Фестиваль закончился внезапно. Вроде бы только вчера было открытие, и ты вошел во вкус... Расписание семинаров последнего дня заранее не анонсировалось.

Поэтому о некоторых из них узнали постфактум. Двери во дворец в четыре часа после полудня закрыли на вход. Что для многих разморенных солнцем рекламистов также оказалось сюрпризом. Как, впрочем, и для меня, именно в это время я собиралась вернуться на выставку и сделать пару десятков новых фотографий. Но солнце и море сгладили этот досадный момент.

Всем известно, что категория фильм и интегрированные кампании — самые престижные, и эта церемония награждения вызывает особый ажиотаж. Но занимать очередь за два часа до открытия входа в зал (!)... на солнцепеке... это выше моего понимания. Первыми и самыми выносливыми оказались японцы. Да-да, именно они и простояли с четырех до шести вечера у красной дорожки. Зато к моменту открытия остальная очередь растянулась длинной колбасой по всей набережной. Ответ на вопрос как это невообразимое количество народа может поместиться в главном зале дворца оказался более чем простым. Всех зазевашихся делегатов провожали в другую аудиторию, где публика могла посмотреть процесс на экране в прямой трансляции. Так себе удовольствие, надо сказать.

Вечеринка по поводу закрытия тоже не произвела особого впечатления. Да, салют. да, прожекторы, лучи которых рассекают черное курортное небо, да, бесплтная выпивка и европоп на танцплощадке. Но последняя представляет из себя квадрат четыре на четыре метра, где от тесноты люди практически трутся друг о друга, а вокруг нее праздно шатаются скучные делегаты, сбиваясь в маленькие междусобойчики, если им есть с кем "сбиваться".

Но это все неважно, важно информационное поле и люди, с которыми была возможность познакомиться. Хотелось бы всем вместе снова встретиться на фестивале и иметь повод порадоваться не только за победу нашей футбольной команды.

В чем, на мой взгляд, ошибка России, выступающей в конкурсных программах и все время остающейся в рамках шортов. В том, что в отличие от азиатов, например, собравших особенно большое количество наград в этот раз, мы все все время пытаемся подражать Западу. Смотрим тренды, используем те же приемы, работаем над качеством продакшена. А жюри, да и вся избалованная индустрия в целом, ждет чужого опыта, новых образов и языка. Они тоже ищут источника вдохновения, культуры, инсайтов. Поэтому ролики о кофе и тайских, кажется, приведениях так поражают. И скоро может прийти мода и на российсское, если мы найдем свою уникальную территорию. Имхо.

Отчет вела Евгения Арабкина, креативный директор РА БизнесЛинк