Подводя итоги 55ого Каннского фестиваля рекламы, одной из самых ярких тенденций можно назвать развитие азиатской рекламы - представители этой части рекламного мира завоевали внушительное количество наград. Россия же в очередной раз осталась без львов, но места в шорт-листах различных категорий вселяют надежду.

В эту субботу завершился 55-й международный фестиваль рекламы в Каннах. Многие участники удивили своими результатами; кто-то разочаровал... Успехи нашей страны ограничились только попаданием в шорт-листы, но конкуренция была очень высокой, так что это тоже можно рассматривать как своего рода достижение.

Татьяна Нефедова, генеральный директор рекламного агентства Aviator, будучи очевидцем всех событий, отмечает, что тенденции, обозначившиеся на прошлогоднем фестивале, получили логическое развитие в этом году. " Рекламные агентства из азиатских стран , удачно заявившие о себе на Cannes Lions 2007, прибыли на фестиваль в еще большем количестве и продемонстрировали еще более высококлассные работы. Азиатская реклама отличалась высочайшей эмоциональностью и яркостью. Сила азиатского подхода - в сочетании западных рекламных технологий с уникальной восточной культурой и эстетикой. Говоря об азиатской рекламе, мы имеем в виду не только Китай и Японию, но и Малайзию, Таиланд, Индию и Сингапур. Очень яркое впечатление произвели работы, посвященные предстоящей олимпиаде в Китае, хотя они и не получили очень много призов", - рассказывает Татьяна.

Показательно, что уже в первой номинации - Direct Lions - гран-при завоевало индийское подразделение агентства JWT co своей рекламной кампанией "Lead India" ("Возглавьте Индию") для издания The Times India. Кампания началась с единственного принта, призывающего не оставаться равнодушным к жизни страны. Затем появилась реклама на ТВ, в Интернете, мобильных телефонах...

Нажмите, чтобы увеличить.

Золото в номинации Agency of year получило агентство BBDO, New York; серебро - ALMAPBBDO, São Paulo; а бронзу - DDB, London.

В категории Network of the year главным фаворитом стала сеть BBDO, серебряного льва увезла сеть DDB, а бронзы удостоились SAATCHI & SAATCHI.

Награда "The Palme d’Or", вручаемая лучшей продакшен-студии , досталась MJZ (США).

В номинации Media Lions победителем стало шведское рекламное агентство Forsman & Bodenfors со своей работой "MMS". Идея кампании заключалась в том, чтобы дать понять молодым людям, что когда-нибудь они станут старыми, поэтому задумываться о пенсии нужно уже сегодня. Показать на фото, как будут выглядеть их лица через 50 лет, оказалось самым эффективным решением. В результате около 15% целевой аудитории обратилось за информацией о пенсионных продуктах, что, безусловно, сильно впечатлило жюри.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одним претендентом на гран-при была кампания Leo Burnett для "свежих салатов" McDonald's, в итоге получившая два золотых приза в двух подкатегориях. Агентство трудилось совместно с университетом штата Иллинойс для того, чтобы вырастить свежий салат на вертикальной панели, установленной в Чикаго. Через четыре недели после посева растения образовали надпись "fresh salads", сопровождаемую логотипом McDonald's.

Нажмите, чтобы увеличить.

В номинации Сyber Lions определилось целых три обладателя гран-при. Среди них - отмеченная многими специалистами, и, само собой, членами жюри, работа японского агентства Projector Tokyo "Uniqlock" для сети магазинов одежды Uniqlo. Эта работа взяла гран-при и в категории Titanium & Integrated Lions ( вместе с веб-сериалом "Halo 3" для одноименной видеоигры для приставки Microsoft Xbox360, разработанный офисом McCann Worldgroup в Сан-Франциско). Многие похвалили в этом проекте удивительное объединение возможностей видео и интерактива.

Еще одного обладателя гран-при, Агентство Mediafront с "живой" баннерной рекламой для Scandinavia Online, отметили за превращение обычно мало используемого баннерного пространства в двустороннюю коммуникационную среду. Агентство использовало копирайтеров, которые размещают дисплейные месседжи в реальном времени и отвечают посетителям. И наконец, агентство 42 Entertainment получило свой приз за создание альтернативного реалити-шоу Year Zero для промоушена альтернативной группы Nine Inch Nails.

Нажмите, чтобы увеличить.

Если говорить о следующей номинации, Promo Lions , то ее победитель уже неоднократно выступал фаворитом множества фестивалей. Это агентство BBDO New York. Его инсталляция для реалити-шоу "Voyeur" телеканала HBO завоевало в Каннах не только Promo, но и Outdoor Lions.

Нажмите, чтобы увеличить.

Огромное видео, проецируемое на стену дома в Нью-Йорке создает впечатление, что самой стены нет. Мы как будто видим жизнь обитателей дома в нескольких квартирах.

Кроме всего прочего, проект выиграл призы в категориях веб-сайтов и видео.

В одной из самых старых категорий фестиваля, Radio Lions , гран-при получило агентство Dentsu Tokyo за ролик "Shutter Chance" для фотоаппаратов Canon EOS Kiss.

Мы слышим, как люди в споте говорят о различных интересных событиях, свидетелями которых они становятся, однако через пару секунд голоса как бы сходят "на нет", намекая, таким образом, что из-за "медленной" камеры сфотографировать увиденное не удалось.

Анастасия Смирнова, креативный директор Media Plus (Sales House Европейской медиа группы) согласилась с тем, что ролик привлекает внимание: "Это, как известно, 70% успеха. Остальные 30% - это то, что заполучив ваше внимание, ролик заставляет задуматься. Проще говоря, цепляет. Завидная находчивость - пропеть бесценные мгновенья так, будто гоночный болид промчался и исчез из виду. И никто не разглядел, а через 5 минут и не вспомнит, что это было. Любой фотограф испытывал это чувство обиды. Хорошо, если продукт и правда избавит от этой беды любителей "ловить моменты".

На главный приз категории претендовали еще два ролика - "Drums" (барабаны) от BBDO Cape Town для компании Marshall Music и ролик для Mercedes-Benz под названием "Nothing" , от BBDO Düsseldorf. Обе работы получили Золотых львов. Всего в категории Radio Lions было подано 1 259 проектов из 56 стран мира.

Среди других участников Анастасия Смирнова выделила работу DDB Chicago для пива BUD LIGHT . "Это отличный ролик! Бородатую истину про "имидж-ничто" донесли очень свежо. Гавное, дослушать эту оду "производителю шикарных супер-длинных лимузинов" до конца… Когда водитель запредельно гламурного лимузина (девять LCD-телевизоров и сиденья нежнейшей кожи) за неимением подходящего места для парковки обещает "покружиться" и подождать, мы понимаем, что удовольствие от этой неповоротливой роскоши безнадёжно проигрывает тому наслаждению, которое мы можем получить от пива BUD… Ведь для него мы всегда найдём место", - рассказывает г-жа Смирнова.

Ролик от TBWA\CHIAT\DAY, New York для бренда STARBURST, завоевавший Серебряную статуэтку, приятно удивил Анастасию тем, что он сделан "на тишине". Это характерно для многих роликов в номинации Radio Lions. И от этого, по ее мнению, они выигрывают.

Говоря о рекламе сырной нарезки от SAATCHI & SAATCHI, Brussels, завоевавшей "бронзу", Анастасия отметила как положительные, так и отрицательные стороны работы: "Нарезать звук и аккуратно разложить… Решение оригинальное, но… не читается в звуке. Пока не увидишь сценарий, толком не поймёшь, о чём "речь". Такой ролик можно было бы использовать как тизерную рекламу, но нет явной фишки, по которой потом можно будет узнать триггер. Значит, ему нужно что-то другое – может, наружка такая же "говорящая" или ещё что. Но без дополнительной поддержки он вряд ли сработает".

В новой номинации Design Lions победителем стало британское агентство Turner Duckworth: London and San Francisco с работой для Coca-Cola.

Нажмите, чтобы увеличить.

Интересно, что около трех четвертей всех проектов в области дизайна были представлены рекламными агентствами, а не дизайнерскими компаниями. Однако, по мнению председателя жюри в этой категории Родни Фитча, ситуация должна измениться в ближайшем будущем. В настоящее время лишь немногие дизайнерские агентства подают проекты на фестиваль в Канны.

Фитч также предложил на будущий год расширить номинацию дизайна и ввести в нее подкатегории, а также изменить название самого фестиваля с "Международного фестиваля рекламы" на "Международный фестиваль рекламы и дизайна".

Главный приз в категории Film Lions достался нашумевшему ролику Gorilla лондонского агентства Fallon для бренда Dairy Milk (компания Cadbury). На данный момент ролик имеет более двух миллионов просмотров на YouTube.

Второй гран-при получила web-кампания для игры Halo 3 агентств T.A.G. и McCann Erickson, которая подавалась в новую подкатегорию Internet-Film (они же завоевали гран-при в номинации Titanium & Integrated Lions.

Press Lions достался агентству DDB South Africa за за печатную рекламную кампанию для Energizer. Концепция проекта заключается в том, что родители могут положиться на долгоиграющие литиевые батареи Energizer, ведь игрушки их детей никогда не перестанут работать и, таким образом, будут предотвращены шалости, на которые способны их чада, когда остаются одни без дела.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Россияне в Каннах

Успехи нашей страны на фестивале ограничились только попаданием в шорт-листы, но конкуренция была очень высокой, так что это тоже можно рассматривать как своего рода достижение.

В шорт-листах номинации Media Lions оказалось российское агентство Leo Burnett Moscow с работой Luminous whites для Tide (Procter&Gamble), в свое время вызвавшей широкий резонанс в российском рекламном сообществе.

Стоит отметить, что сопутствующая проекту реклама ( ролик "Tide.Простыня" для кинотеатров и " Tide.Закладка для книг " - тоже были представлены на Львах) уже награждалась на различных фестивалях. Например, "Простыня" получила "Эпику".

В номинации Cyber Lions среди претендентов на победу оказалась работа российского агентства Deluxe Interactive Moscow - сайт для журналиста и писателя Сергея Минаева . Этот проект так и не был удостоен награды.

Степан Бурлаков, креативный директор агентства, признался, что в компании не питали больших надежд на победу: "Мы рады, что наша работа попала в шорт-лист фестиваля. Но сайт изготовлен на русском языке, не содержит англоязычной версии, а "фишки" понятны определенному кругу лиц, даже в России, не говоря уже об иностранцах. Однако мы рады что работа была отмечена большим жюри, и в следующем году представим рекламному сообществу более глобальную работу, которая будет понятна всем, вне зависимости от места проживания или менталитета".

Вот еще одна из немногих номинаций, где могла выиграть работа российской компании - Design Lions. Кстати сказать, категория впервые была представлена на конкурсе. В шорт-лист попал проект агентства "Первый миллион" для стрип-бара "Белый медведь". Надо отметить, что на таких фестивалях как ММФР Red Apple 2007 и Identity: Best of the best 2007 агентство уже завоевывало призы. С Каннскими львами - опять промах!

Последняя категория, где удалось отметиться российским агентствам - это Film Lions. В шорт-лист попало три российских компании: Cheil Communitions Rus с роликом "K.I.N.O глазами режиссера" для Samsung Electronics, Ogilvy & Mather с роликом Car fire для банка Home Credit, а также (с "натяжкой" российский) ролик Nike , созданный британским агентством Nitro исключительно для российского рынка.

Анастасия Темирджанова

Источник: AdMarket