Каннские Львы 2010 завершились в эти выходные последней из четырех церемоний награждения. Награды розданы, мастер-классы проведены, новые тренды выявлены, старые подтверждены.

До следующего главного форума креативщиков всего мира остается год без одной недели. Столько же времени и у российской рекламной индустрии, у которой приключился самый плохой каннский год за последние шесть лет . В 2009 и 2008 году у наших агентств было по 5 шортов, в 2007 - шесть. А 2006 и 2005 годы принесли нам по одному льву, благодаря IQ Marketing. В этот же раз мы довольствовались тремя шорт-листами - BBDO Moscow в Outdoor , mfive creative group и SapientNitro в Film .

В этом материале для удобства пользователей AdMe.ru собраны Гран-При во всех номинациях и ссылки на всех победителей Международного Фестиваля Рекламы Cannes Lions 2010.

FILM LIONS

Film Lions Grand Prix присуждено классическому телевизионному ролику «The Man Your Man Could Smell Like» для Old Spice агентства Wieden + Kennedy Portland . И это третье Гран-При агентства за прошедшую неделю — еще два Льва высшего достоинства взяла кампания Nike Livestrong в номинациях Cyber и Titanium & Integrated.
Ролик показывает мускулистого темнокожего парня в душе, на яхте и на коне, с бриллиантами, билетами в романтическое путешествие и мужским гелем для душа Old Spice, благодаря которому и становятся возможными превращения вашего обычного мужчины в мужчину вашей мечты.
Объясняя причины, по которым жюри выбрало именно ролик для Old Spice, Марк Татссел (Mark Tutssel), глобальный CCO Leo Burnett Worldwide, сказал: «Они взяли старый спящий бренд, разбудили его и моментально направили его в поп-культуру. Ролик показал, как сила креатива может воспламенить спящего гиганта».

Все победители

FILM CRAFT LIONS

Первое в истории Гран-При в номинации Film Craft получил ролик «The Gift» для Philips , снятый агентством DDB London, продакшеном RSA Films и режиссером Carl Erik Rinsch. Действие в ролике происходит в России.
Пятиминутное онлайновое видео «The Gift» («Подарок») — это часть кампании «Parallel Lines» («Параллельные линии»), запущенной для Philips в апреле этого года. Агентство DDB London обратилось в продакшен Ридли Скотта с задачей снять серию короткометражек, каждый из которых был был основан на шести диалоговых линиях. Из 45 сценариев было выбрано пять, по которым разные режиссеры, аффилированные с RSA, сняли ролики. Ролики были размещены на сайте Philips для демонстрации особенностей просмотра фильмов на телевизорах с технологией Ambilight, а также на видеохостингах в сети. «Подарок» представляет собой странную футуристическую, переполненную визуальными эффектами историю, цепляющую с первых кадров и не отпускающую до последних.

Все победители

OUTDOOR LIONS

В этом году впервые жюри вручило две главных награды в наружной рекламе.
Провокационная кампания «Будь глупым» для Diesel была запущена агентством Anomaly в начале 2010 года. Огромное количество постеров для наружной рекламы предъявляло целевой аудитории философию глупости, призывающую отбросить благоразумие и серьезность, не бояться рисковать и следовать зову сердца. И все это под копилайнами «Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые», «У умных может есть мозги, зато у глупых есть яйца», «У умных есть планы, у глупых есть истории» и так далее.
Кампания была замечена и благосклонно принята молодой аудиторией, которая действительно так и живет, как говорили об этом Anomaly и Diesel. Также она произвела впечатление на креативщиков во всем мире — на Andy Awards 2010 и One Show 2010 «Будь глупым» получила золото.
Президент жюри Outdoor Lions Тай Гуан Хин (Tay Guan Hin), региональный исполнительный креативный директор JWT Asia, объяснил выбор Diesel одним вопросом: «У скольких глобальных брендов кишка не тонка сделать такое?»

Diesel: Smart had one good idea and that idea was stupid

Diesel: Smart may have the brains, but Stupid has the balls

Первое отдельное Ambient Grand Prix было вручено агентству Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires за кампанию "Andes Teletransporter" ("Телепорт Andes").
Del Campo Saatchi & Saatchi предложило пивному бренду Andes решение проблемы с подружками и женами этих мужчин, которые негодуют, когда те отправляются в бар. Оно создало Andes Teletransporter (Телепорт Andes) - звуконепроницаемую кабину, в которой нажатием кнопки можно выбрать любые звуки окружения, такие как автомобильную пробку, пение сверчков, семейный праздник, звуки больницы и так далее.
Эти кабины были расставлены в крупнейших барах Мендозы, и, как показала практика, они пользовались большим успехом! Камеры в них зафиксировали множество реальных мужчин, вдохновенно врущих своим женщинам при помощи "Телепорта Andes".

(movie) ANDES TELETRANSPORTER

Все победители

PRESS LIONS

Press Grand Prix присуждено агентству AlmapBBDO Sao Paolo за кампанию для журнала Billboard . Награда была получена после дисквалификации одного из участников.
Изначально жюри номинации Press Lions под руководством Марка Татссела (Mark Tutssel), chief creative officer Leo Burnett Worldwide, присудило победу кампании «Гласные», выполненную для игры Scrabble агентством Ogilvy Mexico. И господин Татссел успел сообщить об этом на пресс-конференции пятистам журналистам со всего мира. Затем выяснилось, что мексиканское Ogilvy сыграло не совсем честно .
В результате, Press Jury пришлось в срочном порядке отдавать Гран-При в печатной рекламе кампании, которая конкурировала со Scrabble при обсуждении. Основная причина получения этой награды (помимо скандала) была озвучена Марком Татсселом: «Она хватает вас за глазные яблоки. Каждая деталь идеальна, кампания передает суть журнала свежо и ново».

EMINEM

BRITNEY

Billboard: Marilyn Manson

Billboard: Bono

Все победители

TITANIUM & INTEGRATED LIONS

Titanium Grand Prix получило Crispin Porter & Bogusky за кампанию Twelpforce для Best Buy .
Кампания «Twelpforce» представляла собой активнейшее твиттер-общение между Best Buy и потребителями. Они могли задать любой вопрос относительно бытовой техники и получить очень быстрый и короткий ответ по делу не от специально нанятых людей в PR-отдел, а от реальных сотрудников Best Buy. По уверениям клиента и агентства, ни один вопрос не оставался без ответа, ни один не воспринимался несерьезно.
Член жюри Rei Inamoto, CCO AKQA: «Фраза, которая пришла в голову, после просмотра кейса — “Идея, изменяющая бизнес”. Не только меняющая правила игры, но и сам подход бизнеса к клиенту. Еще одна вещь, о которой я много думал — то, что мы делаем должно быть полезным, используемым и радостным. Эта работа попала во все три цели, особенно в последнюю. Она вернула радость в потребительский сервис».

TWELPFORCE

Integrated Grand Prix вручили Wieden & Kennedy Portland за Nike Livestrong .
Это интегрированная кампания, которая объединила эвенты, наружную рекламу, онлайн и «Мелоробота» («Chalkbot»), получившего Гран-При в Cyber Lions. Также частью кампании являлось публичное заявление известного велогонщика Лэнса Армстронга, победившего рак, что он будет биться за победу в Тур де Франс 2009, чтобы продвинуть Nike Livestrong, фонд по борьбе с раком.
Bob Greenberg: «Мы увидели блестящую работу в каждом аспекте кампании — принты, интернет, эвенты и Мелоробот, который сам по себе продемонстрировал истинную инновационность. Исполнение было идеальным, и мы голосовали единогласно».

LIVESTRONG

Все победители

DESIGN LIONS

Гран-При в номинации Design Lions завоевал проект «IQ Font», разработанный для Toyota IQ агентством Happiness Brussels. Президент жюри Штефф Гайсбухлер отметил, что победитель представляет «типографику, которая является сутью графического дизайна. Работа очень изысканная и безусловно инновационная. Я называю такое истинным дизайном во всех аспектах. Это идеальный союз дизайна и рекламы».
Проект был создан для донесения сообщения о ловкости и маневренности микро-машинки Toyota и объединил в себе типографику, дизайн, рекламу и технологии. Это и подкупило жюри, главенствовал в котором Штефф Гайсбухлер (Steff Geissbuhler) из C&G Partners New York.
Над первым в мире автомобильным шрифтом работали также типографы Damien & Pierre из PleaseLetMeDesign, разработчик ПО и digital-художник Zach Lieberman, профессиональный водитель-гонщик Stef van Campenhoudt. Буквы получались из виртуального следа автомобиля, рисующего буквы. Специально разработанная программа отслеживала движения машины и тут же превращала их в буквы.

(movie) IQ FONT

IQ FONT

Все победители

CYBER LIONS

«Теория веселья» («Fun Theory») для Volkswagen агентства DDB Stockholm и кампания «Chalkbot» для Nike Livestrong агентства Wieden & Kennedy признаны лучшими кибер-работами.
«Теория веселья» продвигала экологически чистый двигатель Volkswagen при помощи интегрированной кампании и вирусных видео, таких как «Лестница-пианино» и «Самая глубокая в мире мусорка». Это игра бренда и обычных людей. Бренд стимулировал людей на то, чтобы они веселились и при этом делали полезные вещи — ходили по лестнице, а не ездили по эскалатору, выбрасывали мусор в смешные урны.

THE FUN THEORY

Кампания «Chalkbot» (можно перевести как «Мелбот», «Мелоробот») представляет собой действия робота, созданного в питтсбургской компании Deep Local. Этот робот оставлял «послания надежды» на пути самой главной велогонки «Тур-де-Франс», и их могли видеть велогонщики и зрители в течение гонки, а также пользователи сети в Твиттере, на баннерах или на промо-сайте.
Кампания, лицом которой стал всемирно известный спортсмен, семикратный победитель велогонки Tour de France Ланс Армстронг (Lance Armstrong), победивший рак, призывала людей больных раком или столкнувшихся в жизни с этим страшным заболеванием, поделиться со всеми своими историями. На всем протяжении трассы велогонки Tour de France истории реальных людей, поделившихся своим горем и надеждами на сайте кампании, были размещены на биллбордах, а прямо на трассе желтым цветом были написаны сообщения, вдохновляющие спортсменов на победу, а больных раком людей на борьбу.

(movie) CHALKBOT

CHALKBOT

Все победители

PROMO & ACTIVATION LIONS, PR LIONS

Два Гран-При в этих номинациях присуждено кампании Gatorade "Replay" агентства TBWA\Chiat\Day Los Angeles .
Агентство и бренд провели переигровку футбольного матча школьной лиги, завершившегося 15 лет назад обидной ничьей. Они собрали всех футболистов, бывших тогда в команде, устроили им длительные и тяжелые тренировки, а затем организовали матч, когда обе команды пришли в форму спустя столько лет. Весь процесс освещался в сети и вызвал большой интерес, как со стороны аудитории, так и со стороны СМИ. Кампанию освещал канал Fox Sports, сериал набрал в сети 154 миллиона просмотров, а 10 000 билетов на матч были раскуплены за 90 минут.

Gatorade “Replay”

Все победители Promo

Все победители PR

DIRECT LIONS

Впервые Гран-При досталось кампании, сделанной с использованием ненормативной лексики. Его получила кампания «Together Incredible» для Orcon Broadband агентства Special Group Auckland .
Интернет-провайдер Orcon Broadband, продвигая широкополосный доступ в сеть, объявил о поиске 8 новозеландских музыкантов для совместной записи хита «Passenger» культового рок-музыканта Игги Попа. С помощью видеосвязи «дедушка» панк-рока и гранжа самолично проводил кастинг всех претендентов, находясь при этом в Майами. Запись песни тоже проходила виртуально. Ход кампании освещался новозеландскими СМИ, а документальные ролики о самых интересных момента кастинга регулярно выкладывались на YouTube. AdAge отмечает, что впервые в истории Каннских Львов главный приз достался кампании с использованием ненормативной лексики.

(case study) ORCON + IGGY POP

Все победители

MEDIA LIONS

В номинации Media Lions Гран-При получило Leo Burnett Sydney за кампанию "Eos Photochains" для фотоаппаратов Canon Eos .
Кампания была проведена в социальных сетях, и суть ее заключалась в создании цепочек из фотографий. Автор фотографии выбирал одну деталь, которая вдохновляла остальных людей присоединиться к цепочке со своими снимками. Социальные медиа, биллборды со снимками и их авторами в национальном масштабе, отдельный промо-сайт стали основными элементами кампании Canon. Люди проводили на сайте в среднем по 12 минут, а доля рынка Canon в Австралии увеличилась в полтора раза. Все это было очень высоко оценено Media Lions Jury.

Во главе коллегии была Лора Десмонд (Laura Desmond), глобальный CEO Starcom MediaVest Group: "Кампания начинается с простого человеческого инсайта - людям интересна фотография, а не... технология, им интересно вдохновение. Было невообразимо сложно объединить людей и сделать так, чтобы они делились. Мне понравилось, что сами фотографы стали медиа, которые заправляли взаимодействием. Это то, чем социальные медиа должны быть".

(movie) PHOTOCHAINS

Все победители

RADIO LIONS

Гран-При не вручалось.

Все победители