В Каннах названы обладатели гран-при в номинациях Outdoor и Media. В наружной рекламе было вручено сразу две главных награды. Одну из них получила кампания "Be Stupid" для Diesel, а другую - "за ambient" - кампания "Teletransporter" для Andes Beer.

Странная и неожиданная кампания для джинсовой молодежной одежды получает Cannes Lions Grand Prix уже второй год подряд. В прошлом году всех своих конкурентов в Press Lions обошла кампания "We Are Animals" ("Мы животные") агентства FFL Paris для Wrangler.
Провокационная кампания "Будь глупым" была запущена агентством Anomaly в начале 2010 года . Огромное количество постеров для наружной рекламы предъявляло целевой аудитории философию глупости, призывающую отбросить благоразумие и серьезность, не бояться рисковать и следовать зову сердца. И все это под копилайнами "Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые", "У умных может есть мозги, зато у глупых есть яйца", "У умных есть планы, у глупых есть истории" и так далее.
Кампания была замечена и благосклонно принята молодой аудиторией, которая действительно так и живет, как говорили об этом Anomaly и Diesel. Также она произвела впечатление на креативщиков во всем мире - на Andy Awards 2010 и One Show 2010 "Будь глупым" получила золото.
Но затем бренд срочно свернул кампанию, объявив новый тендер на креативное обслуживание - AdMe.ru писал об этом менее двух недель назад . Вероятно, причиной тому были внутренние перестановки в Diesel, смена курса, но также высказывались предположения, что именно "Be Stupid" повлияла на решение топ-менеджмента бренда выбрать себе другое агентство.

Но в Каннах идею Anomaly оценили выше, чем где бы то ни было. Гран-При было отдано именно этой кампании без особых споров. Президент жюри Outdoor Lions Тай Гуан Хин (Tay Guan Hin), региональный исполнительный креативный директор JWT Asia, объяснил выбор Diesel одним вопросом: "У скольких глобальных брендов кишка не тонка сделать такое?"

Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

Да здравствуют глупые.

Умные говорят нет. Глупые говорят да.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умные планируют. Глупые импровизируют.

Умные, возможно, знают все ответы, но задают все интересные вопросы глупые.

Умные говорят нет, глупые говорят да.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

Мы с глупыми.

Умные говорят нет, глупые говорят да.

Умные критикуют. Глупые создают.

У умных есть планы, у глупых есть истории.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас никаких интересных мыслей не было бы вообще.

Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

У умных есть мозги, у глупых есть смелость.

Будь глупым.

У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой.

Нельзя стать глупее глупого.

Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца.

Мы за глупых.

Умный критикует. Глупый создает.

Мы за глупых.