Авторитетное британское издание Adweek сделало свой прогноз победителей Каннского фестиваля рекламы 2010.

Авторитетнейшее рекламное издание Adweek регулярно публикует рейтинги самой интересной , значимой и эпической , по мнению редакции, рекламы. Не обошло вниманием издание и самое главное событие рекламной индустрии - начавшийся 20 июня Международный фестиваль рекламы в Каннах.

На сайте www.realtimecannes.com издание регулярно выкладывает новую информацию о ходе проведения фестиваля. Первым постом опубликован прогноз Adweek каннских Гран-При 2010 года.

Номинация Film

Johnnie Walker, "The Man Who Walked Around the World"
Bartle Bogle Hegarty, London
Ролик "Walk"/"Прогулка" , рассказывающий "правдивую историю о человеке, который обошел весь мир", длится 6 минут. Весь мини-фильм был снят "одним кадром", без перерыва и монтажных склеек, для чего потребовалось сделать 40 попыток. В роли рассказчика выступает шотландский актер Роберт Карлайл (Robert Carlyle).

Номинация Outdoor

Nokia, "The World's Biggest Signpost"
Farfar, Stockholm, Sweden

В центре Лондона неподалеку от Тауэрского моста Nokia установила видео-инсталляцию, претендующую на звание самого большого указателя в мире . В течение двух недель конструкция весом 60 тонн возвышалась на высоте 50 метров, вращаясь на 360 градусов. Прохожие могли отправить на выделенный номер SMS с названием объекта, к которому нужно указать дорогу, после чего кран поворачивал указатель на искомое место, а на самом электронном биллборде в форме стрелы появлялось название местности и расстояние до нее.

Номинация Media

Volkswagen, "The Fun Theory"
DDB, Stockholm, Sweden

Идея веселой теории "Theory of Fun" шведских креативщиков основывается на том, что лучший способ заставить людей изменить свои привычки - это добавить непривычным вещам немного веселья. В рамках теории была придумана лестница-пианино, вдохновляющая людей подниматься по лестнице, а не по эскалатору, самая глубокая мусорка в мире и мусорный автомат для игр. А также был объявлен конкурс среди интернет пользователей, призывающий загружать видеоролики с собственными идеями, как сделать полезное забавным.

Номинация Titanium

"Pepsi Refresh Project"

TBWA\Chiat\Day, Los Angeles

Pepsi решило освежить мир . С 1 февраля по 1 марта Америка голосовала за самые достойные социальные инициативы в рамках кампании Pepsi Refresh Everything .
Всего было проведено 11 раундов, в каждом из которых были определены несколько мини-идей, чьи авторы получили от 5 до 2500 тыс. долларов на претворения задуманного в реальность. Голливудские знаменитости также представили свои социальные проекты. В рамках Pepsi Refresh Celebrity Challenge своими взглядами на улучшение мира поделились Деми Мур (Demi Moore) и Кевин Бейкон (Kevin Bacon).

Номинация Integrated

HBO, "Imagine"
BBDO, New York

Новая философия HBO - быть выдающимся источником развлечений и переживаний, который меняет угол зрения, бросает вызов ожиданиям и ставит под сомнение статус-кво. Под эту философию BBDO New York разработало мультиплатформенную кампанию, состоящую из множества историй, рассказанных с разных точек зрения.
Помимо целой серии коротких фильмов , снятых BBDO New York и режиссером Noam Murro , в городах США проходила ambient-кампания, также иллюстрирующая новый слоган "Imagine". Outdoor-инсталляция показывала многообразие точек зрения, которое делает взгляд на него объективным. Это Куб, на четырех гранях которого транслируется один и тот же сюжет, но с разных сторон. И вместе с движением зрителя вокруг куба, все становится на свои места, все секреты раскрываются и пазл складывается в полную картину событий.

Номинация Cyber

Nike Livestrong, "Chalkbot"

Wieden + Kennedy, Portland, Ore.

Социальная кампания против рака , лицом которой стал всемирно известный спортсмен, семикратный победитель велогонки Tour de France Ланс Армстронг (Lance Armstrong), призывала людей больных раком или столкнувшихся в жизни с этим страшным заболеванием, поделиться со всеми своими историями. На всем протяжении трассы велогонки Tour de France истории реальных людей, поделившихся своим горем и надеждами на сайте кампании, были размещены на биллбордах, а прямо на трассе желтым цветом были написаны сообщения, вдохновляющие спортсменов на победу, а больных раком людей на борьбу.