С этого понедельника начался отсчет нового креативного года, мысленно обозначаемого многими "от Канн до Канн".

Каннские Львы 2009 благополучно и не без сюрпризов закончились, все Гран-При и несколько тонн львов разного достоинства присуждены и отданы их нынешним законным владельцам.
В этом материале для удобства пользователей AdMe.ru собраны Гран-При во всех номинациях и ссылки на всех победителей Международного Фестиваля Рекламы Cannes Lions 2009.

Film Lions

Tribal DDB Amsterdam за интерактивный фильм «Карусель» для Philips

Завораживающее онлайн-видео длится более 2 минут, но смотрится на одном дыхании. Philips остановили мгновение и позволили зрителю побродить между застывшими персонажами вымышленного фильма.

Видео транслируется на сайте www.cinema.philips.com , где Philips также предоставляет возможность сравнить изображение на телевизоре формата 16:9 и на новом формата 21:9, включить или выключить подсветку Ambilight.

Режиссер - Adam Berg из Stink Digital, London/

«С самого начала стратегия была создать ролик, который захотят посмотреть любители кино», было сказано в сопроводительных материалах к заявке. «Ролик рассказывает аудитории о трех главных преимуществах телевизоров Philips — Ambilight, 21:9 и качество картинки. Это один длинный дубль, который любители кино смогут оценить. Для добавления интерактивности мы решили, что остановленный момент, снятый с использованием специального оборудования, даст аудитории контроль над действием, позволив ей буквально управлять движением камеры вперед и назад».

Gold

Silver

Bronze

Press Lions

Fred & Farid France за "We Are Animals" для Wrangler

Странная кампания «Мы животные» для Wrangler , созданная агентством Fred & Farid, не появлялась на других фестивалях, за исключением скромного дебюта одного из принтов на Meribel 2008, не была захвалена в профессиональных изданиях, ее не было ни в одном каннском прогнозе из тех, что мы видели.

Однако, практически психиатрическое копание в человеческой сущности произвело самое благоприятное впечатление на жюри, возглавляемое Дэвидом Любарсом, BBDO New York. И кампания Wrangler признана лучшей из 5048 заявок и 290 финалистов.
Любарс описывает эту работу как «ошеломительную и эмоциональную»: «Мы выбрали ее, потому что она на шаг впереди прочих. Она представляет ДНК бренда в необузданном, первобытном, редукционистском ключе. Раньше, Wrangler воспринимались как джинсы для ковбоев средних лет, но эта кампания репозиционирует бренд как сексуальный и желанный для молодых людей».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold

Silver

Bronze

Outdoor Lions

TBWA\HUNT\LASCARIS South Africa за кампанию "Trillion Dollars" для оппозиционной газеты The Zimbabwean.

В кампании была затронута злободневная тема фантастической зимбабвийской инфляции, приведшей к полному экономическому краху страны. Все рекламные материалы были сделаны из денег, моментально ставших стоить дешевле бумаги. Сама газета The Zimbabvean издается в ЮАР, поскольку вся редакция была выслана Робертом Мугабе за оппозиционные взгляды.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold

Silver

Bronze

Design Lions

McCann Worldgroup Causeway Bay за серию handmade-постеров для Nike Basketball League

Гран-При отправилось в Гонконг в агентство McCann Worldgroup Causeway Bay за серию постеров для Nike Basketball League, которые оно сделало не само. 350 постеров ограниченного тиража, рассказывающие о Nike Basketball League в Гонконге, были созданы самими игроками. Они накладывали свои собственные цифровые изображения на покрытые шелком постеры так, что получилось будто бы они сражаются друг с другом.

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold

Silver

Bronze

Cyber Lions

CumminsNitro Australia за кампанию "Best Job In The World" для Tourism Queensland

AKQA London за кампанию "Eco:Drive" для Fiat

42 Entertainment за вирус "Why So Serious?" для фильма "The Dark Knight"

В Cyber вручается три Гран-При в трех разных категориях: Website and Interactive Campaigns, Online and Other Interactive Digital Media и Viral Advertising.
Главную награду за интерактивную кампанию получило австралийское CumminsNitro. Это уже третье Гран-При «Лучшей работы в мире», ставшей, без сомнения, лучшей кампанией на всем фестивале.

Второе Гран-При было присуждено AKQA London за Fiat «Eco:Drive», а третье — 42 Entertainment за вирус «Why So Serious?», созданный для фильма «Темный рыцарь».

Gold

Silver

Bronze

Media Lions

JWT Japan за кампанию "Kit Kat Mail 2009"

Обладатель Media Grand Prix — это результат уникального сотрудничества между почтовой службой Японии, правительства и частного бренда. Кампания Kit Kat Mail 2009 базируется на том, что словосочетание «kit kat» на японском также значит «обязательно победишь».

JWT Japan разработало линейку брендированных поздравительных открыток, распространяемых только через национальные почтовые отделения и направленных на главных потребителей шоколадных батончиков, на школьников. Задумка была в том, чтобы семья и друзья посылали эти открытки школьникам накануне школьных экзаменов с выражением уверенности в том, что адресат «обязательно победит».

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold

Silver

Bronze

Promo Lions

Beacon Communications Japan за кампанию YUBARI.CITY OF LOVE

Кампания покорила сердца суровых членов жюри тем, что оказала большое влияние на жизнь простых людей. Ее целью было помочь японскому городу Юбари, который стал банкротом с долгом в $353 миллиона, в связи с чем поток туристов в город прекратился. По статистике, в Юбари самый низкий уровень разводов в Японии. Креативщики использовали это преимущество и превратили Юбари в город, у которого нет денег, но который переполнен любовью. Это помогло вернуть в город туристов. Кампания, которая вышла за пределы медиа категорий, вернула бренд YUBARI к жизни, изменила поведение и жизнь его жителей.

William Rosen, президент жюри в номинации Promo: «Члены жюри, которые обычно много дебатируют и дискутируют над принятием решения о присуждении Гран-при, единогласно проголосовали за проект Yubari. CITY OF LOVE».

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold, Silver & Bronze

Direct Lions

CumminsNitro Australia за "Best Job In The World" для Tourism Queensland

Ни одна рекламная кампания туристических услуг (и, пожалуй, ни одна кампания вообще) не имела такого масштабного освещения всеми видами СМИ в мире и не вызывала такого интереса и вовлечения потребителей.

"Я стараюсь не употреблять слово сюрреалистичный, но это действительно единственный способ описать день запуска кампании и последующую неделю", вспоминает Нанси Хартли из CumminsNitro. "Это было везде. Мой коллега был на отдыхе в Бразилии, и сразу же нашел информацию в блогах на португальском языке. Один из наших арт-директоров был в Италии и рассказывал, что люди, узнавая, что он из Австралии, сразу начинали спрашивать его о "Лучшей работе на свете".

Gold, Silver & Bronze

PR Lions

CumminsNitro Australia за кампанию "Best Job In The World" для Tourism Queensland

«Мы знали, что нам необходима большая идея, что бы привлечь людей на международном уровне» говорит креативный директор CumminsNITRO Нэнси Хартли. «Это была очень интересная задача для нас — я помню, как наш директор по планированию Даррен Макколл, придя в агентство со встречи с клиентом, сказал: “Я получил бриф года”.
Основываясь на общечеловеческих желаниях и была создана концепция “лучшая работа в мире”. Работа на острове в Большом Барьерном рифе звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, но это стало реальной возможностью — 150 000 австралийских долларов за 6 месяцев проживания в отдельном доме с бассейном, кормления черепах, фотографирования и ведения личного блога.

Предложение было напечатано в небольших объявлениях по поиску персонала в газетах по всему миру и отправляло потенциальных претендентов на сайт www.islandreefjob.com . Так же комплексная PR стратегия позволила охватить большинство медиа в мире историей с “хорошими новостями” во время возрастающей безработицы.

Освещение кампании в глобальных медиа, включая истории на канале CNN, документальный фильм на BBC, статьи в журнале “Time” и прочих по данным TQ PR agencies monitoring services оценивается приблизительно в 130 млн. USD при общем бюджете кампании в 1, 7 млн. USD
34 684 резюме из 201 страны мира предоставили 610 часов видеоконтента, который продвигает наш продукт
Более 450 000 голосов было получено во время голосования за претендента на Wild Card (источник :Oniture site stracking statistics)
Кампания породила тысячи обсуждений в блогах, социальные сети кандидатов, темы в форумах и пародийные видео на youtube.

Нажмите, чтобы увеличить.

PR Lions

Titanium & Integrated Lions

Оба Гран-При: Obama For America за предывыборную кампанию Obama/Biden

Президентская кампания Obama/Biden выиграла два Гран-При через два дня после того как David Plouffe, управлявший этой кампанией, рассказал в Каннах на семинаре как дотошное планирование перенесло Обаму из безвестности в Белый Дом.

Впервые в истории номинации агентство, победившее в этих категориях не принадлежит рекламной индустрии — это организация Obama For America.

Titanium & Integrated Lions