Безумная фотобудка got2b
16 сентября 2011
Бренд лака для волос Got2b и агентство Kijjaa! Digital Miracles Moscow придумали, как удивить свою целевую аудиторию.
Бренд запускает кампанию, центром которой является уникальная интерактивная FOTOBUDKA got2b с сюрпризом.
Все знают, что молодые люди и девушки обожают фотографироваться. Для продвижения лака для волос "Стальная Хватка" от got2b была создана специальная брендированная FOTOBUDKA got2b с возможностью сделать свое моментальное фото бесплатно.
Перед тем, как должна "вылететь птичка", сильный поток воздуха раздувает волосы в разные стороны, так, что на голове получается полнейший беспорядок. Прямо в этот момент будка делает фотографии.
Снимки распечатываются на месте с надписью: “Твоя прическа намекает – используй “Стальную хватку” от got2b” и уникальным QR кодом со ссылкой на страничку с твоими фото на сайте www.hairlooks.ru. Фотографии можно комментировать и делиться ими в социальных сетях.
Ольга Запряткина, Hair Styling Brand Management, Schwarzkopf & Henkel Russia:
"Got2b - это безбашенный молодежный стайлинговый бренд, который всегда был связан с инновациями и уличной культурой. Мы активно и успешно работаем с социальными медиа и считаем, что важно не только производить качественный онлайн контент, но и создвать нестандартные цифровые оффлайн решения, которые интегрированы с аккаунтами бренда в социальных сетях. Именно таким проектом является FOTOBUDKA got2b”.
Kijjaa! Digital Miracles Moscow:
Креативный директор: Rob Ikki
Копирайтер: Вера Карпова
Арт-директор: Ольга Мидленко
Директор по стратегическому планированию: Катя Базилевская
Менеджеры проекта: Лиза Николова, Диана Зубкова
Технический директор, Kijjaa! Production: Александр Бабарыко
Schwarzkopf & Henkel:
Ольга Запряткина (Hair Styling Brand Management), Наталья Маркова (Senior Brand Manager Hair Styling)
Ранее по теме:
В Каннах назвали самую добрую рекламу
В ОБИ рассказали как они 3 дня снимали рекламу
Nestle подверглась вирусной атаке в Рунете
Реклама Gillette получила главный приз в номинации Shopper Marketing на Effie Award
Leo Burnett Moscow показало свою фестивальную рекламу
К кейсу мороженого «Экзо» сделали сумашедшую презентацию
Case study
,Россия
,GOT2B HAIR GEL
,Косметика
,Kijjaa! Digital Miracles Moscow
,DIGITAL
,SCHWARZKOPF & HENKEL
,Новость
Комментарии: |
Нет голосов
16.09.11 16:16
это очень супер! респект за идею и ее воплощение
жаль, что я лысый )))
жаль, что я лысый )))
3
Такие все крутые на фотографиях получились в этой чудо-будке, люди не позируют вовсе, очень все искренние) Отличный проект!
Vlad Sitnikov
18.09.11 00:20
Мне тоже понравились. Но я не уверен что участники акции в достаточной мере ощутили озорной и молодежный (!) дух бренда!!!
Vlad Stnikov
18.09.11 00:27
Участники акции = актеры вы этом замечательном кейсе, которых явно не хватило на лайки в фейсбуке и тви
kijjaa
16.09.11 17:18
ага 461 фоловер на фейсбуке - очевидно до кампании было 230 и 40% рост продаж... круто!
kijjaa
16.09.11 17:44
а, поэтому кейс на английском и логотип FB с тайтлом "50% likes and folowers", не понял, извините
а то что в группе ни слова и ни фотографии из Будки... тоже наверное показатель успешного кейса... наверное он просто сам по себе повлиял
а то что в группе ни слова и ни фотографии из Будки... тоже наверное показатель успешного кейса... наверное он просто сам по себе повлиял
kijjaa
16.09.11 17:58
вот! правильно! пойдем спросим в группе - видели ли девушки эту будку... ведь точно тогда повлияла на продажи эта реклама
Vlad Sitnikov
17.09.11 22:42
Итак, мега красивый кейс. Очень крутая идея. Очевидно - кейс для побед ) Вы молодцы! Насколько я понимаю, Kijja - это агентство как-то связанное с Гришей Сорокиным (смотрим скриншот ниже)
Vlad Sitnikov
17.09.11 22:44
Тем более это становится очевидно, когда смотрим производителя программы Death Revealer (смотрим скриншот ниже)
Vlad Sitnikov
17.09.11 22:49
Эффективность Гришу никогда не интересовала - да и зачем, нужно же делать красивые кейсы для побед. Поэтому очень удивляют, и как понимаю, не только меня, цифры в кейсе... Зачем? Если никогда это не было важно... Но... Поглядим внимательно... Итак, в видео видим - рост продаж 40% (!) Это мега круто! Но странно, что в Фейсбуке и Вконтакте - молчание... никто не говорит об этом, никто не помнит. Но если поглядеть борд - становится очевидно (смотрим картинки ниже)
Vlad Sitnikov
17.09.11 22:52
т.е. рост продаж был! но в точках продаж рядом с будкой! А ведь как красиво в кейсе звучит!!! Круто ) Но пойдем дальше! В кейсе говорится про рост фоловеров на 50%... В Фейсбуке - их 400 штук... Т.е. было 200!!!! Вот откуда у ребят выше сомнение! 40% рост продаж обеспечили + 200 человек! Друзья из Kijjaa - это смешно ) правда ) я смеюсь ) Но поглядим про Вконтакте
Vlad Sitnikov
17.09.11 22:59
И правда 50к пользователей... Насколько я понимаю, процентов 50% и правда появились в процессе работы над проектом Tribal DDB. Но не суть. Вот ссылка на альбомы в группе: http://vkontakte.ru/albums-20823420 НИ ОДНОГО УПОМИНАНИЯ проекта HAIRLOOKS (!) А вот скриншот на ссылки - и опять-таки - ничего...
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:02
В итоге... Нет ничего, кроме красивого видео! Это круто и клево. Но вопрос ко всем. Можно брать большие деньги за работу... Делать красивое видео про то, как оно было и... вообще не думать о том, ЗАЧЕМ ЭТО БРЕНДУ? Сколько людей это увидит? А в итоге... можно и вообще не делать работу ))) просто - сделать красивое видео... Может в этом суть работы рекламного агентства? Я так не считаю.
Хвость
17.09.11 23:19
вообще-то, даже агентства-то такого нет (хоть они даже и заявлялись в этом году в каннах)!
есть небольшая компания бернетовцев и людей из лукэтми, с гришей и верой
нарабатывающая себе награды для возможной последующей "официализации"
ну а у гриши и в родном агентстве официальная функция - зарабатывать не деньги клиентам, а призы/севенпласы своему агентству. естественно - фейками и прочим, малоотличимым от них. т.е., как говорится: "ничего от бизнеса, только личное"! ))
есть небольшая компания бернетовцев и людей из лукэтми, с гришей и верой
нарабатывающая себе награды для возможной последующей "официализации"
ну а у гриши и в родном агентстве официальная функция - зарабатывать не деньги клиентам, а призы/севенпласы своему агентству. естественно - фейками и прочим, малоотличимым от них. т.е., как говорится: "ничего от бизнеса, только личное"! ))
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:30
Поэтому и не смешно! Совсем не смешно! Нужно остановить эту фабрику кейсов - не работ (!)... Подобные кейсы, не работы (!), не добавляют чести агентству. Конечно, можно купить красивый кейс. Но подобное видео стоит гораздо дешевле, чем будка в некоем торговом центре )
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:49
Завтра я запускаю всеиндустриальное движение против фейков в рекламе. Мы организуем комиссию и контрольный комитет. Утром кду в АИА чтобы заручиться поддержкой лидеров индустрии.
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:59
И вот тут Гриша, должен был испугаться... Ведь тогда и бронзу отнимут...
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:30
http://www.engadget.com/2011/01/14/app-review-kijjaa-video/?m=false
Вот что я нашел про kijja :) Какой-то китаец на говноблоге.
Вот что я нашел про kijja :) Какой-то китаец на говноблоге.
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:35
ага, пишет о приложении, запущенном Kijjaa, но насколько я понимаю, приложения не пишут не они сами... а питерское агентство...
Хвость
17.09.11 23:30
например, предлагаю оценить, какой мощный у этого суперагентства сайт: http://kijjaa.ru/
чтоже вы так. гриша, цифровой творец, ау? ))
чтоже вы так. гриша, цифровой творец, ау? ))
arti
19.09.11 12:51
http://adcrussia.ru/resources/000/000/000/000/087/87798_1024x768.jpg
И айдентика на высоте, че. Вы только вчитайтесь что там написано :)
И айдентика на высоте, че. Вы только вчитайтесь что там написано :)
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:37
Рекомендую всем читателям ознакомиться с ИДЕАЛЬНЫМ по моесу мнению проектом: Do you want me?
http://grape.ru/portfolio/process/17727.html
По-настоящесу честная работа, которая должна показать класс рынку.
http://grape.ru/portfolio/process/17727.html
По-настоящесу честная работа, которая должна показать класс рынку.
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:52
а вот и троллинг... например, Экономист: http://www.economist.com/blogs/easternapproaches/2011/05/unorthodox_protest_ukraine
german sex tourist
18.09.11 15:45
ya-ya! senk u for that usefull video - now I now where I spend my next vacation
Vlad Sitnikov
17.09.11 23:33
Если бы Schwartskopff остался с командой Grape-Tribal DDB, я гарантирую как креативный директор, не было бы таких проектов и таких результатов!
Наташа
17.09.11 23:45
ЛС: Влад, нам нельзя писать что Got2b был клиентом Grape. Если об этом кто-то узнает, возникнет конфликт интересов с Shcwartskopff и Андрей нас с тобой по самые помидоры. Ведь официально Grape и Tribal DDB и сделаны для того чтобы ты мог делать работу для конкурирующих брендов!!
Vlad Sinikov
17.09.11 23:58
))) друзья, вы еще и не знаете, что Tribal DDB никоим образом не связан с Grape ) И что Андрей никоим образом не связан с Tribal DDB.
Vlad Sitnikov
18.09.11 00:06
Тут я имею в виду не Андрея Винограда (виногра=grape), а Андрея Анищенко. Виноград как был в Tribal, так и остался.
Vlad Sitnikov
18.09.11 00:19
Но вот больше интересен вопрос к HR LEO BURNETT - это нормально что Гриша работает и там и там? и в Лео и для себя агентство делает?
Хвость
16.09.11 23:19
сопарница стала соперницей? и вера строго нацелилась нагнать арину? )
что же, вполне вероятно. подождем следующего лета. а пока что будем болеть в портороже )
что же, вполне вероятно. подождем следующего лета. а пока что будем болеть в портороже )
Нет голосов
17.09.11 22:43
Кейс конечно отличный. Но, я не верю в фотобудку. Этот формат у нас не прижился. Не поверю, что молодежь заходит и фоткается. Зачем молодежи просто фотка 3Х4? Не знаю ни одного человека, кто просто так захочет сам сфоткаться в формате фотобудки. Может ошибаюсь...
Vlad Sitnikov
18.09.11 01:15
зависть чему? мне горько ( идея - отличная, а вот все остальное - разочарование ( я не знаю, как потом агентство Kijjaa будет работать с got2b ( ведь получается, клиент пропустил кейс с сошиал медиа цифрами, которые невозможно подтвердить... вызвал бурю там, где этого не должно ( оказывается можно делать кейсы, а не проекты ( чему завидовать?
Нет голосов
Уважаемый Владилен, мы работали над этим проектом не один месяц, а на got2b эта конструкция будет работать не один год. И твой троллинг, на мой взгляд, просто дискредитирует и тебя лично и GRAPE в целом.
Думаю, твоя странная истерика вызвана именно тем, что агентство Tribal DDB проиграло агентству Kijjaa! Digital Miracles клиента got2b. Группы Hairlooks (более 50 000 человек), сайт Hairlooks были созданы для клиента нами и продвигались нашим агентством.
Я вижу, что маркетинг в социальных сетях вы видите себе как "нагон людей". Мы предпочитаем создавать для читателей интересный и полезный контент на тему стайлинга.
Фотобудка - это не только сложная металлическая и технологическая конструкция (в одной двери, к слову, 100 деталей), это проект, который очень точно связывает продуктовые преимущества "Стальной хватки" с развлечением для ЦА и диджитал owned media бренда. Фото с производства - аттач.
Как все знают, Вера Карпова живет в Гамбурге, как и наш креативный директор Rob. Да, у нас международная крутая команда. Нас (включая меня и менеджеров) как создателей этого проекта оскорбили твои грубые и не профессиональные замечания.
Думаю, твоя странная истерика вызвана именно тем, что агентство Tribal DDB проиграло агентству Kijjaa! Digital Miracles клиента got2b. Группы Hairlooks (более 50 000 человек), сайт Hairlooks были созданы для клиента нами и продвигались нашим агентством.
Я вижу, что маркетинг в социальных сетях вы видите себе как "нагон людей". Мы предпочитаем создавать для читателей интересный и полезный контент на тему стайлинга.
Фотобудка - это не только сложная металлическая и технологическая конструкция (в одной двери, к слову, 100 деталей), это проект, который очень точно связывает продуктовые преимущества "Стальной хватки" с развлечением для ЦА и диджитал owned media бренда. Фото с производства - аттач.
Как все знают, Вера Карпова живет в Гамбурге, как и наш креативный директор Rob. Да, у нас международная крутая команда. Нас (включая меня и менеджеров) как создателей этого проекта оскорбили твои грубые и не профессиональные замечания.
-1
18.09.11 01:17
зря вы распыляетесь отвечая на грязный троллинг. адекватные люди итак этот бред читать не будут, а вот редакция, полагаю, к понедельнику удалит всю ересь. которую написали туповатые серые ники. Вы сделали хороший кейс - вам не за чем его защищать.
Vlad Sitnikov
18.09.11 01:26
Катя, здравствуй. Рад, что в этот поздний час тебе сообщили, что я пишу открыто и жестко про ваш кейс здесь. Рад, что ты говоришь так же честно и открыто. Теперь по-существу. Дискредитация, как мне кажется, происходит тогда, когда люди говорят без фактов, без фиксации фактов. Во всех своих комментариях, я говорил, что идея отличная, и что будка - была (!). То, чего не было - это цифр. И эти-то цифры - меня смутили. Об этом был мой первый пост. Гриша - всегда делает кейсы с крутой идеей, и никогда не указывает цифры, и вот вдруг, появляются они, который я решил проверил. На поверку, оказалось - фейк. Катя, я публично возьму свои слова обратно, если я ошибся. Но пока, кроме пустых слов от моего имени, вы ничего не предоставили.
Я не хотел оскорбить тебя, мне правда, очень жалко, что так случилось. Извини меня.
Я не хотел оскорбить тебя, мне правда, очень жалко, что так случилось. Извини меня.
Vlad Sitnikov
18.09.11 01:27
Катя, я не знаком с Верой. Не знаю, где она живет. Роба попробовал найти в Гугл и ФБ. Не удалось.
Vlad Sitnikov
18.09.11 01:30
Катя, по-поводу группы вконтакте, я правда надеюсь, что ребята из Tribal прокомментируют. Но, как директор по стратегическому планированию, ты должна знать ситуацию на рынке, и что мне все-равно выиграло ли агентство Tribal или проиграло вам этот тендер.
Нет голосов
И вот еще. За предстоящий год эта конструкция позволит got2b приобрести очень много качественных контактов, персонализированных, эмоциальных и точно доносящих продуктовые преимущества, правильных с т.з. характера этого крутого молодежного бренда. Мне кажется, что тебе просто жаль, что это придумали и сделали не вы. Тебе очень хочется думать, что это фейк. Но, увы, Владилен, увы это все правда:)
Vlad Sitnikov
18.09.11 01:32
Катя!!! Если это будет! Это реально круто! Очень круто! и думаю все-все-все были бы очень этому рады! Но только в кейсе не пишите, что это повлияло на ВСЕ продажи, добавьте строчку, что и в борде - там, где стояла будка! Ну и уж не пишите цифры про ФБ - это ведь смешно ( + 200 человек
mara
09.10.11 08:02
Ситников команду нанимал, чтобы комментарии писать? Вот у человека наболело..... Сочувствую )))
eduart
06.10.11 14:25
там есть охранник, как раз в тему хотя ребята уверяют что он случайно зашел. А так да - "контр персонажи" типа тетки в бигудях здорово размочат это дело, собсно промо поменять доработать итп итд никогда не поздо.
Нет голосов
Не нашла на сайте упоминания про эту будку и собственно самих фото. В описании к ролику сказано:
"Снимки распечатываются на месте с надписью: «Твоя прическа намекает – используй “Стальную хватку” от got2b» и уникальным QR кодом со ссылкой на страничку с твоими фото на сайте www.hairlooks.ru. Фотографии можно комментировать и делиться ими в социальных сетях".
Не успели вывесить? :) Где можно эти фото посмотреть?
и ксати, где территориально эта будка находиться? Хочется вживую посмотреть )))
"Снимки распечатываются на месте с надписью: «Твоя прическа намекает – используй “Стальную хватку” от got2b» и уникальным QR кодом со ссылкой на страничку с твоими фото на сайте www.hairlooks.ru. Фотографии можно комментировать и делиться ими в социальных сетях".
Не успели вывесить? :) Где можно эти фото посмотреть?
и ксати, где территориально эта будка находиться? Хочется вживую посмотреть )))
Хвость
19.09.11 15:14
идея красивая. а вот подделывать результаты, пытаясь изобразить какую-то бешенную эффективность, которой не может быть в принципе - очень некрасиво
