Все Media-Львы Каннского фестиваля рекламы 2010

23 июня 2010

Самые большие надежды, возлагаемые нашими креативщиками на Media Lions, не оправдались — из 18 российских заявок в данной номинации ни одна не удостоилась награды.

Конкурс Media Lions в этом году существенно отличался от прошлогоднего . Невзирая на 17%-ный рост количества заявок в эту номинацию, количество наград резко снизилось. В 2009 году щедрое медиа-жюри вручило 122 льва разного достоинства, а в этом — всего лишь 47. Одно Гран-При, 8 золотых, 11 серебряных и 28 бронзовых наград — в два с половиной раза меньше, чем в прошлом году.

Кроме того, по завершении голосования, жюри, состоящее в основном из представителей медиа-агентсв, находилось в легком замешательстве. Креативные агентства «сделали» медийщиков по всем статьям. Гран-При, семь золотых львов из восьми и девять серебряных из 11 достались медиа-кампаниям, сделанным внутри креативных агентств. Из медийщиков Золотого льва увозит домой только Mindshare London, а двух серебряных — Starcom Melbourne.

Гран-При и звание "Медийного агентства года" (Media Agency of the Year) получило Leo Burnett Sydney за кампанию «Eos Photochains» для фотоаппаратов Canon Eos.

Во главе коллегии была Лора Десмонд (Laura Desmond), глобальный CEO Starcom MediaVest Group: «Кампания начинается с простого человеческого инсайта — людям интересна фотография, а не... технология, им интересно вдохновение. Было невообразимо сложно объединить людей и сделать так, чтобы они делились. Мне понравилось, что сами фотографы стали медиа, которые заправляли взаимодействием. Это то, чем социальные медиа должны быть».

Гран-При

Canon "PHOTOCHAINS" (Leo Burnett Sydney)

Кампания была проведена в социальных сетях, и суть ее заключалась в создании цепочек из фотографий. Автор фотографии выбирал одну деталь, которая вдохновляла остальных людей присоединиться к цепочке со своими снимками. Социальные медиа, биллборды со снимками и их авторами в национальном масштабе, отдельный промо-сайт стали основными элементами кампании Canon. Люди проводили на сайте в среднем по 12 минут, а доля рынка Canon в Австралии увеличилась в полтора раза.