Гран-При Wrangler в печатной рекламе стало сюрпризом для многих. Равно как и очень короткий для Press Lions шорт-лист.

Странная кампания «Мы животные» для Wrangler , созданная агентством Fred & Farid, не появлялась на других фестивалях, за исключением скромного дебюта одного из принтов на Meribel 2008, не была захвалена в профессиональных изданиях, ее не было ни в одном каннском прогнозе из тех, что мы видели.

Однако, практически психиатрическое копание в человеческой сущности произвело самое благоприятное впечатление на жюри, возглавляемое Дэвидом Любарсом, BBDO New York. И кампания Wrangler признана лучшей из 5048 заявок и 290 финалистов.
Любарс описывает эту работу как "ошеломительную и эмоциональную": "Мы выбрали ее, потому что она на шаг впереди прочих. Она представляет ДНК бренда в необузданном, первобытном, редукционистском ключе. Раньше, Wrangler воспринимались как джинсы для ковбоев средних лет, но эта кампания репозиционирует бренд как сексуальный и желанный для молодых людей".
Press-жюри наградило 10 кампаний золотыми львами, 23 — серебряными и 36 — бронзовыми.

Дэвид Любарс объяснил также, почему в этом году шорт-лист был куда короче обычного — всего 290 работ: "Мы так решили, потому что печатная реклама во всем мире сейчас из кожи вон лезет, и мы должны включать в шорт-лист только самые-самые лучшие работы. Так что, только действительно выдающиеся работы попали в него".

25 стран получили 80 Каннских Львов в этой номинации. Интересно, что работы из Штатов, давно уже перешедших на фестивалях в интернет и другие нетрадиционные медиа, были отмечены всего лишь дважды. Весомого преимущества ни одна страна не получила, больше всех наград - семь - завоевала Бразилия, по шесть у Франции, Великобритании и Аргентины.

Вообще, "неевропейское и несевероамериканское" преимущество в принтах давно уже очевидно. Южная Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион все больше предъявляют права на лучшую печатную рекламу в мире. Из 25 стран 14 относятся как раз к этим областям. И на эти 14 стран, включая Колумбию, Индонезию и прочую рекламную экзотику, приходится 37 наград из 80.

Также смотрите победителей в номинациях: Outdoor , Media , Direct , Promo , PR

GRAND PRIX

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

GOLD

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Смотрите далее:

Печатная реклама - СЕРЕБРО