С выходом ролика "Дикий Футбол" с участием известного российского футболиста Андрея Аршавина стартовала масштабная промо кампания Pepsi.

Креативную концепцию и творческое воплощение разработали агентства группы компаний BBDO Russia.
Идея кампании базируется на "теме года" - футболе во всех его проявлениях. Участники промо могут отправиться в Африку, предложив свои самые "дикие" правила футбола, а также стать обладателями уникальных футболок с автографом Аршавина.
Промо-акция является частью тематической "футбольной" кампании Pepsi, начавшейся еще в марте глобальным роликом с участием всемирно известных звёзд футбола – Анри, Месси и Дрогба.



Кампания получила массивную поддержку в сети Интернет.
"Нашей целью было – в рамках этой коммуникации – фактически перезапустить бренд Pepsi для интернет-аудитории", - рассказывает управляющий директор BBDO Interactive Александр Иванов. - "Для решения этой задачи была разработана большая digital-кампания, которая включает в себя и сайт www.pepsi.ru, и активное присутствие бренда на наиболее аффинитивных для целевой аудитории территориях в Интернете. При этом, погружаясь в коммуникацию в одной из точек входа, пользователь «проводится» по всему маршруту коммуникации: канал на видео хостингах , фотоконкурс mail.ru "Язык до Африки доведет" и видеомикшер на сайте Pepsi. В результате мы получили цельную digital-коммуникацию, которая позволяет добиться не только масштабного охвата аудитории, но и ее вовлечения в тесный контакт с брендом".



Клиент: PepsiCo
Вице-президент по маркетингу – Дмитрий Ширшов
Вице-президент по маркетинговым коммуникациям – Сергей Степанов,
Маркетинг директор – Наталья Филиппосьянц,
Старший бренд менеджер – Елена Онилл
Бренд менеджер – Мария Игнатьева

Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор – Михай Колибан (Mihai Coliban)
Руководитель креативной группы – Виктор Соколов
Арт-директор – Иван Богданов
Копирайтер - Егор Гаврилин
Директор по работе с клиентами – Павел Емельяненко
Старший менеджер по работе с клиентами – Анна Дадюкова
Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Коновалова
Head of TV production – Елена Гажевская
Продюсеры – Елена Васюкова, Мария Корнева
Продакшн – Stink, Stardust
Режиссер – Brad Taker (промо-ролик)

Агентство: BBDO Interactive
Управляющий директор: Александр Иванов
Старший руководитель проектов: Светлана Готрякина
Креативный директор: Юрий Михайлов
Руководитель творческой группы: Артем Ефимцев
Старший дизайнер: Андрей Богомолов
Дизайнер: Александр Любавин
Анимация: Егор Фаизов, Антон Тен
Программирование: Руслан Михайлев, Илья Костоваров