Агентство Newcast холдинга VivaKi представило видео-кейс о том, чему бренды могут поучиться у популярной певицы Lady Gaga.

Эпатажная певица Lady Gaga, молниеносно ставшая популярной в 2009 году, ставит рекорды по эффективности своего продвижения в шоу-бизнесе и скорости вирусного распространения своих видео в сети. 1 миллиард просмотров на YouTube за 3 года, 11,5 миллионов распроданных альбомов за 2 года, 2 награды Grammy Awards 2010 и место в списке "100 самых влиятельных людей" по версии издания TIME. Всеми этим показателями Lady Gaga обязана стратегии ее интеграции в умы, сердца и души фанатов.

Агентство Newcast на примере феномена Lady Gaga дает несколько советов, как добиться такого же успеха.

Видео-кейс

Слайд-шоу

1. Последовательно рассказывать историю. Определить свой характер и образ. Четкое позиционирование (популярная, эксцентричная, с претензией на тонкий вкус и понимание искусства). Поддержка в лице команды стратегов (продюсер, студия звукозаписи, маркетинговое агентство).

2. Вовлекать своих фанатов в диалог. Провоцировать, слушать и реагировать. Предлагать эксклюзивный и качественный контент (игры, тренды, откровения).

3. Объединять контент. Устанавливать связи и строить прочные отношения с носителями других брендов, дополняя свой образ. Личность должна быть разнопланова для того, чтобы ее хотелось изучать и развивать.

4. Рыбачить там, где есть рыба. Заниматься вирусным посевом. Предлагать бесплатный и удобный для дальнейшего распространения контент. Дать возможность пользователям вставлять, прикреплять, править, комментировать и делится всем и везде.

5. Изобретать бизнес заново. Устанавливать новые связи, имеющие долгосрочный смысл для вашего конкретного рынка. (Gaga продвигает свой бренд, спонсируя помаду M-A-C, проектируя наушники и выступая креативным директором Polaroid.)