Шведы получили высшую награду за мультимедийную рекламу, которая заставила молодежь задуматься и заговорить о пенсиях.

Шведское агентство Forsman & Bodenfors и их клиент AMF Pension получили Гран-При в категории Мedia на Каннском Международном Рекламном Фестивале за работу, которая убедила молодых членов шведского интерактивного социума задуматься о собственной старости и о пенсионном обеспечении. Это же агентство получило титул Media Agency Of The Year.

"Пенсионное обеспечение – довольно скучная тема для большинства людей, особенно для молодежи", комментирует Dominic Proctor, президент жюри и глава агентства MindShare. "Победитель использовал старые и новые медиа, все было связано между собой очень логично, исполнение тоже было на уровне".

Жюри также оценило инсайт кампании и то, что активная, работающая молодежь, которая и являлась целевой аудиторией, была вовлечена в процесс общения с мобильными медиа. Например, они присылали свои фотографии, обменивались ими, создавая целые фотогалереи.

Рекламная кампания AMF Pension началась с ТВ ролика , который показывал молодых шведских знаменитостей в преклонном возрасте и призывал людей присылать свои фотографии, чтобы они подверглись цифровой обработке и показали, как человек будет выглядеть в 70 лет. В наружной рекламе лица людей на биллбордах менялись с молодых на старые в зависимости от угла, под которым на них смотрели. Онлайн-реклама также призывала людей присылать свои фото, чтобы мельком взглянуть на свою старость. Всего было прислано 322 946 фотографий, а уровень осведомленности населения о пенсионном фонде вырос на 33%.

Niclas Froberg, член жюри из Швеции и глава агентства Tre Kronor Media Stockholm, сообщил, что 15% целевой аудитории в его маленькой стране так или иначе взаимодействовали с брендом.

Mr. Proctor также сообщил, что после часового совещания на тему обладателя Гран-При, он, скрестив пальцы, верил в то, что большинством голосов победителем станет именно эта работа. И она победила.

Медиа жюри было достаточно скупо на золотые награды в этом году, но салатный биллборд для McDonald им так понравился, что они присудили ему 2 золотых льва из пяти – за лучшее использование outdoor и за розничную торговлю/электронную коммерцию.
"Биллборд был использован просто уникально, и дизайн был таким, что вызвал просто колоссальное внимание общественности к себе", говорит Dominic Proctor. "Несмотря на то, что это был всего лишь один биллборд в одном городе, в салатном секторе наблюдался невероятный подъем продаж".
Согласно данным компании, продажи салатов McDonald's выросли на 30%, общее количество проданных салатов во время кампании превысило 500 000.

Mr. Proctor заметил, что около половины из 2 000 заявок были поданы от креативных агентств, а не от медийных. Медийное агентство MindShare являлось партнером обладателя Гран-При фестиваля, но оно не было заявлено в творческой групее, поскольку заявка шла от креативного агентства Forsman & Bodenfors из Гётеборга .
"У креативных агентств лучше получается с фестивалями", говорит он. Но в будущем он ожидает больше медийных агентств среди участников, либо совместных заявок от креативных и медийных агентств.

Mr. Proctor также добавил, что границы между тем, что делают креативные, медийные, цифровые и промо агентства стираются, и это очевидно станет темой фестиваля в этом году. Агентства часто затрудняются, в какую именно категорию заявить ту или иную кампанию, и нередко они получают призы за одну и ту же работу в разных номинациях.

Агентства из США получили 7 из 54 медиа львов (не считая Гран-При), включая два золтых льва из пяти, два серебряных из 17 и три бронзовых из 32.

Gold Lions

Silver Lions

Bronze Lions