Pepsi разместила видеорекламу в журнале
Компания PepsiCo, второй по величине производитель безалкогольных напитков в мире, разместила в журнале Entertainment Weekly свою видеорекламу. Ролик будет проигрываться на специальной электронной бумаге при открытии страницы, где он размещен.
Стоимость видео в журнале пока не раскрывается, но по словам специалистов, знакомых с такой технологией, она будет намного выше цены обычной печатной рекламы. По их оценке, одно видео в журнале тиражом в 100 тысяч экземпляров будет стоить больше миллиона долларов. Обыкновенная цветная реклама в Entertainment Weekly стоит около 9 центов за копию полного листа (или 9 тысяч долларов за тираж в 100 тысяч номеров). Точное число экземпляров, где появятся видеоэкраны, неизвестно. Известно лишь, что если разместить по одному экранчику в 100 тысячах журналов, на это уйдет семизначная долларовая сумма.Рекламный ролик в Entertainment Weekly напоминает газету "Ежедневный пророк" из фильмов про Гарри Поттера, где картинки и фотографии двигались. Видео будет проигрываться на ЖК-дисплее с диагональю в полтора дюйма, примерно совпадающим по размеру с дисплеем мобильных телефонов.
Несмотря на стоимость, технически видеореклама несовершенна. Как и в Esquire , страница с видеообъявлением гораздо плотнее остальных. Толщина экрана составляет 2,7 миллиметра. В гаррипоттеровском "Ежедневном пророке", с которым рекламную кампанию наперебой сравнивают почти все издания, движущиеся изображения не увеличивали толщину листа.
Электронная журнальная реклама подготовлена Pepsi и американским телеканалом CBS. Авторы проекта надеются его окупить, создав "шум" и обсуждение среди читателей и в средствах массовой информации.
Реклама появится в сентябрьском выпуске журнала Entertainment Weekly в Лос Анджелесе и Нью Йорке. Технология разработана компанией Americhip, которая и изготовила все материалы.
Принцип действия видео рекламы такой же, как у музыкальной открытки: каждый раз, когда раскрывается журнальный разворот, запускается видеоролик, а как только читатель переворачивает страницу, видео автоматически отключается.
В самом ролике актеры одного из шоу объясняют как пользоваться проигрывателем и приглашают читателей нажать на одну из пяти кнопок ниже и посмотреть рекламный ролик Pepsi Max или анонсы программ телеканала CBS.
На сайте компании разработчика Americhip есть ролик, демонстрирующий возможности новой технологии, на разработку которой ушло два года. Как следует из ролика и сообщений в других изданиях, основой бумажного видео является чип, потомок тех, что используются в музыкальных открытках, и аккумулятор.
Памяти первого хватает на 40-минутный ролик, а емкости последней - на 65-70 минут работы. Сознавая быстротечность этого рекламного часа, создатели придумали подзарядку устройства через USB-порт, расположенный на странице с видеорекламой. Остается только представить себе сумасшедших, которые захотят вернуть рекламу на страницы журнала.
Подобная технология уже применялась журналом Esquire , который в прошлом году использовал технологию "электронных чернил" для выпуска номера, посвященного 75-летию журнала. В отличие от Esquire, новый эксперимент гораздо ближе к полноценной коммерческой акции.
Пока никаких других перспектив, кроме рассказов о достижениях инженеров Americhip, у данной технологии нет. Ожидать в ближайшие 10-20 лет массового выхода усыпанных видеорекламой журналов наивно, а эффективность таких кампаний вне разовых акций вряд ли велика. В общем, пока рекламодателям мешает цена, потребителям - толщина батарейки и невозможность свернуть журнал трубочкой.
Источник: Lenta
Изобрели биллборд, распознающий пол и возраст человека
Любители граффити открыли свое рекламное агентство
В Японии научились делать наружную рекламу из воды
Новое в рекламе: дополненная реальность
В США начали продавать рекламу на луне
Реклама Mazda проводит покупателя от журнала до автомобиля
Изобретения в рекламе
,Новость
,США
,PEPSI
,CBS
Комментарии: |
20.08.09 15:38
22.08.09 23:20
21.08.09 12:23
21.08.09 12:56
- Что за отстой ты куришь?
Ты в ужасе поворачиваешься и понимаешь, что с тобой разговаривает памятник Пушкину, он ласково присел на корточки и предлагает тебе новые Сигареты "Пушкинские"
со словами:
Я помню чудное мгновенье, передо мной явилась ты,
как мимолетное видение, как ангел чистой красоты,
Твой дым , отечеством пропахший, твой вкус, манящий в тишину!
Друг, знай, что ты - пропавший, если не выкуришь одну!
И бац, такой - вжих, из рукава сигаретка вылетает прям тебе в руку. ))
21.08.09 13:18
или
- девушку ждешь? всё равно она не придет, - говорит скульптура Дианы. - айда на охоту! - и бах! в руки приглашение на турбазу-охотничье поселение......
кстати, "живые памятники" есть уже вовсю. но они просто стоЯт. а тут каков гениальный ход! главное, чтобы люди не бежали к туалету после того, как с ними начнет разговаривать "памятник" 8)))
кстати, курить вредно 8Р
21.08.09 14:28
Идешь так, ни за что не гонишь, вдруг замечаешь, что на бешеной скорости навстречу несется автомобиль, отпрыгивать времени нет, все что остается - наложить в штаны! В миллиметре автомобиль останавливается, ты остатками мозга понимаешь, что это видео голограмма, из авто выходит чувачок такой:
-Испугался? Новые бронированнные трусы от фирмы "макфа" со вкусом меда и лемона помогут тебе в трудную минуту!
И так вжжжжиууу..... - умчался в неизвестном направлении.
21.08.09 15:00
а вдруг нас сейчас шпиёны читают?
через месяц появится новость на АДМЕ: "шокирующая голографическая движущаяся реклама на оживленных магистралях Нью-Йорка!" 8Е
21.08.09 14:58
как раз для страховых обществ с _ограниченной ответственностью_ 8)))))
по делу: странно, что крупная корпорация, впаривающая людям канцероген, имеет такие некислые бабки, чтобы тратить их на новаторскую рекламу. я думаю, что на школьных уроках химии стОит подробно показать детям, ИЗ ЧЕГО состоят" безалкогольные напитки". растворить у них на глазах в ортофосфорной кислоте кость, зуб и налет с монеты.....
На уроках анатомии о сигаретах, алкоголе и сексе...
Собственно что странного? Объём продаж ведь дикий. Это ведь как с сигаретами - все знают, что это вредно, но покупают.
21.08.09 16:16
то, что отрава имеет бешеное количество продаж - "виновата" массовая реклама, которая ведется уже ...-дцать лет. кто рекламирует массово, к примеру, свежие овощи? прогулки по паркам? семейные ценности?!? только _социальная реклама_! которая редка и краткосрочна! которая, как глас божий в пустыне с грешниками! 8)))
но на каждом углу по корпорации, впаривающей отраву. кола, пепси, пиво, сигареты, водка, полуфабрикаты, разврат, безответственность, халява...
не, я не монашка и не страшная феминистка 8). просто когда начинаю задумываться о том, ЧТО нам внушают - у меня чешутся руки купить базуку и перестрелять корпоратократов. хотя я сама работаю в рекламе - я стараюсь не вступать в сделки с совестью и работаю там, где делают качественный продукт. если я сама не буду это есть или носить - зачем придумывать красочные слоганы, принимая аудиторию за тупых баранов?!?
мне про молоко больше понравилось, хотя бы тем, что там про здоровый образ жизни 8)
Что касается массовости рекламы "вредных" товаров, то это уже обсуждение в топик про честную рекламу. Боюсь, что полезных товаров и услуг на все ныне существующие РА не хватит:) Поэтому от этого уже никуда не деться. Есть товар - будет и реклама.
21.08.09 17:31
странно, что "здоровые" товары.. не имеют спроса! абсурд, правда? но это только в России такое. у фермерских магазинов масипусенькие ризо-рекламки по подъездным дверям стыдливо приклеены, а на улицу выйдешь - тебе по шарам бабах! ОТТТАКЕННЫЙ ЩИТ КОЛЫ!
а вреда от нее всяко больше.
но это тема для другого топика, прекращаю оффтопить 8)
п.с. а у Вас на аватаре картинка из Final Fantasy? ^___^
Да, аватарка из FF. Не только аватарка, но и татуха такая же:) Зацепило уж как-то очень:) Графику опять же люблю...
Мне кажеться для рекламы Триллеров к фильмам вообще офигенно будет =)
