Международный фестиваль рекламы Cannes Lions появился в 1954 году, когда на Каннском фестивале ввели новую номинацию "Рекламный фильм". То, что произошло с фестивалем потом, мы все прекрасно знаем. Это Оскар рекламной индустрии, это вершина, к которой стремятся большинство креативщиков.

"Каннским Львам" уже 56. Он не видел становление отрасли, но был свидетелем и двигателем ее развития. От трехминутного стоп-моушн мультика зубной пасты Хлородонт до гориллы, играющей на барабанах.

Мы уже рассказали о всех Гран-При категории Press и Outdoor за последние 15-20 лет истории фестиваля. Ролики, которые собраны в этом материале - это победители номинации Film с 1954 по 2010 годы. У нас есть возможность посмотреть, какой была реклама 50-х, 60-х, 70-х и 80-ых, какие идеи тогда были, какие работы побеждали на главном рекламном форуме. Они производят двоякое впечатление. С одной стороны несовершенство технологий, общая наивность и совершеннейшая на наш современный взгляд трешевость происходящего в рекламе. Но с другой стороны, глядя на эти порой трехминутные споты очень четко осознаешь, как стара реклама и как молод и неопытен ты.

За 56 лет в рамках Каннского кинофестиваля, жюри в номинации Film вручили 68 Гран-При. Наград больше чем лет, потому что с 1959 по 1979 годы победителя в номинации Film почти всегда было два: один определялся из роликов, транслировавшихся по телевидению, а другой - в кинотеатрах. То есть выходит, что событие 2008 года, когда Гран-При досталось одновременно и кампании для Halo 3 и Горилле Cadbury , не является чем-то из ряда вон выходящим. Оргкомитет Каннских Львов просто вернулся к давно известному объективному методу.

Для удобства просмотра мы разделили все Гран-При в номинации Film на 5 десятилетий. Каждое десятилетие представлено в отдельном обзоре.

1954

Chlorodont: Il Circo

США не всегда властвовали в области рекламных фильмов. Первое Гран-При в 1954 году досталось итальянскому трехминутному ролику зубной пасты, где щетки, пасты и порошки устраивали цирковое представление. Потом была Франция, Великобритания, снова Италия, снова Франция. Только в 1959 году агентство Foote, Cone & Belding (сейчас FCB) получило первую главную награду США на Каннских Львах. И до конца первого десятилетия фестиваля агентства США получили еще 5 Гран-При, обойдя в итоге и Францию, и Италию, и Великобританию. Кстати, Дания также вошла в список стран, награжденных Гран-При в 1960 году с рекламным роликом Philips. Правда, она и осталась единственной наградой Дании за 36 лет.

Россия впервые приняла участие в Международном Каннском фестивале рекламы в 1989 году и сразу получила "Бронзового льва" в номинации "Торговая реклама" за рекламный ролик "ЗАЗ - 1102" . Серебряного Каннского Льва в 1996 году, максимальное достижение России в категории film за всю историю, получил ролик для РИКК-банка , созданный агентством РАВИ во главе с креативным директором Владимиром Перепелкиным. Второй ролик кампании «Любовь» получил бронзу. Золото в категории рекламы банков в тот год в Каннах не дали никому.

1955

Vins du Postillon: Saloon Bar

1958

Distillerie Brandy Stock: In Tutto II Mondo

1959

Chevrolet: Station Wagon

1960

Philips: Light

1961

Chevrolet: Magic Ride

Schweppes: Gardening Advice

1962

United Brewers: Who Says Beer Is A Man's Beverage?

1963

Volumi a Fascicoli Settimanali: La Bibbia

1964

Lustucru: La Preuve Par l'Oeuf

Продолжение роликов-победителей во второй части обзора.