно найдешь "в чем"
Нет голосов
20.02.08 14:46
Дима, ты меня удивляешь.
Мне может нравится только тот человек, на которого я хочу быть похожей?
Не хочу я быть как она. Мне и так неплохо живется. К тому же я (внимание, сейчас будет кодовая фраза) - не ЦА.
НО! Она, будучи не красоткой в классическом понимании этого слова, может примирить очень и очень многих гражданок со своей внешностью, которая чем отличается от внешности Адрианы Лимы. Так что в этом смысле - хорошо.
Мне может нравится только тот человек, на которого я хочу быть похожей?
Не хочу я быть как она. Мне и так неплохо живется. К тому же я (внимание, сейчас будет кодовая фраза) - не ЦА.
НО! Она, будучи не красоткой в классическом понимании этого слова, может примирить очень и очень многих гражданок со своей внешностью, которая чем отличается от внешности Адрианы Лимы. Так что в этом смысле - хорошо.
Нет голосов
20.02.08 18:28
Она не авторитет для гражданок. Вот в чем дело. Она если только для девочек. А девочки склонны к максимализму. Так что дочка БГ - имхо - мимо кассы
Нет голосов
20.02.08 18:30
И еще - тот факт что она тебе нравится заставит тебя купить Манхеттен.
Для чего селебрити в рекламе - чтобы позиционировать от нее/него товар. Чтобы покупатель перенимал за счет товара себе часть желаемых характеристик "звезды"
Али нет?
Для чего селебрити в рекламе - чтобы позиционировать от нее/него товар. Чтобы покупатель перенимал за счет товара себе часть желаемых характеристик "звезды"
Али нет?
Нет голосов
21.02.08 09:32
Димааааа...
Я даже не знаю, как реагировать.
Во-первых, с чего ты взял, что она не авторитетна среди гражданок?
во-вторых, причем здесь я и мои побуждения? Я тебе говорю, как рекламный обозреватель, а не тетенька Ксения.
Тетенька Ксения не купит косметику Манхэттен, даже если ее рекламировать будут Хайди Клум, Кармен Касс и Дарья Вербова вместе взятые. И не потому что она плохая. А тупо потому что привыкла к Клиник и Эсте Лаудер и эксперименты проводить не хочет.
Я даже не знаю, как реагировать.
Во-первых, с чего ты взял, что она не авторитетна среди гражданок?
во-вторых, причем здесь я и мои побуждения? Я тебе говорю, как рекламный обозреватель, а не тетенька Ксения.
Тетенька Ксения не купит косметику Манхэттен, даже если ее рекламировать будут Хайди Клум, Кармен Касс и Дарья Вербова вместе взятые. И не потому что она плохая. А тупо потому что привыкла к Клиник и Эсте Лаудер и эксперименты проводить не хочет.
Нет голосов
21.02.08 11:26
***с чего ты взял, что она не авторитетна среди гражданок? ***
Я конечно не проводил исследования. Но ни разу ни от кого не слышал что "Алиса классная" "Алиса шибко умная" "Ой я хочу быть как Алиса"
И ты, как рекламный обозреватель... да и как тетенька Ксения, думаю, тоже мало такого слышала.
Я конечно не проводил исследования. Но ни разу ни от кого не слышал что "Алиса классная" "Алиса шибко умная" "Ой я хочу быть как Алиса"
И ты, как рекламный обозреватель... да и как тетенька Ксения, думаю, тоже мало такого слышала.
Нет голосов
21.02.08 11:45
Ты не поверишь, я про 10 из 10 селебрити в рекламе такого не слышала. Вот так вот - опочки! - и ни с того, ни с сего мне говорят: "ой блин, какая офигенная эта Чулпан Хаматова/Ингеборга/кто там у нас еще в рекламе светится".
Но если спросить, то я думаю, много интересного можно узнать.
В общем, далась тебе Гребенщикова...
Но если спросить, то я думаю, много интересного можно узнать.
В общем, далась тебе Гребенщикова...
Нет голосов
21.02.08 12:46
Я бы даже сказал "далась нам" ;)
ps вообще, судя по тому что в теме нас только двое, она ваще никому не далась )) Это к вопросу от том как грамотно потратила Калина деньги
ps вообще, судя по тому что в теме нас только двое, она ваще никому не далась )) Это к вопросу от том как грамотно потратила Калина деньги
Нет голосов
21.02.08 17:21
Я! Мне далась :)
Дим, еще хуже смотрелась мегагламурная Алекса на поршкаене с помадой Миа за полтинник в сумочке Луи Вюиттон.
Тут адекватное соотношение цена продукта - селебрити.
Гребенщикова молода, без супергонораров, да и вообще - "ближе к народу". Почему бы не предположить, что она действительно считает эту косметику отличной и пользуется ей?
К вопросу об изюме - изюм тут есть. Это не секси-изюминка, как у Лопес, а изюминка-драйв, изюминка-экстрим, изюминка-жажда жизни.
И именно это работает для девчонок-тинейджеров, которым косметика нужна лишь как средство самовыражения, а не способ сделать взгляд притягиваюшим, а губы полными.
Дим, еще хуже смотрелась мегагламурная Алекса на поршкаене с помадой Миа за полтинник в сумочке Луи Вюиттон.
Тут адекватное соотношение цена продукта - селебрити.
Гребенщикова молода, без супергонораров, да и вообще - "ближе к народу". Почему бы не предположить, что она действительно считает эту косметику отличной и пользуется ей?
К вопросу об изюме - изюм тут есть. Это не секси-изюминка, как у Лопес, а изюминка-драйв, изюминка-экстрим, изюминка-жажда жизни.
И именно это работает для девчонок-тинейджеров, которым косметика нужна лишь как средство самовыражения, а не способ сделать взгляд притягиваюшим, а губы полными.
Нет голосов
21.02.08 17:41
То, что ты за одно с Ксеней мы уже выяснили ;) Точно так же, как и то, что Махеттнен ты не купишь, типо тоже не ЦА.
И еще. Раз тут изюминка-драйв и средство самовыражения, что ж тогда из нее секс-богиню лепят в ролике?
Кроме того. Теперь подумайте. Вот вы видите в ней драйв. Вы уже осознанные, типо взрослые барышни. Мозгов у вас достаточно. А реч ведете про девочек-малолеток, что типа они оценят драйв в Алисе.
Вам то она симпатична. А для глупышек-малолеток (которых вы же и записали в основную ЦА) наверное лидером мнений будет скорее та же Алекса, или Савичева, или какая-нибудь Корнелия Манго (по мне так все ваще тоже далеко не идеал).
И еще. Раз тут изюминка-драйв и средство самовыражения, что ж тогда из нее секс-богиню лепят в ролике?
Кроме того. Теперь подумайте. Вот вы видите в ней драйв. Вы уже осознанные, типо взрослые барышни. Мозгов у вас достаточно. А реч ведете про девочек-малолеток, что типа они оценят драйв в Алисе.
Вам то она симпатична. А для глупышек-малолеток (которых вы же и записали в основную ЦА) наверное лидером мнений будет скорее та же Алекса, или Савичева, или какая-нибудь Корнелия Манго (по мне так все ваще тоже далеко не идеал).
Нет голосов
21.02.08 18:23
Я тебе, Дмитрий, зуб даю, но если бы мне этот ролик показали лет эдак 12 назад, то поскакала бы и купила. Потому что этот ролик давал бы мне обещание, которое было мне в тот момент необходимо. Я бы смогла смириться со своей рожей, которую - невзирая - считала уродской.
Нет голосов
21.02.08 17:46
Дело не в красоте или недостаточности красоты актрисы
беда в стилисте, уродующем ее лицо очень плохой имидж идеей - просто ошибки и просчеты
беда в тексте который приходится гнать скороговоркой отчего красота Человека превращается в гон
беда в операторе с осветителем не понимающих как лучше снять именно этого человека
в режиссере нет беды его просто нет как класса в этой работе
выставили хорошего человека просто дурой, сказки про то что "мы так снимали чтобы быть народнее" не принимаются
беда в стилисте, уродующем ее лицо очень плохой имидж идеей - просто ошибки и просчеты
беда в тексте который приходится гнать скороговоркой отчего красота Человека превращается в гон
беда в операторе с осветителем не понимающих как лучше снять именно этого человека
в режиссере нет беды его просто нет как класса в этой работе
выставили хорошего человека просто дурой, сказки про то что "мы так снимали чтобы быть народнее" не принимаются
Нет голосов
21.02.08 18:24
Вот с текстом и стилистом - согласна полностью.
А не так что "Гребенщикова - объективно урод".
Идея-то была неплохая. Как водится у нас.
А не так что "Гребенщикова - объективно урод".
Идея-то была неплохая. Как водится у нас.
Нет голосов
21.02.08 18:31
я считаю что Гребенщикову можно было сделать очень хорошо у актеров всегда есть шарм и глубина образа - здесь вся обработка противоречит тому, что заложено в человеке
АПР экономили на креативе и сопровождении концепта и не разобрались в тех задачах с которыми пришлось столкнуться в производстве
обычная история для нескоординированных агентств
АПР экономили на креативе и сопровождении концепта и не разобрались в тех задачах с которыми пришлось столкнуться в производстве
обычная история для нескоординированных агентств
Нет голосов
21.02.08 19:35
Гребенщикова отличный человек - светится изнутри... умница, с хорошим чувством юмора, да и актриса надо сказать неплохая даже в сериалах (в театр не ходил) на коньках отлично откатала. она актриса. а этот ролик чушь. сегодня посмотрел по тиви и ужаснулся тому тексту, который пришлось ей говорить. так что побегут или не побегут детишки за помадой это никого не интересовало с самого начала. а если все так любят гориллу, так давайте во все ролик поставим горилл и пусть они у всех вызывают улыбки и поднимают уровень продаж.
Нет голосов
22.02.08 11:55
Посмотрите для разнообразия .. скажем, В бой идут одни старики, Республика ШКИД, Золотой теленок, про Тосю (если не поняли - Девчата), Собачье Сердце. А потом поговорим про уровень актерского мастерства. ;)
Нет голосов
22.02.08 12:16
кстати, на тему "уродов".
как говорит нам бренд Dove Кампейн фор бьюти, каждая женщина красива)
как говорит нам бренд Dove Кампейн фор бьюти, каждая женщина красива)
Нет голосов
22.02.08 14:07
***алиса отличная, тока сыграла плохо( ***
Это к вопросу о ***да и актриса надо сказать неплохая даже в сериалах***
Это к вопросу о ***да и актриса надо сказать неплохая даже в сериалах***
Нет голосов
22.02.08 14:10
Именно поэтому, "отличную Алису" заделали косметикой так, что она может со статуями по белизне соревноваться, да и Майклом Дже.
Тут суть в том, что пытаются сказать одно, мысль донести одну, а видеоряд совсем противоположный.
Мысль - "подчеркни". А на экране - "скрой". Скрой страшное лицо, а не подчеркни индивидуальность.
Тут суть в том, что пытаются сказать одно, мысль донести одну, а видеоряд совсем противоположный.
Мысль - "подчеркни". А на экране - "скрой". Скрой страшное лицо, а не подчеркни индивидуальность.
vadim
25.02.08 00:16
комментарии конечно все грамотные.профессиональные - но так далеки они от народа...
ролик делали не для каннских львов , а для народа...
народ так глубоко не дается...нет времени и знаний...важно другое - обращает внимание Алиса на марку, скорее даже просто напоминает в какнун праздника №8, ну и некую эмоцию (в основе приятную) создает....что еще нужно....
ролик делали не для каннских львов , а для народа...
народ так глубоко не дается...нет времени и знаний...важно другое - обращает внимание Алиса на марку, скорее даже просто напоминает в какнун праздника №8, ну и некую эмоцию (в основе приятную) создает....что еще нужно....
Нет голосов
26.02.08 11:40
Тогда давайте "в канун" просто по 10 сек. каждый товар стоп-кадром показывать. Просто напомнить. Ну и еще ромашку в правом нижнем углу - для приятной эмоции. ))
Maria
13.03.08 21:49
Вот вы тут о ролике, да о ролике. А вот мне лично что смешно - эту косметику рекламируют уже не первый раз. Сейчас вот, сколько бы ни было но на рекламу тратят! Но! А где её купить? Просто знакома с этой косметикой давно и всегда была проблема достать, думала что после запуска рекламы должно быть проще, ан нет. Просто удивительно! Выкидывать деньги на ролики и недешевое ТВ время и при этом не сделать элементарного сайта! Или горячей линии! или чего там ещё! На мой взгляд это пример потрясающей безалаберности и бездарности тех кто делает вид что хочет продвинуть этот бренд на рынке!
Нет голосов
24.04.08 14:54
Вот она - АКТРИСА.
Вот она - ВНУТРЕННЯЯ КРАСОТА
Вот она - ПОДЧЕРКНУТАЯ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
http://comedy.r...
Это тебе, Ксеня ;)
Вот она - ВНУТРЕННЯЯ КРАСОТА
Вот она - ПОДЧЕРКНУТАЯ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
http://comedy.r...
Это тебе, Ксеня ;)
