Румынское отделение McCann Erickson получило вчера вечером в Каннах сразу два Гран-При за антиамериканскую кампанию для шоколадных батончиков Rom.

Главный приз в категориях Direct и Promo & Activation румынским креативщикам обеспечили смелость решения, риск, на который пошел бренд, и общий размах кампании.
Шоколадный батончик Rom был назван так в честь собственно страны и всегда выпускался в упаковке с румынским флагом. Однако продажи конфеты и патриотизм румынской молодежи пошли на спад. Дела в стране обстоят не лучшим образом, и приличная часть молодых людей проявляет желание "свалить подальше заграницу". И шоколадки с флагом нежеланной Румынии автоматически стали тоже нежеланными.
Самым простым решением было бы перепозиционирование и отказ от флага, но эта позиция клиента была принципиальной, и McCann уговорило его на временное перепозиционирование. Состоялся релонч батончика в упаковке с американским флагом, сопровождаемый кампанией на английском языке. Казалось бы, молодежь должна была на ура воспринять переход к западу, но вместо этого разразился спрогнозированный рекламистами общественный скандал: "Верните румынский флаг на шоколадку Rom!"
Через какое-то время, когда негодование общества достигло предела, и оно с удовольствием участвовало в специально организованных митингах и флешмобах, румынский флаг действительно вернули. И Rom стал самым покупаемым батончиком в Румынии, не изменив в себе ровным счетом ничего. А всего лишь напомнив румынам о том, что они румыны.
Как сделать человеку хорошо? Забрать что-то, а потом вернуть как было.

Также читайте новости о первом российском льве за 5 лет и о наших шорт-листах в Каннах

Все победители Promo Lions 2011 и Direct Lions 2011 !