На Международном Каннском фестивале рекламы 2010 вручены главные награды в номинациях Promo, PR и Direct.

Кампания "Replay" для Gatorade, еще до начала фестиваля числившаяся в основных претендентах на Львов самого высокого ранга, принесла агентству TBWA\Chiat\Day Los Angeles два Гран-При в номинациях Promo и PR. Напомним, что год назад Канны также начались с двойной победы - Best Job In The World австралийского агентства CumminsNitro взяла главные награды в PR и Direct, дополнив спустя пару дней коллекцию Гран-При победой в Cyber Lions .

Гран-При в номинации Direct в этом году получило новозеландское агентство Special Group из Окленда за кампанию с участием Игги Попа "Together Incredible" для интернет-провайдера Orcon Broadband.

Promo, PR Grand Prix

Gatorade "Replay" (TBWA\Chiat\Day Los Angeles)

Агентство и бренд провели переигровку футбольного матча школьной лиги, завершившегося 15 лет назад обидной ничьей. Они собрали всех футболистов, бывших тогда в команде, устроили им длительные и тяжелые тренировки, а затем организовали матч, когда обе команды пришли в форму спустя столько лет. Весь процесс освещался в сети и вызвал большой интерес, как со стороны аудитории, так и со стороны СМИ. Кампанию освещал канал Fox Sports, сериал набрал в сети 154 миллиона просмотров, а 10 000 билетов на матч были раскуплены за 90 минут.

Ранее в этом фестивальном году кампания забрала главную награду Grandy ANDY Awards 2010 и золото One Show 2010 .

Direct Grand Prix

Orcon Broadband "Together Incredible" (Special Group Auckland)

Интернет-провайдер Orcon Broadband, продвигая широкополосный доступ в сеть, объявил о поиске 8 новозеландских музыкантов для совместной записи хита "Passenger" культового рок-музыканта Игги Попа. С помощью видеосвязи "дедушка" панк-рока и гранжа самолично проводил кастинг всех претендентов, находясь при этом в Майами. Запись песни тоже проходила виртуально. Ход кампании освещался новозеландскими СМИ, а документальные ролики о самых интересных момента кастинга регулярно выкладывались на YouTube. AdAge отмечает, что впервые в истории Каннских Львов главный приз достался кампании с использованием ненормативной лексики.

Жюри, состоящее из 30 креативщиков, назвало кампанию "Orcon & Iggy Pop" лучшим примером использования селебрити в рекламе. Они также были впечатлены "фантастической демонстрацией продукта", которая в реальном времени доказала пользователям надежность и стабильность интернет-соединения. Всего в данной номинации было вручено 19 Золотых Львов, 24 Серебряных и 31 Бронзовый Лев.

Также читайте материал о первых российских финалистах Каннских Львов 2010 .

Смотрите всех победителей в номинациях Direct Lions , Promo Lions , PR Lions .