Названы все победители в номинации Direct Lions 2010

22 июня 2010

Этой ночью жюри и оргкомитет Каннских Львов-2010 начали вручать первые призы. Номинация Direct Lions традиционно открывает "ночи наград".

Финалистов номинации Direct оценивало самое многочисленное за всю 57-летнюю историю каннского фестиваля жюри. Возглавлял судейскую команду из 30 креативщиков глава испанского агентства Shackleton, которое в прошлом году было признано в Каннах Direct Agency Of The Year.

Заявок в данной номинации было подано более 1 500, в шортлист вошли 164 работы, награды получили 75 кампаний: 1 Гран-При, 19 Золотых Львов, 24 Серебряных и 31 Бронзовый Лев. Многие работы традиционно получили по несколько наград. Так, например, кампания агентства Saatchi & Saatchi Sydney "Nothing Soft Gets In" для Toyota получила три золотых награды, а "Самый большой в мире указатель" Nokia от агентства FARFAR Stockholm - одну золотую и две бронзовых. Звание Direct Agency of the Year 2010 получило агентство ABBOTT MEAD VICKERS BBDO London.

В прошлом году Гран-При в данной номинации получила кампания туристических услуг "Best Job In The World" для Tourism Queensland австралийского агентства CumminsNitro. В этом году, как верно подметило издание AdAge , первые в истории Каннских Львов главный приз достался кампании с использованием ненормативной лексики: Гран-При получило агентство Special Group Auckland за музыкальную кампанию с участием Игги Попа «Together Incredible» для интернет-провайдера Orcon Broadband.

Жюри назвало кампанию «Orcon & Iggy Pop» лучшим примером использования селебрити в рекламе. Они также были впечатлены «фантастической демонстрацией продукта», которая в реальном времени доказала пользователям надежность и стабильность интернет-соединения.

Direct Grand Prix

+ золото

Orcon Broadband «Together Incredible» (Special Group Auckland)

Интернет-провайдер Orcon Broadband, продвигая широкополосный доступ в сеть, объявил о поиске 8 новозеландских музыкантов для совместной записи хита «Passenger» культового рок-музыканта Игги Попа. С помощью видеосвязи «дедушка» панк-рока и гранжа самолично проводил кастинг всех претендентов, находясь при этом в Майами. Запись песни тоже проходила виртуально. Ход кампании освещался новозеландскими СМИ, а документальные ролики о самых интересных момента кастинга регулярно выкладывались на YouTube.