В субботу 24 июня, поздно вечером по московскому времени, в Каннах завершилось главное ежегодное событие в рекламной индустрии - международный фестиваль рекламы «Каннские Львы».

Победителем в самой престижной категории «ТВ-реклама», стала работа noitulovE (Evolution наоборот) для пива Guinness от рекламного агентства ABBOTT MEAD VICKERS BBDO (Лондон).

Как и предсказывали эксперты, основная борьба развернулась между «NoitulovE» («Эволюция») и «Big Ad» («Великая реклама») George Patterson Y&R (WPP Group, Австралия) для пива Carlton Draught, пародирующий высокозатратные споты.

Разработка ролика Guinness стоила 1 млн евро. Еще 15 миллионов было потрачено для транляций на ТВ и в кинотеатрах.

Guinness - Good things come to those who wait Смотреть (5,94MB, MOV)

Ролик начинается с того, как 3 приятеля пьют пиво в пабе, после чего друзья покидают паб и со скоростью света устремляются в прошлое на миллионы лет назад. Снял ролик никто иной, как Дэнни Клеймен (Danny Kleinman) - его работы получали всевозможные награды на лучших фестивалях рекламы. Для тех, кто слабо знаком с его именем скажем лишь, что он режисер четырех последних серий фильма «Джейс Бонда».

«Я хотел показать удивительное развитие истории - в ролике зритель видит ледниковый период, то как перемещаются континентальные пласты, образование вулканов и озер. Сквозь эту картину вы видите историю о трех друзьях», - рассказывает Дэнни Клеймен.

17 роликов были награждены «Золотыми львами», 56 - серебряными, 77 - бронзовыми.

Гран-при в категории Titanium Lions, где присуждаются призы за выдающиеся работы, которые, тем не менее, трудно поддаются категоризации, получило японское агентство Design Barcode за свой проект по облагораживаю штрих-кодов, которые используются для идентификации продуктов на кассе.

Смотреть презентацию проекта (4MB)

Все «Золотые Львы»:

	Alcoholic Drinks ICE SKATING PRIESTS INTERBREW STELLA ARTOIS ACADEMY FILMS UNITED KINGDOM Смотреть ролик		Alcoholic Drinks BIG AD FOSTER’S AUSTRALIA CARLTON DRAUGHT BEER GEORGE PATTERSON Y&R AUSTRALIA Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)		Home appliances & furnishings UNDERWATER WORLD INDESIT COMPANY ARISTON AQUALTIS WASHING MACHINE LEO BURNETT ITALIA ITALY Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)
	Cosmetics & Beauty LOVE STORY 1 SMOOTH-E (THAILAND) BABY FACE FOAM JEH UNITED BANGKOK THAILAND Смотреть ролик Советуем посмотреть всю серию!		Cosmetics & Beauty LOVE STORY 2 SMOOTH-E (THAILAND) BABY FACE FOAM JEH UNITED BANGKOK THAILAND Смотреть ролик		Cosmetics & Beauty LOVE STORY 3 SMOOTH-E (THAILAND) BABY FACE FOAM JEH UNITED BANGKOK THAILAND Смотреть ролик
	Cosmetics & Beauty LOVE STORY 4 SMOOTH-E (THAILAND) BABY FACE FOAM JEH UNITED BANGKOK THAILAND Смотреть ролик		Cars CHOIR HONDA HONDA CIVIC WIEDEN+KENNEDY UNITED KINGDOM Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)		Cars IMPOSSIBLE DREAM HONDA HONDA CARS WIEDEN+KENNEDY UNITED KINGDOM Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)
	Home Electronics & Audio-Visual BALLS SONY BRAVIA LCD TV FALLON LONDON UNITED KINGDOM Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)		Publications & Media MARCH OF THE EMPEROR CANAL+ TV STATION BETC EURO RSCG FRANCE Смотреть ролик (читать подробнее о кампании)		Banking, Investment & Insurance TYRE BANGKOK INSURANCE INSURANCE CREATIVE JUICE\G1 (TBWA) THAILAND Смотреть ролик

	Banking, Investment & Insurance TWISTER BANGKOK INSURANCE INSURANCE CREATIVE JUICE\G1 (TBWA) THAILAND Смотреть ролик Один из самых смешных роликов		Banking, Investment & Insurance ROBBERY BANGKOK INSURANCE INSURANCE CREATIVE JUICE\G1 (TBWA) THAILAND Смотреть ролик		Public Health & Safety CAMERA PHONE DEPARTMENT OF TRANSPORT TEENAGE ROAD SAFETY MESSAGE LEO BURNETT UNITED KINGDOM Смотреть ролик Самая пугающая социалка года. (читать подробнее о кампании)
	Public Awareness Messages ALZHEIMERS INSTITUTE FOR SUPPORT OF ABUSED CHILDREN ANTI-CHILD ABUSE LEO BURNETT LISBON PORTUGAL Смотреть ролик		Best Use of Music BALLS (EXTENDED) SONY BRAVIA LCD TV FALLON LONDON UNITED KINGDOM Смотреть ролик

Далее смотрите:

- Все работы в номинации Film, получившие «Серебряного Льва».
- Все работы в номинации Film, получившие «Бронзового Льва».

По данным журнала «Эксперт», фестиваль «Каннские львы» впервые был проведен 53 года назад и за прошедшие годы превратился в наиболее престижный смотр всемирной рекламы. Вообще рекламных фестивалей в мире масса, и это не удивительно; каждое агентство для поддержания престижа должно иметь на своем счету хоть какие-нибудь международные призы. Но именно устроители «Львов» сумели максимально удалить свое детище от факультативных - светских и гламурных - составляющих. Принять участие в фестивале может практически каждый - достаточно просто прислать свою продукцию. В результате разнообразные жюри нынешних «Львов» вынуждены были изучить более двадцати тысяч работ. Шорт-листы различных каннских номинаций тоже мало походят на конкурсные программы, допустим, кинофестивалей - в них присутствует по сто-двести названий.

В первую очередь на каннском фестивале оценивают не коммерческую успешность рекламы, а ее художественную составляющую - то есть, грубо говоря, креативность мышления производителей. С одной стороны, это позволяет фестивалю стать подлинно ярким явлением - именно с помощью «Львов» реклама стала граничить с искусством; с другой стороны, самый устойчивый упрек в адрес Канн - оторванность от ситуации на рынке, которому, мол, менее всего нужна избыточная творческая активность рекламщиков. Упреки эти преследуют «Каннских львов» все годы их существования; рынок между тем неумолимо приближается к задаваемым здесь стандартам. Крупные кинофестивали с каждым годом все хуже справляются с ролью организатора мирового кинопроцесса, постепенно превращаясь в большие пафосные вечеринки, а «Каннским львам» и впрямь удается формировать облик индустрии, предугадывать и направлять ее развитие.

Если здесь когда-то и присутствовал рекламный арт-хаус, то теперь его демонстрируют лишь на побочных мероприятиях - например, на показе лучших роликов режиссеров-дебютантов, который ежегодно устраивает агентство Saatchi & Saatchi. Кстати говоря, одно из условий участия, например, ТВ-ролика в конкурсе - его обязательное присутствие в телеэфире как минимум в течение двух недель. В результате в основной программе соревнуется вполне реальная реклама, причем преимущественно произведенная для более чем известных компаний. К действительности «Каннских львов» приближает и повседневная бурная фестивальная активность - здесь ежедневно проходят многообразные мастер-классы, семинары, выставки. И особенно важно то, что в Каннах буквально на каждом шагу можно встретить главных людей в индустрии; именно ведущие мировые рекламщики, к примеру, заседают в жюри.