Ролик «Evolution» для Dove, разработанный Ogilvy & Mather Toronto получил гран-при в самой престижной номинации Film Международного Каннского фестиваля рекламы.

Напомним, что ролик Evolution получил Гран-При также в номинации Cyber.

Tom Eslinger, Saatchi & Saatchi's worldwide creative director, Cyber jury President: «У всех работ установлена сильная эмоциональная связь с аудиторией. А одна из подделок под “Evolution” даже попала в шорт-лист. “Evolution” путешествовал по миру без телевизионных трансляций».

“Девиз "Каннских львов — 2007" — простота идеи и исполнения”, — заявил на церемонии награждения председатель жюри Film Lions Боб Скарпели, цитата из Ведомостей . Но идеи недостаточно — нужна еще “идейность”. Гран-при Film Lions получил ролик Dove Evolution, сделанный агентством Ogilvy & Mather для Unilever, показывающий, как с помощью гримера и фотошопа делают красотку из заурядной дамы. Слоган — “Неудивительно, что наши представления о красоте так искажены”.

Также смотрите работы всех "золотых" победителей .

Смотрите ВСЕ НОВОСТИ И ВСЕХ ПОБЕДИТЕЛЕЙ КАННСКИХ ЛЬВОВ 2007 .

Как сообщает AdAge.com, присуждение гран-при вызвало полемику в жюри, а один из журналистов на пресс-конференции даже спросил, не нарушило ли жюри правила, дав возможность ролику претендовать на главную награду. Дело в том, что согласно условиям фестиваля, видеоролики, созданные для благотворительных и общественных организаций, не участвуют в номинациях на гран-при. А "Evolution", был создан в агентстве Ogilvy & Mather (Торонто, WPP Group) для "Campaign for Real Beauty" ("Кампания за настоящую красоту") бренда Dove. Он предназначен для промоушена "Self-Esteem Fund" ("Фонд самооценки"), который, согласно заявлению на официальном сайте, поддерживает международные общественные организации в их помощи юным девушкам по обретению уверенности в себе. В ролике показан процесс превращения обычной девушки в "красавицу с обложки" - сначала с помощью парикмахеров и визажистов, а затем - компьютерной графики.

Председатель жюри Боб Скарпели, председатель совета директоров и главный креативный директор DDB Worldwide (Omnicom Group), заявил, что жюри присудило данному ролику гран-при, так как идея, вложенная в него - самая сильная из всех, что они увидели. Жюри также считает, что поскольку за Dove стоит корпорация Unilever, которая продает косметические продукты, участие ролика в соревновании на гран-при вполне правомерно.

В целом в категории роликов на конкурс было подано в 2007 году 4 470 проектов, что на 8% меньше, чем в прошлом (4 860). Тенденция к сокращению проектов в категории уже продолжается третий год подряд. Больше всего Золотых Львов - 4 - в данной категории завоевали США: за кампанию для Coca-Cola "Video Game", два - за "Pretty" для Nike, и один - для Volkswagen за "Safe Happens", созданную Crispin, Porter & Bogusky. Великобритания завоевала три золотых приза: за кампанию для Sony "Paint" (Fallon, Publicis Groupe), для Transport for London за кампанию "The Day You Went to Work," созданную независимым M&C Saatchi, и для Levi за "Dangerous Liaisons," от лондонского агентства Bartle Bogle Hagarty.

"Лучшим агентством года" в данной категории стал нью-йоркский офис Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe), (второе и третье места - DDB, Лондон и Ogilvy & Mather, Сингапур, соответственно), а "лучшей рекламной сетью года" признано агентство BBDO (Omnicom Group) (второе и третье места - DDB и Saatchi & Saatchi, соответственно).

Российские работы в этом году добрались до финала в двух номинациях: “вирусный” ролик, сделанный для Danone дважды получавшим “Львов” агентством IQ Marketing, вошел в шорт-лист Cyber Lions, а реклама крабовых палочек Vici российского офиса Saatchi & Saatchi оказалась в шорт-листе одной из номинаций конкурса видеоработ Film Lions. Но ни историям про то, как клерки сходят с ума от перенапряжения, ни ролику с медведями победить не удалось. Условно российскими можно считать только двух “Львов” — золотого за лучшее использование музыки и серебряного за лучшую рекламу спортивного товара, — доставшихся стилизованному под мюзикл видеоролику Nike с участием Марии Шараповой. Правда, поют в нем все, кроме теннисистки.

Отсутствие наград у российской делегации неудивительно, считает продюсер агентства Park Production Дмитрий Добужинский. Отечественный рекламный рынок сейчас предпочитает применять технологии, импортированные крупными клиентами вроде P&G, Nestle. “Львы”, ранее доставшиеся нашим рекламистам, присуждались оригинальным работам, которых сейчас все меньше, объясняет он.

Завершающим аккордом фестиваля стало выступление бывшего вице-президента США и активного борца с глобальным потеплением Альберта Гора, вызвавшее не меньший ажиотаж, чем церемония вручения наград. Призыв политика к рекламной индустрии изменить восприятие проблемы глобального потепления людьми, “чтобы они заставили своих политиков решить эту проблему”, зал встретил овациями.

“Мы присутствуем при начале самого большого бизнес-движения в истории человечества. Многие корпорации, которые раньше не отличались заботой об окружающей среде, начинают проявлять ее”, — заявил Гор. Те компании, которые окажутся сегодня в авангарде движения за решение климатических проблем, в будущем выиграют и в финансовом, и в репутационном смысле, предсказывает он.

Природоохранным проектам достались и “Титановые львы”, олицетворяющие, по словам председателя жюри номинации Алекса Богуски, “будущее рекламной индустрии”. Награду в этой номинации получили два природоохранных проекта. Первый — кампания “Час земли”, разработанная сиднейским офисом Leo Burnett для Всемирного фонда дикой природы (WWF) и призвавшая жителей больших городов на час выключить электричество. В прошлом году так поступили жители Сиднея. Эффект от 60 минут без электричества равен уничтожению 28 000 автомобилей, утверждают авторы кампании.

Второго “Титанового льва” получила кампания нью-йоркского агентства Droga5 для UNICEF, призывающая обеспечить чистой питьевой водой жителей всех стран мира.

Рекламщики проявили готовность участвовать и в решении социальных проблем. “Золотой и серебряный львы” в номинации Film Lions достались роликам TBWA/Paris для комитета по амнистиям Amnesty International. Один из них начинается со сцены расстрела. Путь пуле преграждают материализующиеся из воздуха листы бумаги — петиции Amnesty International. Пуля пробивает каждую петицию, но появляются все новые и новые — и она падает, не долетев до осужденного. “Львов” получили также ролики, выступающие в поддержку однополых браков, за использование ветряной энергии и безопасность на дорогах.

Бурю восторга у зрителей вызвал британский ролик о разнице в зарплате у мужчин и женщин. “Здорово, шлюха!” — едва ли не самое вежливое приветствие, которым главную героиню — одетую в скромный деловой костюм женщину — встречают в офисе коллеги-мужчины. Ролик завершается слоганом “Платить женщинам на 23% меньше, чем мужчинам, — это оскорбление”.

Особого одобрения жюри удостаивались работы, в которых внимание к социальным проблемам привлекалось с помощью высоких технологий. “Золотого льва” в номинации Outdoor (наружная реклама) получил придуманный агентством Net#Work BBDO биллборд южно-африканского банка Nedbank, снабженный — впервые в мире — солнечными батареями. Плакат обеспечивал электричеством кухни начальных школ в пригороде Йоханнесбурга. “What if a bank really did give power to the people?” — написано на плакате (“А если банк вправду дает людям энергию?”).

Социальные вопросы сейчас в моде и в этом проблема, полагает CEO Aegis Media Маинардо де Нардис. “Крупные корпорации хотят, чтобы их представляли в этом свете, много подобной рекламы делается именно потому, что это модно, а не потому, что компании в это верят”, — объясняет он. Де Нардис уверен, что в конце концов лицемерие выходит боком самим заказчикам: “Потребителя обмануть трудно, он знает, когда ему подсовывают чепуху, а когда говорят искренне”.

Иван Филиппов, Елена Виноградова

Источник: Ведомости